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最近，业内不断流传着papi酱被“杀死了”的消息。 原因很简单，在第三方数据的统计中，美食短视频“办公室小野”在2月份以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。 papi酱是不是成了过气的小公举我不知道，可以洞悉的是，继papi酱之后，不少短视频黑马纷纷突围而出。比如“陈茂源星座”、“潮人小罗”“开车大神”“六点半”“日食记”等，不同于一条、二更等画风，这些专做短视频的公众号播放量甚至以亿为计算单位，公众号的头条阅读量也保持在10W+。 这些做短视频的公众号在做什么内容 先不说公众号图文内容同质化有多严重，短视频也有同样的问题，又长又臭的更是不少。究竟什么样的内容才吸睛？果酱妹选了几个时下比较火的公众号做一些分析： 1、搞笑类，越接地气越火 以网络爆笑短剧起来的陈翔六点半，前期的内容主要是生活中常见的段子，比如美女遭骗、学生捉弄老师、土豪偷情、屌丝搭讪美女等剧情，不知名的演员、简陋的布景和服装，浓浓的屌丝气质吸引了不少人围观。 ·陈翔六点半2014年上线后，目前在42个平台上播放，全网每月累积播放量达十亿次，全网的粉丝量已经超过2000万，其公众号“六点半”头条阅读量基本为10万+； ·2016年7月21日，陈翔六点半获得了数千万A轮融资； 目前，陈翔已经构建了一个六点半家族体系，除了《陈翔六点半》之外，还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。 称自己为“男版咪蒙”的“潮人小罗”， 内容定位为恶搞视频。恶搞的方式主要有假扮角色、电话恶搞、做社会调查测试路人反应等，有主动恶搞，也有人主动邀约，花样不一。 ·公众号“潮人小罗”开设于2015年8月； ·2016年10月25日起，“潮人小罗”推文《刷保时捷开豪车，约会女主播~》刷屏，粉丝数从85万涨至140多万，阅读数超260万； 2、科普类，将严肃搞笑化 公众号“开车大神”主要以搞笑的方式讲解一些行车安全知识，夹带些许乡音，最大的特色是每句分析基本是押韵的节奏，朗朗上口，印象深刻还能发人深省。 ·据观察，“开成大神”创立于2016年11月28日，不到一个月的时间阅读量达到10W+； ·2017年1月20日，“开车大神”开通原创功能，用户开始在公众号进行留言，活跃度不错； 3、星座类，制造用户心理认同感 不同于“星座不求人”的动漫IP形象，“陈茂源星座”以真人出镜的方式对12星座进行讲解，《我想了解XX座》《怎么和XX座相处》《你会爱上XX座》等一系列作品多次在朋友圈刷屏。 ·从2016年4月17日，陈茂源《逗吧三人组》第一部鸡汤系列上线，全网浏览量突破3亿9千500万，播放量1亿8千500万； ·1.10日的《我想了解水瓶座》等12个星座短片系列刷屏后，一天涨粉超过20万； 4、美食类，讲故事+治愈系画风 同样是视频，“日食记”会更小清新些，时长在5-10分钟左右，在讲烹饪一道菜的过程中穿插一段情感故事，偏日系的画风看起来很温暖治愈。出现在视频里通常只有两个角色，一个是姜老刀，一只叫“酥饼”的猫，一人一猫的组合刚好形成“日食记”的人格化IP。 据“地心引力工场”提供的数据，“日食记”目前的体量为： ·日食记微博粉丝 791 万+，酥饼大人微博粉丝 384 万+； ·微信公众号粉丝 180 万+（2016 年 11 月数据），头条平均阅读量 10 万+、点赞 1 万+； ·B站粉丝 47.6 万、美拍粉丝 39.5 万、秒拍粉丝 779.8 万。 他们如何用短视频变现 去年4月份，罗胖把papi酱的首条贴片广告炒到了2200万，然而这么值钱的视频贴片广告最后似乎不了了之。不过，短视频之所以成为风口，被资本不断加持，成熟的商业模式是原因之一。 1、贴片广告 短视频场景的多样化，给了广告主更多想象空间，品牌露出没那么生硬。 ·根据此前的数据，陈翔六点半每个月有150万左右的营收，主要来自于植入广告获得的收益； ·日食记去年单集广告费用约 40-50 万元，整季传播套餐起步价约为 200万，曾与星巴克、明治、松下和美的等品牌进行合作； 此外，视频广告推广也是“潮人小罗”主要的盈利模式之一。 2、电商 视频电商对比图文电商更具可读性，阅读成本相对较低，更适合碎片化消费场景，转化率可能更高。 “日食记”的电商模式主要分为两种： ·一是和品牌合作，“日食记”此前与一个音箱品牌合作推出定制款，客单价1499元，两天卖出20只； ·二是自营商品，主要是基于《日食记》自主设计、制作的周边，如围裙、帆布袋、咖啡等十来个品类。 “潮人小罗”也有尝试开潮流淘宝店，具体的数据暂未得知，不过也是其主要的营收方式。 3、IP+？ 知名自媒体人阑夕曾说过，有IP潜质的内容，可以挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。视频内容离“IP”更近，你可能记不住papi酱讲了什么，但你一定会记住papi酱这个人。 像是“日食记”里的姜老刀和“酥饼”、“陈茂源星座”的创始人陈茂源、“开车大神”里的大婶……这些IP形象都在视频中不断重复出现。内容上可以防止抄袭，商业上，就像陈翔六点半说的，可以向网剧、电影发展，打造短视频品牌。 对短视频的几点思考 在企鹅智酷最新的报告中显示，近八成自媒体已经或即将使用短视频的内容形式。前不久，UC也宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，并增加10亿扶持资金，用于内容和短视频创作。 ▲企鹅智酷关于短视频的调查 无疑，短视频仍会是当下的一片价值洼地，无论是流量还是变现，都是自媒体口中的一块肥肉。从上面的例子中，可以窥见一些短视频的发展趋势： 1、内容越来越多样化，垂直内容拥有更忠实的用户 做短视频也是在做内容，就像公众号一样，越垂直于某个行业，获得的用户也更精准。换句话说，你做一个垂直的号，即使只拥有2千个用户，但他们之中80%的人愿意给你埋单，这种由垂直内容带来的粉丝变现能力也是很可观的。 2、多平台分发成为主流，尤其是一些流量大的平台 Papi酱能火起来，多平台分发是重要原因，掌握流量的分配很重要。大家熟悉的“办公室小野”“拜托啦学妹”“潮人小罗”都是从微博转过来做公众号的，早期已经在各大视频网站获得了大量流量，也因为拿到了不少流量分成。 ▲企鹅智酷关于自媒体入驻平台的调查 尤其是要做IP的话，一定要挣脱单一平台的桎梏，多平台分发完成自身的IP化，形成品牌效应。 3、“讲好一件事”的短视频内容更受欢迎 一条视频能带来的信息量十分有限，在企鹅智酷最新报告的调查中，相对于多条资讯的整理串播，65.9%的内容消费者更希望一条短视频能讲述完一条完整的资讯。 ▲企鹅智酷关于短视频内容的调查 4、搞笑类、方言类的短视频是公众号的另一条出路 “娱乐至死”的时代，搞笑类的短视频更能虏获观众的心，“潮人小罗”、陈翔六点半都印证了这一点。据果酱妹观察，不少地域号也开是尝试做短视频，加入方言版配音，家乡认同感吸引了一大批忠实用户。 从目前的格局来看，短视频仍将是今年的风口之一，越来越多的公众号也会涉足短视频领域，内容为王同样是短视频突围的重点，不管是走精美的画风还是接地气的屌丝文化，短视频不缺流量。 最后，抛个互动话题，目前你最喜欢看的短视频内容有哪些？你还在看papi酱吗？ |
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