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文/编辑 诸格营销策划 唐家明 权威数据显示：2016年12月，中国网民7.31亿，手机网民6.95亿，中国网民手机上网使用率95.1%。移动互联网时代已全面到来。 移动互联网时代背景下，全世界广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体。去年下半年，万达集团发布《万达集团新媒体投放蓝皮书》引起业界对新媒体的恐慌。 万达集团新媒体投放蓝皮书 董事长王健林明确要求：“集团所有业务要向新媒体转变，要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上” 万达集团新媒体投放蓝皮书 巨头们已经意识到新媒体营销的重要性并加以重视，我们传统企业还有什么理由不紧跟时代的步伐？ 在《万达集团新媒体投放蓝皮书》中，提到了7大核心，如下图： 万达集团新媒体投放蓝皮书 蓝皮书中提到了新媒体九大投放渠道，即：新闻客户端、地方性网络平台、社交媒体、视频平台、BAT平台、DSP平台、垂直领域网络平台、跨界网络平台、其他新媒体平台等。 看了万达集团的勃勃雄心，自己也是否蠢蠢欲动？但你肯定会问：我也知道新媒体是当下的大趋势，但是怎么干？对，这就是企业对新媒体营销的恐慌之一。 诸格营销策划公司根据实际经验总结出中国企业在新媒体营销领域的6大恐慌，请对号入座。 恐慌1：还没开始就已结束！ 时代之于企业，总是“自己还没开始，时代就已结束”，当社会认为“新媒体正在逐步取代传统媒体，成为使用率最高的媒体形态”之时，其实新媒体即将沦为一种常态化的东西，这是多么地悲催。 看一组数据：2016年12月，利用互联网进行营销推广活动的企业仅占38.7%！多少大中型企业在全面移动互联网化的时代中，连公众号都还不会运营，更不用说新媒体。 “还没开始，就已结束”是中国企业新媒体营销的第一大恐慌。 恐慌2：新媒体营销怎么做？ 想到不等于能做到，企业有意识和计划运用新媒体进行营销推广活动时，怎么落地成为第二大恐慌。就拿微信朋友圈广告来说，至今没有多少企业能独立进行投放，诸格营销策划公司在为合作客户进行微信朋友圈广告投放、今日头条广告投放过程中深切感受到企业的这一恐慌。 万达集团新媒体投放蓝皮书中所提到的9大渠道，我相信你只用了冰山的一角或根本没有用到。 恐慌3：做了新媒体营销但曝光率不理想！ 紧跟时代、并学会了新媒体应用技术，就一定有效果吗？不然，这里面，“策划”又成为一个核心因素！如果内容策划没有没有吸引人眼球的创新点，一定会面临最大的失败：舆论都冷漠你，连个关注你的人都没有！ 不懂策划，就一定没有曝光率。不懂策划成为企业新媒体营销中的第三大恐慌 恐慌4：有了曝光率，可转化率又成大问题！ “曝光率10w+，转化率不到10万分之一”的尴尬时刻存在于互联网营销中，转化率，成为第四大恐慌。只是我们都忽略了一个东西，叫“精准”，新媒体营销时代，不再是以前单纯的“流量思维”，“流量思维+用户思维+价值思维+精准思维”是泛新媒体营销致胜的基点。“不追求10w+的曝光量，追求10w+的销售” 恐慌5：创意枯竭，内容缺失，新媒体营销难以为继！ 互联网营销，归根结底是“内容营销”，一个企业的营销生命力，基于其内容的生产能力。“无内容，不营销”，内容无非“文字、图片、音频、视频”四大板块，创意枯竭，内容缺失等是企业做新媒体营销的第五大恐慌。 恐慌6：新媒体风潮过后，下一路口是什么？ 如果说新媒体整合营销是当下互联网营销巅峰级的大背景，那么巅峰的下一站是什么？是“全网整合营销+传统营销的全面升级创新”还是“智能营销”？？？ 时代的脉搏如何把控？时代的机遇如何抓住？世界瞬息万变，“变化太快”几乎让所有人恐慌 新媒体营销6大恐慌如何破解？ 笔者下周一（4月3日）将过网络为大家解答（微加tjm217001回复“新媒体”预约收听）。 |
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