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华谊董事长王中军表示：“娱乐公司最大的价值就是创造大IP、超级IP，甚至是全球超级IP。谈及IP大战的本质，华谊总裁王中磊曾说“这反映了优质娱乐内容的稀缺性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富、并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户粘性，创造出最大的商业价值。” 影视IP主题型文旅小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇。影视IP主题文旅小镇将影视文化、动漫文化融入到区域平台旅游发展中，以影视资源、动漫资源为核心，经过深度开发级产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。 1、横店影视小镇发展模式解读 横店，由横店影视城为核心撬动，随着影视文化产业、影视文化旅游产品不断升级，从最初单一影视基地逐步发展为影视旅游景区，进一步向影视主题文化小镇升级转变。横店影视小镇拥有全球规模最大的影视实景拍摄基地-横店影视城，拥有近4000部影视作品的IP开发基础，共建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是中国影视IP要素最为密集的产业基地和影视梦工厂。 横店影视文化小镇，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性创意旅游综合体。 横店影视小镇影视产业飞速发展，带动了其他衍生产业发展，2015年接待游客1518多万人次，实现旅游收入137亿元，提供就业岗位3.6万个；拉动了横店影视小镇地产、住宿、餐饮、购物、娱乐等产业发展；是典型的“影视IP+旅游小镇”发展模式和成功样本。 2、华谊兄弟+文旅小镇IP全产业链发展模式解读 以电影为“王牌业务”的华谊兄弟，2011年起，开始在国内布局开发落地实景娱乐项目，由传统影视向以影视为IP的文化旅游全产业链发展，先后在上海、苏州、深圳、海口、重庆、长沙等城市建设电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐旅游项目。 华谊兄弟以影视IP为核心，以电影小镇为基础，延伸文旅全产业链，在空间实景层面打造集影视制作基地、影视主题公园、影视作品展播、影视作品交易、文化旅游、影视会展乃至影视基金于一体的综合影视发展基地；是基于影视IP全产业链发展的典型案例。 （1）冯式电影的落地化运营——冯小刚电影公社 华谊冯小刚电影公社首个项目坐落于海口观澜湖国际高尔夫度假区内，是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目——“冯小刚电影公社”，该项目由观澜湖集团、华谊兄弟及冯小刚联合出资打造，定位于最具特色的电影旅游商业综合体；冯小刚电影公社，力图呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地；进而成为电影的空间实体化拉伸项目。 冯小刚电影公社也成为海口近两年来主要的依托电影IP的创意旅游吸引物，电影公社主要由1942民国街、南洋街、社会主义老北京街、教堂广场区、冯氏贺岁电影园林景观区、影人星光大道、大型摄影棚拍摄区七个主题区构成；公社以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑素材，融入了不同品牌和特色的餐饮、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等业态。开业以来，电影公社以接待游客过百万，并且吸引了全球拥有10亿观众的法国《城市之间》节目入驻。 （2）建业·华谊兄弟电影小镇 建业集团与华谊兄弟签约，项目投资100多亿元，建设“建业·华谊兄弟”电影小镇，致力于以影视IP为核心驱动，通过电影艺术创意，将经典的电影场景在小镇空间中得以呈现，“建业·华谊兄弟”电影小镇主要项目包括1942民国风情街、太极街、楚河汉街、唐城瓦市、德国什未林小镇等；电影小镇里的场景多出自于《1942》、《夜宴》、《集结号》《非诚勿扰》等华谊兄弟出品的众多知名影片IP，同时又和河南风土文化有机融合。 （3）重庆悦来华谊兄弟电影小镇 重庆悦来华谊兄弟电影小镇选址重庆两江新区，依水而建，坐落于美丽的嘉陵江畔，占地约117亩，总投资约20亿元。电影小镇由华谊兄弟负责创意设计、概念规划、后期运营。悦来华谊兄弟电影小镇将结合华谊电影文化主题、悦来古镇区域本土文化，整合华谊影视资源、明星资源，打造集电影实景、文化旅游、演艺等为一体的特色街区。 （4）华谊兄弟（长沙）电影小镇 湖南省演艺集团与华谊兄弟合作开发华谊兄弟（长沙）电影小镇，电影小镇位于长沙市湘江新区大王山国际度假区，涵盖意大利风情电影街与具有老长沙风情的场景空间，旨在形成集优质“电影拍摄+旅游+文化+教育+商业”于一体的电影实景互动文化业态；把影视IP实现最大化的产业延展，最终形成‘演艺+教育+旅游’的三位一体文旅产业布局。 3、博纳影业“影视IP+文旅小镇”模式解读 博纳影视集团与深汕特别合作建设东方影视城，涵盖了几个版块内容，包括：为电影编制、展演、交易、交流提供的大型商务综合体——博纳电影宫；港澳及岭南风格特色的影视拍摄基地；两岸三地著名导演工作坊；奥斯卡明星度假山庄；奥运会新增项目——电子竞技运动与电影版权互动体验馆；国内外知名电影学院培训基地。 新建的博纳东方影视城将融入更多的岭南文化特色，并加入全球最新的电影技术。
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