根据媒体咨询机构Zenith Optimedia的统计，人们花在平面杂志上的平均阅读时间，在过去五年内下跌了19%。一大批主流杂志迫于生计向数字化转型的同时，一些小众杂志的成功崛起似乎让人有些不可思议。 不过，仔细看来，不论这些杂志隶属哪个领域，它们都有一个共同点——对当代先锋的思考和与读者更深的共鸣。它们的内容和设计代表着新一代消费者对新鲜的创意和灵感的需求，和上一代媒体不同的是，它们不再受广告商的摆布。 来自广告的压力是杂志内容质量下降的主要原因，《i-D》可以算是一个代表。这家以报道艺术、时尚和青年文化闻名的英国杂志，在2012年被福克斯旗下的多媒体品牌Vice收购之后，开始走商业驱动路线，导致一大批忠实读者的流失。
一位读者在网上如此评论：
这也难怪市面上的杂志看起来像是一个个克隆体一样，一样的尺寸，一样的纸张，甚至连杂志页数都一样，更不要提有什么独立声音可言。
Stack Magazines的创始人Steven Watson说。Stack Magazines提供精选独立杂志的订阅服务。 但小众独立杂志却没有强烈的品牌扩张念头，编辑们通常对刊物本身所代表的文化属性有着很强烈的热情和使命感。
Jeremy Leslie说。他是伦敦最有名的杂志商店MagCulture的创意总监，MagCulture里总共收藏着350种不同的杂志。
从发行量来看，《The Gentlewoman》已经不能算是一本小众独立杂志了，因而越来越多的广告商也被吸引过来。目前，《The Gentlewoman》有30%的收入来自广告，但主编Penny Martin强调，《The Gentlewoman》的原则是不让广告商对内容有任何干涉的权力。
此外，对细节的专注以及出色的设计和摄影，甚至是更上乘的纸张选择，让一些独立杂志像一件艺术品一样拥有收藏价值。Watson说：
下面精选了五本在内容和设计上有独特风格的杂志。 The Gentlewoman
成立于2010年的双年刊《The Gentlewoman》，以“有品位和信念的智慧型女性”为读者对象，谐趣的语言，对设计和摄影的高要求，以及对普通女性生活的报道和关注，一下子拉开了与服务于时尚产品周期的传统女性杂志之间的距离。 《The Gentlewoman》目前发行量已达到9.6万。每一期杂志几乎都是重新设计，很少有固定模板，他们不喜欢重复，大胆的实验风格，让读者每一期的阅读体验都是全新的。很多读者表示，《The Gentlewoman》一年出版两次的节奏是他们喜欢这本杂志的原因之一，这让他们可以静下心来慢慢阅读。 推崇慢节奏在内容和设计上也能体现出来，很多细节设置需要人们花时间去发现和吸收。比方说在写图片说明的时候，也试图让它们更吸引人而不仅仅是交代事实内容；每一版块开篇的介绍文字，向读者慢慢展开接下来他们将读到哪些内容。
主编Penny Martin说：
Cereal △ 大片的留白，干净、舒适的设计和摄影风格——《Cereal》让人觉得，旅行就该是放慢脚步，感受每处细节带给人们的惊喜，它是私人化的体验。图片来源 | readcereal 成立于2012年的双年刊《Cereal》据说是全球最美的旅行杂志，给人带来一种极简主义风格的从容和安静。创始人Rosa Park和Rich Stapleton周游世界、为Cereal供稿，文章中的所有推荐，他们都会事先亲自体验。Park认为，正是文章中传递的个人元素以及他们对这份事业的真诚投入，让他们能与读者建立起一种更亲密和信任的关系。Park说：
Geeky Monkey △《异形：契约》将于2017年5月全球上映，并不意外，最新一期《Geeky Monkey》选它作为封面。没有大牌主创的采访，通过梳理“异形”这个科幻界最恐怖的物种的创作历程，也是一种独特的视角。图片来源 | geekymonkey 虽然归于电影类，但更准确地说，《Geeky Monkey》是一本宣扬Geek文化潮流的杂志，包括影视作品、周边特许商品，甚至还有Cosplay。在成立之初，它只是为了满足几个小伙伴对漫画、科幻电影和技术产品的蓬勃兴趣，但随着近几年超级英雄电影在好莱坞的强势主导，漫画书也不再是Geek的专属。主编Nick Roberts说：
△《Geeky Monkey》中既有以老电影为主的复古专题，也有年轻人喜爱的流媒体上的追剧指南。图片来源 | geekymonkey 在内容上，尽管相比《Empire》这样大牌的电影杂志，《Geeky Monkey》很难拿到大牌演员和导演的独家专访，但通过系列电影的历史梳理，让《Geeky Monkey》带有独特的视角与复古特色，这也符合当下翻拍电影的潮流。深受年轻人欢迎的Netflix这样的流媒体也收录了不少老电影，《Geeky Monkey》也会有对应的推荐。
Little White Lies
△ △《Little White Lies》在《星球大战：侠盗一号》为封面的这期中，以黑白色调设计，鼓励人们自己动手填色。《星球大战》系列从一开始就在电影中巧妙运用黑白二色，所以卢克?天行者身着白色战袍、达斯?维达外披黑色盔甲斗篷就不是随意的安排了，正反两面的冲突也是这部系列电影如此经典的原因之一。图片来源 | Iwlies |
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