微信营销 小程序的模式

传统在不断的被打破，这是一个不争的事实，也是时代发展的趋势。如今伴随着微信小程序工具属性的不断加强，以及与各种营销工具的对接，电商微信小程序的发展速度也在不断的加强，当然，电商微信小程序+社交的结合，如今你再不抓住机会，可能真的要后悔了。

十年前的淘宝、七年前的公众号、五年前的APP，这些商机，你是否真正的把握到，如今随着市场的不断变动，以及商家的需求，用户使用习惯的改变，电商微信小程序的发展速度也非常的快，而且，电商微信小程序+社交的模式在未来也必将是一个发展的巨大趋势。

电商这个词在我国已经火了很多年，而今传统的电商密室似乎要伴随着新时代的到来而逐渐的走向“下坡路”了。移动电商的便捷属性让消费者能够更加便捷的购物，而社交+小程序的模式也让商家有了更多引流和盈利的可能。

微信小程序自身所具备的近60个引流入口，如今在为电商行业提供着众多的流量，而小程序+社交的模式，则在一定程度上，解决了用户的需求。毕竟如今的用户使用习惯在逐渐的改变，原来单一的浏览图片购买模式，正在走向消亡，而社交与电商小程序的结合，则满足了用户的这一需求，从而能够更大程度的增加消费率。其中，在众多的电商小程序中，M菇街电商小程序率先推出了视频直播功能，而这个功能，也让其带来巨大的流浪，M菇街电商小程序三个月就囊获了300万的用户，相信这与社交、直播功能的对接有着巨大的关系。

如今社交所带来的影响力越来越大，去中心化的模式也在不断的深入，当然，最为主要的用户使用习惯在逐渐的被培养，可以想象咋未来的实际发展当中，电商小程序+社交必将展现出更加的强大的引流和盈利功能。

小程序汇聚“指尖流量”

微信社群、朋友圈、公众号、小程序等社交应用已经串联了用户的碎片化时间，微信全球月活跃用户数超10亿说明了使用微信的人越来越多，成为人们生活中不可或缺的一部分。

用户聚集在哪里，消费行为也将随之迁徙。拥有庞大用户基数的微信平台能够向小程序电商释放出足够大的量。朋友圈盛行的“熟人经济”、“口碑营销”，以及微信支付的不断完善，也在持续推动社交购物。据艾媒咨询数据显示，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿，未来3年或接近4亿。

用户也许在看到商品之前并没有购物欲望，但通过熟人、社群和意见领袖推荐等社交裂变分享行为，放大了商品的传播力和可信度。同时，商品通过微信社群、朋友圈、公众号、小程序的轮番推送，无形中增加了商品曝光量，并通过社交渠道唤醒用户消费欲望，使用户从社交角色转化为顾客角色。

小程序提供“流量返场”

“用完即走”是微信小程序的特性。如何让用户“用完再来”，小程序潜在制造了多种用户返场机会。

早在小程序问世之初，孙涛勇曾表示，小程序作为一种开发语言，给用户带来的体验远远超过目前的公众号和H5，它具有共享上亿微信流量红利，可以在微信体系内无缝打通、多流量入口、增加粘性等多个特点。随着微信小程序不断释放新能力，小程序的入口已经增至60多个，最常见的比如：好友微信群分享、公众号文章嵌入、小程序二维码、小程序历史列表等。微信在不遗余力的让用户多次看到曾经使用过的小程序，制造更多的返场机会。

显而易见，相较于传统电商高昂的获客成本，小程序可以带来低成本，甚至零成本获客。勇于“尝鲜”的小程序电商玩家，例如西柚集、see小电铺、look等，通过内容电商、自媒体电商，小程序+供应链等玩法，沉淀大量用户，获取优质流量，提高变现能力。但对于自身没有技术团队支持的中小商家而言，如何通过小程序获取更多流量，扩大品牌效益，是目前必须要考虑的问题。

基于此，从两个角度进行解析：一是利用“公众号+小程序”可实现用户的累积和沉淀，通过社交分享、拼团和砍价等营销活动，达到更好的裂变效果，吸引用户主动分享和购买，提升复购率和转化率。二是从小程序电商运营角度来看，需结合大数据来做精准用户画像分析，从微信流量中锁定和沉淀用户，让小程序电商发挥更大价值。

小程序电商成趋势

当传统电商平台遭遇流量瓶颈时，小程序则刚好是新的流量池。有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。

蘑菇街、拼多多等电商平台借助微信流量红利异军突起。蘑菇街借助小程序强化社交拼团功能，带来高达70%的新客量;同时，通过小程序“社交立减金”等多种玩法，丰富用户的消费场景，提高销售转化;而拼多多借微信社交流量，主打低价商品，通过裂变式的社交拼团模式，两年半做到了3亿用户量，使得淘宝推出特价版app来与之抗衡。

除了电商平台受益于小程序社交效应之外，星巴克等品牌商家也通过小程序电商玩法，以娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发用户分享;另一些，没有开发能力的传统商家正借助第三方微信服务商，例如河南猎狐网络，提供技术支撑和营销策略等，快速拥有属于自己的小程序“店商”，在营销上打破传统思维的限制，借社交流量“东风”，扩大品牌效应。

小程序功能的不断更新，赋予了商家引流和变现的更多可能。小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等都基于微信独有的“社交基因”，通过用户自发传播，将触达到更多的人群、内容和场景。随着传统电商红利的消失，小程序电商正孕育着新的机会。