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中央电视台财经频道，每周六22:51，每周日14:14《财经周刊》敬请收看。 开篇故事 “股神”学“老干妈” 消费者会买单吗？ 在人们印象中，把老板头像当作商标，并贴在产品包装上的企业，“老干妈”算是赫赫有名的。借助老干妈香辣酱，陶华碧朴实无华的妇女形象在中国家喻户晓，在海外也名声大振。没胃口时，来一瓶老干妈，就能解决一顿饭。陶华碧也被称为“宅男女神”。最近，一位在金融界驰骋风云几十年的“男神”也打算走上老干妈的路线，
将自己的头像印在可口可乐产品包装上。希望以此打动中国消费者的心。说到这位“男神”的名字，你肯定知道，他就是“股神”巴菲特！巴菲特对可口可乐的钟情可是不一般。在一次公司股东大会上，曾有提问者指出，可口可乐这样的含糖饮料使得每年137000人死于糖尿病、45000人死于心脏病、数千人死于癌症。但巴菲特表示，可口可乐中绝大多数热量来自于糖分，许多人将摄入过多糖分和摄入过多热量混淆。股东大会上为可乐辩解，如今又为可乐代言。巴菲特为何如此操心可口可乐呢？ 1988年开始，“股神”就开始持有可口可乐股票，截至去年年末，可口可乐依然是巴菲特旗下的第二大重仓股，价值约170亿美元。而现在，可口可乐销售额、利润连年下降，2016年，可口可乐全年销售额为418.63亿美元，比2015年下降了5.49%，税前净利润81.36亿美元，较前一年下降15%。这也是可口可乐连续第4年业绩下降。巴菲特要为自己“最钟爱的公司”豁出去了。
近年来，“健康”这个标签愈发成为人们生活中的一个重要考量，这也导致了许多被贴上“不健康”标签的食品越来越不好卖。继方便面、啤酒、速溶咖啡之后，以可乐为代表的碳酸饮料似乎也开始在中国失宠。资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%，到2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，至2012年下滑至20%左右，2015年下滑至13.7%。2013年碳酸饮料就把第一的位置拱手让给了包装饮用水。 消费群体、消费理念以及消费习惯的转变，是制约饮料行业业绩下滑的主要原因。主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料后又过渡到包装水和健康饮料。茶饮料、功能饮料和健康饮用水所占份额在不断提高，碳酸饮料市场进一步被蚕食。 在这个时候，巴菲特学习老干妈到底有多大作用，得看消费者买不买单了。  每周六晚22：51周日14：14中央电视台财经频道诚意奉献转载请注明出处  本期主编：贺晓伟 本期编辑：黄姿榕 欢迎点评：您也可以在下方写下评论或通过邮件联系我们。 |
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