  第482期 2016年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为7011分钟，较2015年仅有0.4%的增长。从综艺节目分月收视走势来看，上半年多个月份收视量有所提升，春节和4月收视量增长更为突出，其中4月收视时长同比增幅达21%。 随着网综快速发展，电视综艺节目的观众注意力进一步被分散，电视综艺节目正在经历内容与渠道之间的双重抉择。电视综艺节目的讨巧之处在于，由于是内容输出平台，不仅有着天然的渠道优势，且内容质量也更容易得到保证。但电视综艺节目的红利正在消退，这并不是指电视综艺节目在绝对数量上的下滑，主要是指在更多频道节目资源中，由于节目数量的大量上升，观众对单一节目形式的关注度出现下滑，新的收视增长点愈难寻觅。 本文依据CSM媒介研究2016年所有调查城市收视数据，对综艺节目的收视情况进行回顾分析，以期在数据的指引下寻找电视综艺节目新的增长空间。
综艺节目整体播出与收视状况 综艺节目收视总量较2015年略有上升，上半年增长明显 2016年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为7011分钟，较2015年仅有0.4%的增长。从综艺节目分月收视走势来看，上半年多个月份收视量有所提升，春节和4月收视量增长更为突出，其中4月收视时长同比增幅达21%。受8月奥运赛事的连带影响，2016年下半年的综艺市场有所萎缩，几乎所有月份综艺节目的收看时长都比2015年有所减少，11月和12月收视量降幅均为15%。 综艺市场周末竞争激烈，周一和周二增幅较高 周末综艺节目市场的竞争愈发激烈，周间综艺节目受关注。从不同周天收视量来看，周末综艺节目占了市场的大头，但周五和周六收视量同比均有减少，周末综艺节目仅周日收视量增长8%。周一至周四周间综艺市场中，周三和周四收视量均同比减少，其中2015年增量最大的周三在2016年降幅最大，收视量减少了13%。而周一和周二收视量增幅最大，分别为7%和8%，出现多种综艺节目形式，如辽宁卫视综艺小品剧式的《欢乐饭米粒儿》、上海东方卫视和江苏卫视热剧衍生宣传节目的《东方看芈月》、《荔枝明妃传》，湖南卫视人文教育式的《中华文明之美》，以及浙江卫视品牌节目特辑式的《奔跑吧兄弟新春特辑》等。 综艺节目白天时段收视时长有所提升 与2015年相比，2016年综艺节目白天时段人均收视分钟数有明显提升，除凌晨4:00-6:00增幅显著以外，上午8:00-10:00和午间11:00-12:00提升的幅度较大，傍晚17:00-18:00增幅也超过10%。在晚间时段，20:00-21:00的综艺节目收视量同比也有17%的增长，而21:00-23:00的收视量则同比2015年下降。 综艺节目收视竞争格局 各级频道综艺节目收视格局基本稳定，上星频道收视份额有所上升 2016年综艺节目的市场竞争格局没有明显变化。上星频道总体收视量占到了所有频道的82.1%，其中，省级上星频道收视份额较2015年略上升1%，以48.1%的收视份额保持领先；中央级频道2016年同比上升了5%；省市地面频道收视份额比2015年均有较为明显的下滑。 各级频道综艺节目收播比重基本稳定，省级卫视综艺节目收视比重增长7.3% 2016年，中央级频道和省级上星频道综艺类节目的收视比重比2015年均有所提升，其中省级上星频道综艺节目收视比重增幅达7.3%。省级非上星频道的综艺节目播出比重较2015年有一定幅度的增长，中央级频道综艺节目播出比重同比2015年略有下滑。对比两年的收播比重，省级非上星频道在播出比重略增长0.1个百分点的情况下，收视比重同比下滑0.1个百分点；市级频道综艺节目播出比重和收视比重较2015年分别增长0.2和0.1个百分点。 如需转载，请注明来源: |
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