|
2017年1月9日，历经了服务号和应用号的沉寂，微信再次抛出重磅炸弹，“小程序”公测。一时江湖中颠覆论、风口论、鸡肋论蜂拥而起……刷爆朋友圈，引发业内外的广泛讨论和行业“地震”。触手可及、用完即走、无需安装卸载，无法否认，小程序有着微信服务号无法比拟的优势。 在小程序出来之前，很多线下的商业场景，其实试图通过微信服务号来提供低成本、便捷的解决方案。然而效果都不佳。与微信服务号相比，小程序更为方便也更为高效便捷，无需联网，消费者扫码即可轻松接入;其次小程序加载速度更快更流畅，再有就是小程序有更好的显示效果和交互体验能力，总言之，小程序用来触达用户，能够提升连接人、物和服务的品质，让这种服务达到甚至超出用户的预期后，用户被转移到服务号做沉淀。未来小程序将作为一个新的流量入口，成为品牌零售企业建立与消费者、粉丝互动的第一入口，取代微信服务号也是必然。 小程序颠覆不了过去，但足以改变未来  小程序的这种轻应用很好的聚合属性，利用一个平台就能够满足大多数用户所使用APP的要求，对于用户而言简单方便。而对于企业而言，借助小程序一方面可以降低开发成本，另一方面还可以充分增加用户的粘性，将线上和线下利用微信的生态系统结合在一起，形成新的价值，造就了小程序诞生最大的价值。 现如今微信有足够多的用户量，月活用户接近9亿，为了留住用户，微信团队把微信打造成了更高效的网络工具，小程序的应用是为了提高人们办事的效率，“触手可及，用完即走”，这无疑缩短了人们完成目标的时间。 事实上，就目前来说，微信小程序正在经历一个互联网产品发展过程中的初级阶段。虽然它并没有带来爆发性的流量，也没有一夜之间颠覆原生App的原有生态。但不可否认的是，微信小程序确实在以不可扭转的趋势成长着。如今，开发并成功上线的小程序越来越多，开放的能力越来越多样化，小程序的使用场景也被挖掘出更多可能性。 整体而言“小程序”是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。 过去微信所说的连接一切是成为移动互联网的最大流量入口，而“小程序”的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口，也就是说，“小程序”被认为是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。 开发“小程序”你不再需要适配任何手机，你只需要按照他的规则来写就是了，只要这个手机能安装微信，里面就能跑你写的“小程序”。 事实上，“小程序”首先是一个开发语言，另外也是微信里面的一个开放平台。 随着小程序一系列功能的不断开放，微信小程序彻底改变。尤其是对电商创业者或者电商运营者而言。之前的小程序因将焦点放在线下场景，功能应用也严防死守，对线上商家并无多少用处，反而浪费成本。但是，现在却截然不同。 小程序全面开放，这大大降低了电商转型升级的门槛，意味着微信将像某宝一样获得承载大量卖家的电商平台，卖家可以在微信上经营自己的小程序店铺。当一些成熟平台遭遇流量瓶颈时，小程序则刚好是新的流量池。 同时，微信公众号菜单和模板消息可以直接跳转至小程序，小程序也和APP连接共享，以及后续的蓝牙、卡券、附近的店等功能，这说明微信已经把生态入口对小程序全面打开，流量自然不在话下。从公众号直接跳转小程序，连贯地完成交易以及后续服务，一方面从技术上实现了跨屏购买，一方面也为其树立了品牌，更创造了二次购买的机会，是对内容电商的一个巨大利好。 而小程序即将上线的新能力：升级既有的礼品卡功能，创造可以引发多人参与的营销方式;开放识别跳转小程序，让小程序更容易传播(已上线);打开小程序在朋友圈的分享功能，让流量入口全面开放;上线“附近的店”功能，开启由微信开启的店商时代等，切入线下，连接线上，小程序前方是新零售，是电商新的流量端口，也是打破传统零售方式，用新技术为用户提升服务、扩大服务范畴、改变传统业态和工作方式的智慧经营渠道。  然，也有人说电商是一个马太效应极强的领域，而且有着强功能和交互性，“小程序”承担不了这样的任务。 但是，对于更多传统品牌及电商企业来说，毋庸置疑是一个巨大的红利，通过“小程序”减少试错成本和获客成本，允许产品的快速迭代，所有电商所需的软件基础服务都可以通过“小程序”设计语言开发和匹配所有移动终端，唯一操心的，就是需要大量的前端开发者。能够以极小的成本极高的效率完成电商基础服务的搭建，专注于商品供应链和用户感知。 而对于生活电商来讲，很多实体店根本就没必要开发APP，有了小程序可以为它们连接用户提供了便利，甚至通过研发即可打造功能完善的IT运营系统。 本质上“小程序”抢的是苹果和安卓应用商店的生意，也就是类似PC时代的浏览器和杀毒软件一样，瓦解了手机操作系统的重要性。而对于电商巨头和生活服务巨头而言，造不成现状的颠覆，但可能会让大佬们失去未来。而对于想要在消费升级和传统行业+互联网方面大干一场的企业，“小程序”是一种福利。总言之，“小程序”是一个慢热的东西，有红利，但是需要更高智商的策划，凭借针对需求的方案、品牌、名字、用户体验来实现被用户 “临幸”。 在此情况下，国内领先的新零售、大数据、科技金融解决方案提供小小程序（微信号wx-xcx）认为，企业应尽早打破原生App开发的固有思维，才能在日新月异的新媒体时代取得一席之地。 |
|
|
