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白驹过隙，2016年已经结束，2017悄然而来。 一直以来，Socialmouths专注于报道社交营销，过去一年更是见证了社交营销圈的精彩纷呈：直播、短视频、二次元等在营销界的应用带来了很多精彩的案例，而不少新兴技术如VR、AR等也给社交营销带来了更多可能性。 2016年，直播营销在社交领域取得了突破性的进展，直播开始真正被主流人群和品牌使用。阿里的数据显示，目前淘宝平台每天的直播接近5000场，超过40%的消费者会在直播过程中访问相关店铺。杜蕾斯的百人试套直播、肯德基的炸鸡狂吃季直播、双11的“直播 电商 娱乐”的营销模式……显然，直播已经成为营销战役中的新标配。 2016年同样还是短视频的风口。短视频作为最适合零碎时间观看的内容载体，深受用户追捧。为此，今日头条、腾讯、阿里等平台纷纷砸下重金扶持短视频创作者，微信也推出“朋友圈10秒短视频”功能。在社交营销领域，一条、二更、papi酱等短视频账号已经开始不断推出短视频广告，短视频营销的竞逐逐渐有了硝烟味。 2016年Pokemon Go的风靡还将AR带入了大众的视线。这种基于LBS AR技术的游戏在带来社交全新体验的同时，也敲开了场景营销新的大门。奥运期间QQ联合红牛的AR火炬传递、天猫双11的“捉猫猫”以及年末的支付宝“AR实景红包”都是今年品牌的AR营销新尝试。 2016，Socialmouths见证了社交营销的这一系列变化，同样也在默默地为社交营销贡献自己的力量： 我们在网易直播上推出了“黑马探营”，目前已经探访了7家互联网公司，以直播与文字结合的形式，呈现最真实的互联网企业文化环境； 短视频风口，Socialmoutshs团队推出了“营销大咖说”栏目，与社交营销领域的大咖们交流行业前沿的观点，以“文字 视频”的形式分享他们的经验见解； Socialmouths的“运营课”栏目分享了小编参加的营销沙龙中的干货及学习感悟，为营销圈的盆友们提供行业内的观点； Socialmouths在品牌营销案例整合方面也不断更新，搜集了来自广告周刊Adweek、leo burnett、brandchannel等国外网站的案例，将国外优秀的营销案例编译整合成“Case”系列，给营销圈的读者提供国外最新、最有借鉴价值的营销案例； …… 值此岁末，为了让那些真正有创意、有亮点、有影响力的社会化营销案例更好地呈现在行业之中，让身处其中的我们“激发”出更多有关社会化营销的创想，Socialmouths策划了一个系列专题来呈现2016社交营销的成果及变化。 本次专题得益于11月16日发布的《黑马哥的年底小目标，来一场史上最简单、最纯净的营销案例评选》，在此感谢品牌商及网友们的支持！ Socialmouths 案例评选系列的文章共8期，我们将在前7期分类介绍，最后一期公布总榜单。本文是 Socialmouths 2016 案例评选系列的第一篇《2016 年度最受欢迎视频营销案例》。 排名按时间顺序。 1.百事可乐：把乐带回家搜索代理商：文明广告 氩氪互动 每逢新年，百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。2016正值猴年，百事把最经典的美猴王形象再次搬上荧幕，邀请了六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90后“守艺人”梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影《猴王世家》。 在视频中，六小龄童一改往日观众熟知的「美猴王」形象，以章家猴戏接班人的真实身份出镜，讲述了从田间地头到电视荧屏，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。 春节始终承载着中国人心中一份最特殊的情愫，而百事坚持多年，终于把“把乐带回家”做成了新年营销的一个超级IP。无论是年初的《猴王世家》还是岁末重聚“国民家庭”，都表现了百事对“把乐带回家”这一超级IP的不断挖掘和传递快乐正能量的初心。 代理商：瑞典的广告公司 Forsman & Bodenfors SK-II 的这条视频广告可谓刷爆了微博和微信朋友圈，同时也掀起了公众广泛持久的热议。这则广告还在今年的戛纳创意节上夺得了玻璃狮子奖、公关类企业社会责任金奖、娱乐类铜狮奖三座大奖。 在广告中，“剩女”们讲述了她们面临的无比大的结婚压力，她们抗拒上海人民公园相亲角，渴望得到家人以及社会的理解和支持。最后，她们转变了态度，上海人民公园相亲角也成了她们勇敢发声的广场：我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己“被议论”的命运。
社会话题与争议性是SK-II品牌营销的重要助力。“改写命运 #ChangeDestiny”系列视频反映了女性群体在社会中遭遇的不公平现象，这种类型的视频容易引发共鸣和争议话题，同时对SK-II 的品牌形象也能起到增彩的作用。 代理商：BBDO北京 士力架每年在中国都会根据“饥饿”这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。今年4月，士力架推出的史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》携手国民小鲜肉 TFBoys 融合了谐音梗以及高中生们熟悉的很多概念，让人忍俊不禁。 TFBOYS被饿货妖怪附身？ 社交媒体时代，粉丝经济是增加品牌知名度、拉动品牌销量的重要推力。士力架请来人气超火的TFBoys，对虏获年轻群体有重要的推动作用。 代理商：W K 上海 在科比·布莱恩特（Kobe Bryant）篮球职业生涯即将落下帷幕之际，科比和耐克中国一同为自己拍了告别视频《别爱我，恨我》。视频中，科比向中国的篮球少年们发出他最后的挑战。
扫描二维码观看视频《别爱我，恨我》 耐克还发布了广告短片《The Conductor》，以“科比的爱与恨”为主题。在短片中科比幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲，展现了科比在球员、教练和球迷中无与伦比的影响力，无论被爱还是被恨。
扫描二维码观看视频《The Conductor》 Social说科比退役是今年体育界的大事件。耐克的这两则致敬广告能在众多同类广告中脱颖而出，拍摄的手法是很值得赞赏的。黑白的镜头中，深沉却饱含情绪的背景音乐，让影片肃穆却直指人心。 代理商：W 2016 年是 New Balance 的 110 周年，今年6月，他们邀请李宗盛拍了一支12 分钟的短片。在这支短片中，李宗盛来了一次追忆之旅，讲述人生中数字的意义。
扫描二维码观看视频《每一步都算数》 Social说这支视频最大的亮点在情怀。视频从李宗盛的视角出发，结合他在制琴方面的感受，娓娓道来他对 New Balance 品牌的理解，让人从心底感受到New balance用心做产品的良好心态。 代理商：上海意类广告 出品：淘宝市场部内容营销团队 八月，一档以“美好的物品能治愈”为主题的栏目，在手机淘宝首页下拉处“淘宝二楼”的地方开映。每周三、周四晚上 10 点更新推出一集。 第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题，讲述了神秘的小帐篷里发生的 16 个都市奇幻小故事。这一系列小故事的主题非常多样化：少女情怀、漂泊的乡愁、惊悚悬疑，甚至还有一些重口味故事。 美食能填饱肚子，故事能填满人心，夜深了，讲一个故事，满一个人心。 淘宝把产品体验和优质内容融为一体，给用户提供良好的内容营销体验链，是今年内容营销中最值得借鉴和学习的营销案例之一。 代理商：W K 今年8月，里约奥运会比赛期间，耐克用了二十几支“不信极限”短片承包奥运。在奥运结束的时间结点，耐克在大中华地区发布了自己最后一支告别视频：《不必再等四年》，告诉大家奥运会结束了，但并不代表运动健身也该结束。 片中出现了足球、飞盘、曲棍球、网球、跑酷、马拉松等运动项目。在镜头的切换下让人眼花缭乱，高潮部分做着各种运动的人潮涌向了街道，密密麻麻甚是壮观。
扫描二维码观看视频《不必再等四年》 Social说耐克在奥运前后的营销案例数不胜数，它始终传递着一个信号：运动的终极目标是挑战自我。耐克在这则广告中传递了全民参与的运动理念，在价值观传播方面极具意义。 代理商： FRED & FARID上海 今年10月，天猫就带来了今年双十一的第一支宣传片《品牌诗》，宣传片中包括了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、吉列、巴黎欧莱雅等三十多个品牌。三十多个品牌由三十条看起来毫无联系的 slogan 组合在一起，变成了一首具有独特韵味的品牌诗。
扫描二维码观看视频《天猫双11 Slogan品牌诗》 Social说天猫的品牌诗就像一个容器，承载了30多个不同品牌的信息传递。尽管品牌众多，但天猫用slogan把这些彼此间联系十分薄弱的品牌融合在一起，多而不乱，杂而有序，既不突兀又具有韵味，文字功底杠杠的。 代理商：费芮互动 今年双11前夕，优衣库一口气推出了几支魔性视频，分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，并向你扔了一件轻型羽绒服。这几支魔性 rap 视频也是在不同城市下、不同的生活场景中，以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。
扫描二维码观看视频《优衣库用六种方言唱rap》 Social说优衣库的这六支视频以方言的角度切入，魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳，而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。 代理商：上海奥美 许多餐饮广告都依靠明星出演或是品牌刷脸来达到宣传效果，但小肥羊的这支片子完全不走这样的套路，而是将小肥羊做餐饮的初心和亮点——“食材严选新鲜、七味食材药食同源”作为核心，将一个食物的故事娓娓道来。
这部短片是《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为小肥羊量身定做的作品，原创音乐由作曲家陈皓打造，场景由 138 种食材搭建而成。用探针镜头配合高速摄像机抓取食物转瞬即逝的特写。138 种食材构筑而成的这趟美味山水之旅，食如观景，景如美味。
扫描二维码观看视频小肥羊《寻味之旅》 Social说小肥羊的这支广告只用两个字概括，“精”和“美”是最恰当的了。拍摄精细、制作精致、画面美好，是视觉营销的经典案例。 代理商：你说的都对 今年年末，去哪儿网从住宿、吃饭、门票三方面的旅游洞察出发，推出了一支真正接地气儿的视频。视频讲述了三个小故事。第一个小故事讲的是一对情侣的酒店奇遇，绝对神转折~ 你侬我侬的酒店甜蜜时刻↓↓↓
忽然，画风一转变成了大通铺，忒尴尬了。。。 西餐厅情侣互为食物的浪漫场景↓↓
一眨眼变成了在街上吃泡面~
总之，就是一句话： 万万没想到~~万万没想到~~（幽默、搞笑 神转折）
扫描二维码观看视频《旅游何苦这样》 Social说这则视频最大的亮点在于接地气儿。无论是视频的切入角度——对用户旅游痛点的洞察，还是幽默搞笑的视频风格，亦或者是出其不意的剧情转折，都能戳中消费者的心。 Tips 周二将继续推送Socialmouths 2016 案例评选系列的第二篇《2016 年度最受欢迎互动营销案例》。 |
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来自： tealover99 > 《待分类》
（数据截止时间为：2016.04.11 12:00）
