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新零售时代，对于品牌来说，电商营销不仅是节点大促的流量，而是品牌在电商平台上整个生意的管理，有销售，更有品牌传播的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台，如何诠释品牌的电商营销？近日，阿里妈妈 CMO 沈威出席了 Campaign Asia 在上海举行的 Digital 360 盛会，在会上就品牌电商营销未来的话题进行了分享。 在淘宝、天猫逛街，已然成为阿里巴巴 5 亿多的活跃用户一种生活习惯。如何能更高效地与消费者互动，是品牌客户最为关注的问题 沈威认为，内容构建很重要，无论是天猫超级品牌日，产品试用、新品上新，淘宝直播、粉丝趴、双十一等超级 IP，都是基于对消费者的洞察打造的互动场景，有助于帮品牌拓展生意访客，将访客变为忠实的消费者。这些内容性场景提供的是消费者能看得见的互动，但其实背后承载的是大量的消费者数据管理。 阿里平台沉淀了大量的用户数据，包括从认知、互动、购买、分享的整个链路的数据。阿里妈妈的数据银行产品通过数据存储、细分和再利用，将这些来源于业务和营销的数据，沉淀反哺给业务和营销本身；一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等品牌营销解决方案产品，以及智钻、直通车、淘宝客等这样一系列的营销平台，就是嫁接在消费者数据运营之上，实现数据驱动的品牌营销，帮助品牌完成背后的消费者数据互动。 在沈威还看来，电商的未来是大数据营销，从过去 1.0 版本的电商作为销售渠道，到现在 2.0 版本的电商升级为大量数据产生和应用的平台，这些数据驱动着品牌的生意，不仅体现在交易，而是包括了品牌升级、产品设计、消费者管理，企业经营等各个环节。 传统的企业架构中电商通常作为垂直部门存在，而未来，电商是最有可能成为横向发展支撑企业经营的大数据部门。因为，电商讲究的“效率”，它兼顾了广告、渠道、交易、以及消费者运营数据的获取和管理，这种多位一体的效率让电商足以成为一个品牌的支撑平台，作为大数据平台的起点。 六维空间：http://www./ 六维空间移动端：http://m./ 更多六维资讯 |
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