要有趣？又要短？阿里文娱短视频大手笔，先投20亿！

“如果说七八年前是‘MobileFirst’，那今天就是‘Video First’，视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的‘三力’全力打造新土豆。”阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在3月31日阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会上表示。

 

会上，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。当天，土豆APP也同步焕新。转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。

 

届时，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

在具体举措方面，何小鹏宣布推出“大鱼号”，并投入20亿现金打造“大鱼计划”，召唤全球大鱼合伙人。

 

“打造文娱产业新基础设施”

 

阿里巴巴文化娱乐集团自筹建之日起，就给文娱产业带来了新的想象力。此次阿里文娱土豆短视频战略的开启，又牵动了文化产业的新走向。

 

为什么要成为阿里文娱？俞永福现场分享了其成立的初衷，首先，是“希望通过我们的努力让更多人快乐”。其次，“我们要为优秀的内容创业者服务，做文化娱乐产业新基础设施。”

“内容和科技原本是两个平行空间，没有太多的接触和碰撞，但现在Digital（数字技术）和Data（数据技术）的发展使得两者正加速融合。在这种大背景下，阿里文娱的定位就是打造文化娱乐产业的新基础设施，赋能产业各方拥有更好的创造和呈现能力，更高效地服务于用户，带来更好的体验和更多的快乐。”他认为，要达到这一目标，关键在于打造“三力”——能力、耐力和生态实力。

能力主要是指技术创新和数据积累，阿里文娱将从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑，支持内容产业的发展；耐力则是指不投机，长期投入、长期发展的实业心态；生态实力，体现了阿里文娱“综合生态型文娱集团”相对“单体公司”的发展优势和后劲，实现多向协同，矩阵联动。

 20亿现金打造“大鱼计划”

 

为了让短视频创作者快捷高效地共享阿里生态资源，何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。

第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

 

除了多点分发，新土豆以空前力度推出“大鱼计划”。该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，整体规模为史无前例的20亿现金。“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。

其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

“大鱼合伙人”针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。

 

“大鱼合伙人” 采用邀请制，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。