微信搜一搜新增「好物圈」入口，小程序电商迎来大变量

离用户更近的「好物圈」入口

据腾讯 2018 年年度财报显示，微信及 WeChat 合并月活跃账户数已达 10.98 亿，小程序目前已成为微信用户和企业广泛使用的产品。随着行业和场景的不断延伸，小程序逐渐释放更大能量，也由此吸引了更多的商家入驻。

在电商领域，「小程序第一股」微盟集团近日发布《2018 微信小程序行业应用发展研究报告》显示，有 95% 的电商平台接入微信小程序， 2018 年小程序年交易增长超过 600%，创造了超过 5000 亿元的商业价值。而在开通微信小程序的商户中，电商小程序商户占比达到 29.62%。这意味着，众多品牌纷纷在微信小程序中开辟自己的电商流量入口，他们对于提高电商转化率也将有更高的要求。

去年 9 月份，微信搜索上线「购物单」功能，实现小程序订单的归集，逐步完善小程序电商基础功能；今年 3 月份，「购物单」升级为「好物圈」，用户可以分享商品，将社交转化为流量;但由于入口太深等缺点，「好物圈」一直不被商家看好，因此未能得到快速成长。近日，微信将「好物圈」移植到「搜一搜」一级入口，直接缩短了用户发现并触达「好物圈」的路径，并新增「好物分享」、「新建圈组」等功能，同时，好物圈界面大更新，将「大家买过」、「朋友推荐」等按钮置于顶部菜单中。值得一提的是，在用户将商品进行「圈组推荐」时，所推荐小程序也将直接显示在顶部菜单栏。就目前来看，这也是微信正在将社交流量转化为购买力的表现，是腾讯在电商领域的又一次重要尝试。