90后的幸福感来源：相机、吸尘器、马桶盖 | 品牌新事

文/吴郡星郎

前几天，和几位小伙伴一起在火锅店聚餐的时候，有个人问了个问题：“你们买到过最有幸福感的东西是什么？”

 

第一个人说，是大二时买的一台相机；第二个人说，是同事推荐的吸尘器；第三个人说，是一只送给父母的马桶盖。

 

这些产品的价格，从一千多到近万元，90后的幸福感究竟用什么来衡量？

 

相机：参与感

回答“相机”的妹子，是一个“准95”后。购买相机是因为大二专业课需求，价值7000元的相机实在是一笔不菲的开销，不过她还是硬着头皮买了：“当时不太懂，觉得价格高一点的应该会好一点。”买来以后才知道，这个价位的相机充其量只是中端。

但是，她却因为这台相机，渐渐喜欢上拍摄。现在，对她而言，最开心和期待的事情，就是在周末有空时，约上几位朋友一起去各处拍片。

因为相机，她开始于生活的寻常处发现美，寝室里标准配置的柜子、街边不起眼的咖啡店、鲜有人踪的公园一角，都成为她的惊喜发现。不过，更重要的是，拿着相机拍摄一张照片，从选景、调光、布景、摆设、拍摄、修图到最终成片分享，她能够亲身参与到每个环节中去，完成一件独一无二、带有个人烙印的作品。

 

与之相似的，还有这些年逐渐兴盛、五花八门的DIY工艺，例如陶艺、刺绣、烘焙、皮具、咖啡拉花等等。这对于老一辈而言大抵是一件费解的事情：明明价格差不多，为什么不直接购买成品呢？

但在年轻一代的消费观中，他们购买的是一种体验，在参与的过程中，去寻找自我的匠心之道，重归于专注之下的宁静。这时候，美美的照片、朴拙的陶器、味道不够完美的蛋糕……这些实物成品，反而都变成幸福感的附赠。

 

吸尘器：品质

认为吸尘器给予最强烈幸福感的人，是在同事的推荐下，买了一款被誉为“中产标配”的吸尘器。“干净、省心，从长相到功能都很黑科技的样子”。

其实它核心黑科技就在于电池的进化和马达的小型化，让它具备了独创性的手持无线功能，和在短时间内形成大气流的能力，家里的角角落落，甚至是床垫里的过敏源、螨虫壳都能清除得一干二净。用了以后感觉特别舒服，恨不得每天打扫五遍。

这其实就是90后购物最简单的逻辑：我买这样东西，不在意它的价格，甚至不在意它的品牌，关键是它能不能让我的生活变得更加舒服，这就是我们常说的品质生活。

 

以前妈妈婆婆们喜欢说：“看我买到的这个，你猜多少钱？”，而现在90后则喜欢说：“你看我买的这个，超级好用！”

“好用”就是“高效”，“高效”意味着能够把精力放在自己擅长和喜爱的领域，将事情交给每个细分领域最值得信任的专家——月嫂、催乳师、保姆等，付出更多的钱去购买那些在技术、服务、理念、审美上具有独创性和保障的产品——美国的扫地机器人、德国的高压锅、日本的马桶盖等等，从而置换来一种更有品质的生活。

 

马桶盖：惊喜感

第三个90后的答案是马桶盖，但她特地强调了是“送给妈妈的那一只”。

 

这位自称是送礼达人的妹子说，她甚至会从每个月的收入中规划出一部分为家人、朋友买礼物：“我真的很喜欢看别人收到礼物时的表情，我自己也很享受收到礼物。我身边的90后普遍喜欢互赠礼品，每次送礼物和收礼物都很幸福，生活中就是需要这样的一些惊喜吧！”

90后这种对惊喜的期盼，大抵是年轻人对生活本能的热情，他们会主动去了解、关注身边的人和事，他们的成长环境也教育他们不要吝于表达情感。

“这东西太棒了，我用不上，但我可以送给谁谁谁做生日礼物。一开始我也觉得这算是一种剁手的借口，但后来我收到礼物，发现正好是我需要的，我才知道这种感觉真的非常幸福，这说明对方有在关注你。所以我后来看到适合家人朋友的产品，就会立刻下手。比如我送爸妈那个松下即热式马桶盖，就是因为我妈怕冷，而它即热即用的特点正好能在冬天为我妈送去温暖。”

 

说它即热即用，很多人可能不理解，其实用一句话就能很好的说出这个马桶盖的最大优点：“即使长时间使用，也能一直持续供应温水。”

                            

说起来很是简单，但为此松下马桶盖研发团队经过数千次的研究，才选定具有良好的导热性能的京瓷作为加热片，如此一来，冷水经过加热片，再输出时，已经是刚好适合人体温度的温水，不会太冷，也不会过热。可以满足即使长时间使用，也能持续稳定输出温水，真正做到“即热即用”。

“除了功能外，最打动我的还是松下的服务。”

在产品功能做到一定程度的情况下，松下在去年推出了“一概免到家”服务，在业内还停留下看重产品功能的情况下，松下已经率先将目光放到了服务上。

这也恰恰戳中了90后的痛点，很多时候，90后选择购买一件商品，除了商品本身外，也更看中产品的服务等附加价值。

“我家在老小区，上一次装修还是零几年的事，卫生间环境其实很难安装马桶盖，有了松下这个服务，我爸妈也顺利的用上了马桶盖。”

从安装到清洗保养，松下为消费者提供了一条龙服务：路程再远，免费上门，也不用担心自家卫生间无法安装，只要你买，松下都会想办法免费帮你安装。除此之外，松下为每台产品提供免费移机、清洗保养等服务。

 

“这实在大大减少了我的后顾之忧，毕竟以后结婚生孩子了，对父母的照顾肯定不能像现在这样精细，所以当时它给我的感觉也很惊喜，就像是满足我需求的产品。”

 

让用户免于对焦虑，对产品带来的品质生活充满信心。此次松下412天猫超级品牌日，预售开始仅3天，松下5210T即热式智能马桶盖就已取得了预订超900台的亮眼战绩，就是最好的证明。

这将是由90后带来的新一维度的消费升级：他们的消费绝不盲从，而是从自身的幸福感进行选择；他们更爱自己，愿意为了让自己过得舒适付出更多的金钱。

 

随着90后一代消费者的崛起，产品将不再是标准化、只能依靠价格战的商品，今天和今天以后的未来，产品将是价值观的载体，更是幸福感的入口。