这篇文章非常重要,除非你知道江南春、雷军、傅盛都在做这件事,那你可以关闭退出。
雷军曾说过:不要用战术上的努力,掩盖战略上的懒惰,战略上懒惰的公司,战术上再勤奋也没用。
这句话价值巨大!
如果你有远见,也会明白:
正是因为你企业小,所以你更要重视品牌战略。从长远来看,有正确品牌战略的小企业,最终都将会胜出。
品牌战略是什么?
是一家公司将品牌作为核心竞争力,以获取利润与价值的企业经营战略。表明了你现在的品牌规划决定了你以后的生存状况!
如果要更准备的明白品牌战略,可以看我创造的危楼理论:
企业经营就像建大楼,如果第一层没建好,盖得越高,总会倒。如果第一层建好了,盖得再慢,总会成为高楼,再远的地方也能看到你。
我每年接触很多中小企业,发现做得差的企业,基本是没有品牌战略,一开始风风火火的推广,看似不错,却没有品牌的积累,没有竞争力,相当于多年的努力白费,然后越做越累,想再上一个台阶就非常困难,慢慢被一开始就有品牌战略的企业追赶上,只能眼红,无力反击。
战略的核心就是:竞争对手看不到你的战略,只能看你的战术,最后输了却不知道输在哪里。
很多中小企业找我咨询后,就发现他们经营困难的原因无非两种:
他们在战术上很勤奋,却在最核心的品牌战略上懒惰。
一是认为自己企业小,不用什么品牌战略规划,先推广销售再说。(这部分企业是忽视了品牌战略的重要性与作用,而品牌战略是有助于推广和销售的。)
二是认为自己有战略,就是要做到行业第一、技术第一、质量第一等等。(这部分企业是没理解品牌战略是什么。)导致遇到瓶颈,使不上力。
想要在战略上赢,就要懂得战略的本质是什么,才能从根本上赢得竞争。
战略的本质就是舍弃与聚焦。
把不重要的事,不能增加品牌影响力、销售量的事,都舍弃。
聚焦于一个战略目标,规划出如何实现这个目标的统一路径;投入可以实现这个目标的资源,长远发展,形成无法模仿的核心竞争力。
战略与一家企业的大小无关,越早做越有利。想要赢得胜利,不能让战术上的努力掩盖战略上的懒惰。做个比方,你每天6点起床,工作16个小时,你这16个小时在干什么呢?在非常认真的做一件错事,通过熬夜、不停歇的做,连错了5年,你却不知道,就是战术上的努力。你都懒得停下来想想,为什么我要做这件事,做了有什么用?
所以说,你现在的结果是由3年前决定的,想要3年后的理想结果是由现在做正确的事决定的。
市值千亿的分众传媒董事长江南春就曾提出品牌战略的重要性,他说:企业的创始人和公司主要负责人应该花最多的精力,放在品牌战略的规划上。一旦占领用户心智,即刻进行饱和攻击,就能赢得市场的胜利。
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