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本土服装巨头正打破国际品牌的竞争壁垒，成为“High Fashion”实力玩家。从“中国制造”到“中国创造”，哪些本土服饰品牌正在实力圈粉？ ■ 商业地产云智库原创 / 樊琼 据近期一份麦肯锡数据报告显示：在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。这是真的！消费者对国产服饰品牌的感觉正在改变，其原因不仅是营销手段，更因为许多品牌的产品设计和质量都有所提升。 面对越来越时髦、品味越来越精细、越来越亲睐国际时尚风范的中国消费者，中国本土服装集团的确拿出了越来越好的成绩单：日益强大的投资实力、更细分的客群定位、更接地气的“新零售”体验，以及令外界惊讶的——“如今中国本土时尚服饰品牌越来越精细成熟的品味”。 本文选取中国本土拥有3个及以上服饰品牌产品线的17个大型服装集团下，共112个超人气服饰品牌（包括自有/引进/合资/收购/代理/控股等），解读成熟服饰品牌产品线拓展布局特性、新兴服饰品牌产品线定位思路与创新举措。 01 I.T集团 中国香港 1988年成立于香港， 2002年正式进入中国内陆，于上海新天地开设占地面积达2000㎡的旗舰店；目前旗下创立了izzue、b+ab、5cm等潮牌，在国内代理运营BAPE、Off-White、MSGM等系列国际知名潮牌。 I.T集团现有服饰产品线中，潮牌占比达47%，设计师品牌占比近6%，多以集合店的形式进行扩张； 90%及以上品牌拓展一线及二线发达城市，近80%品牌进驻中高端商场，整体定位较为“高冷”。 ▼香港I.T集团新兴服饰品牌亮点  MSGM  “接地气”的新兴设计师品牌 意大利设计师Massimo Giorgetti于2008年创立的品牌，由I.T代理在国内运营；2016年在北京三里屯太古里开设国内首店，2017年主要拓展一线城市。 品牌面向35岁以下的消费群体，价位较为亲民；服装设计融入音乐元素，大胆印花、流行廓形、荧光色及运动风尚体现独有的混搭美学；门店设计通过大面积色块，黑白色的大理石与粉色的墙面形成鲜明对比，带来不规则运动感。 double-park 融合音乐、运动元素的潮牌集合店 double-park创立于2002年，2015年内陆首店落户成都远洋太古里，2017年主要拓展一线及二线发达城市。 店内除了出售I.T集团自家品牌fingercroxx外，还网罗了DC Shoes、Obey、XLARGE、Zoo York、etnies等美国、英国、日本著名潮牌；店面极具个性，铁管、铁丝网、货箱板组合的空间仿佛大工厂，设计揉合如音乐、X-game、舞蹈、滑板等不同街头文化元素，打造别具创意的购物环境。
 OFF-WHITE 欧美明星朝拜的先锋潮牌 OFF-WHITE于2012年在美国创立，2016年中国内陆首家门店进驻北京老佛爷百货，2017年主要拓展一线城市高端商场。 品牌以“街头潮流结合高端时尚”为理念，门店设计以石砖砌台、碎石铁架台代替传统展台，工业美感与Lifestyle惬意氛围极致结合，深受蕾哈娜、贾斯汀·比伯等欧美明星喜爱。
02 拉夏贝尔集团 中国上海 1998年在上海成立，2014年在香港联交所主板上市，2016年营业收入102.3亿元，同比上涨12.5%；截止2016年底，集团共布局8907个零售网点，覆盖全国2709家购物中心及百货。 拉夏贝尔服饰产品线以女装为主，占比高达60%；男装占比20%，集合店占比14%，童装占比6%； 从拓展布局来看，近50%品牌完成一二线城市布局并向三四线城市延伸；约27%品牌重点拓展华东、西南、华北等区域； 从新兴产品线开发来看，偏向设计师品牌、时尚买手店、生活方式集合店；如2016年推出的设计师女装品牌【Siastella】；投资控股的生活方式集合店品牌【O.T.R】与设计师买手店【Maria Luisa】。
▼上海拉夏贝尔集团新兴服饰品牌亮点 Maria Luisa 标榜“小众时尚”的设计师买手店 2014年在上海新天地开设中国首间买手店，目前经营Erdem、Manish Arora、 Jonathon Saunders等近50个女装设计师品牌。 品牌标榜“小众时尚”，倡导法式自然而不造作的穿搭；2017年重点拓展一线城市及二线发达城市。
Siastella 贩卖“生活场景”的设计师女装 Siastella为拉夏贝尔收购广州熙辰服饰后推出的全新设计师女装品牌，中高端定位，客单价在3000-8000元区间，全国首家旗舰店于2016年8月进驻广州正佳广场，2017年重点在一二线城市拓展15家门店。 品牌将艺术风格形态融入时装设计，简洁廓形剪裁和戏剧化体块分割，旨在唤醒当下女性独立、个性意识；把生活场景搬进店铺，香薰、花茶、音乐、书籍全方位环绕，营造全新艺术世界。
O.T.R “服饰+咖啡”多元业态混合经营新模式 开创“服装+咖啡”多元业态混合经营的全新商业模式，借助精良剪裁与简约设计，运用素雅纯粹色调，打造“High Fashion高冷范儿”。 目前主打男士产品，后期将上市女装和童装，升级为面向家庭的生活方式门店，2017主要拓展华东区域。
03 赫基国际集团 中国广州 1999年成立，总部位于广州，目前在全球290个城市设立近3000家独立精品店，覆盖中国大陆、港澳和欧洲地区，年收入预计突破100亿元。 赫基国际成熟产品线中，女装占比67%，男装占比33%，均定位中高端； 新兴产品线开发以潮牌、买手店为主，重点拓展一二线城市的中高端购物中心。
▼广州赫基国际集团新兴服饰品牌亮点 Superdry 极具日本街头风格的英国“混血潮牌” 2003年创立于英国，2015年由赫基国际集团引入中国市场，国内首家实体旗舰店于2016年在上海迪士尼开业，泉州、厦门为特许经营门店，成都远洋太古里、成都万象城直营门店即将开业。 上海迪士尼门店面积超400㎡，店铺设计充满工厂复古之感。服饰设计把日本街头风格图案与美洲复古融合，目前已在全球超过20个国家销售，2017年重点在一二线城市拓展5-10家门店。
COVEN GARDEN 摩登女性的“秘密花园” 赫基国际集团于2014年创立的新兴中高端女装品牌，目标客定位为30-40岁知性女性，单品价格在1000-9000元区间。 设计混搭蔷薇花、银杏叶、豹猫纹及蕾丝，为女性打造精致奢华、个性洒脱的“秘密花园”空间；2017年重点在一二三线城市拓展约20家门店。
04 朗姿集团 中国北京 2000年在北京创立，2011年在深交所上市，是中国高端女装国内A股第一家上市公司，2014年进军婴童领域。 2016年营业收入13.7亿元，同比增长19.5%，主要贡献来自婴童和医疗美容业务；女装2016年营业收入同比下降14.5%，旗下主要品牌朗姿、莱茵、莫佐收入分别同比下跌15%、5%、23%。
▼北京朗姿集团新兴服饰品牌亮点 Fabiana Filippi 意式生活美学体验馆 2014年引进的意大利奢侈品牌，产品以女性整体装束系列为主，设计风格根植于创始人的激情和实用主义，提倡多层次穿搭，并为消费者提供专属个性化服务，打造集服饰、配饰、鞋履为一体的意式生活美学体验馆；2017年主要拓展北京、天津等城市。
05 太平鸟集团 中国宁波 1995年在宁波创立；2016年营业收入 63.20亿元，同比增长 7.06%。截至2016年底，共有门店4279家，其中2016年新开业门店共1185家，关店700家，净增门店485家。 2017年1月在上海证券交易所上市；2017年计划新开门店约600家，其中直营净增约150家，加盟等净增约450家。
▼宁波太平鸟集团新兴服饰品牌亮点 AMAZING PEACE 高颜值“雅痞”男装 太平鸟集团2014年推出的新兴高端男装品牌；门店设计用简洁优雅的黑白主色，搭配现代摩登的金属质感陈列架，打造“神秘却有魅力，低调却又优雅”的购物体验。
06 江南布衣集团 中国杭州 1994年在杭州创立的国内领先设计师品牌集团，2016年在香港上市。截止2016年底，总门店数超1300家，营业收入21.4亿元；门店覆盖中国及12个其他国家及地区，业务涉及女装、男装、儿童及青少年服饰、鞋类、配饰、家居等多个领域。
▼杭州江南布衣集团新兴服饰品牌亮点 Pomme de terre 国内首个青少年设计师品牌 江南布衣集团2016年7月推出的国内首个青少年设计师品牌，以小学至初中低年级少年为主要客群；目前已开近50家门店，2017年主要在上海、北京拓展80家门店； 品牌以一个名叫“蓬马”的10岁男孩为原型展开设计，分为日常、运动、牛仔、礼服四个系列，重质感的呈现、轻松的着装体验与深层次的情感触动，打造随性、鬼马、雅痞的少年形象。
07 爱帛（EPO）集团 中国广州 2004年创立于广州，2016年推出童装little MO&Co.和彩妆品牌REC； 截至2016年底，主力品牌Mo&Co在大中华区拥有600家实体门店，并在巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户，年销售额达24亿元人民币。 而2010年成立的高端线Edition 10在全球拥有80间店铺，2017年将增加至180间；计划在2020年前，国内开设超400家店铺，在全球70个地区拥有200个批发客户，并持续进驻全球顶尖的时尚百货、精品集合店和买手店。
▼广州爱帛集团新兴服饰品牌亮点 little MO&Co “酷小孩”专属衣橱 品牌主要服务中产阶级家庭，门店展示架上摆设玩具、摆设，真实还原“儿童房”，将整个店面打造成“酷小孩”衣橱；2017年面向一二三线城市约50家门店。
因篇幅有限，且以下服饰集团新兴产品线较少，故不作品牌解读。 08 珂莱蒂尔集团 中国深圳 2007年成立于深圳；2014年成功登陆香港主板，成为深圳首家上市的高端女装公司；2016年营业收入同比增长24.5%，2016年末门店数达592家。
09 上海安正时尚集团 中国上海 安正时尚是集研发、生产、销售、品牌管理于一体的全国性多品牌时装集团，2010年运营总部落户上海，2016年营业收入12.1亿元，门店总数达862家；2017年2月在上海证券交易所上市。
10 报喜鸟集团 中国浙江 浙江报喜鸟成立于1996年，2016年营业收入下滑8.3%，净利润亏损3.8亿元。恺米切品牌处于投入阶段仍然亏损；圣捷罗、法兰诗顿加快收缩，亏损较大。
11 玛丝菲尔集团 中国深圳 1993年在深圳成立，2015年主力品牌玛丝菲尔在高端女装市场的综合占有率为1.31%，全国排名第一；2016上半财年营业收入10.43亿元，净利润为1.87亿元。 截至2016年6月30日，在全国主要大中城市的中高端商场共开设门店884家，其中直营店铺683家，加盟店201家，直营占比约77%；2017年2月底，在证监会网站更新了招股说明书，计划募集资金23.8亿元，如顺利IPO，将打破近年国内时尚产业融资新记录。
12 日播时尚集团 中国上海 2002年成立，总部位于上海；截至2016年底，在全国拥有销售终端门店合计886家，其中直营店179家、联销店82家、经销店625家。2016年营业收入9.49亿元，净利润7735万元。 2017年初发布上市招股说明书，拟在上海证券交易所上市。目前共有三个自创品牌，均定位中高端，其中，“broadcast:播”有677家门店、“PERSONAL POINT”有16家门店、“CRZ”有193家门店，选址主要位于大型购物中心。
13 GRI集团 中国香港 1997年创立，总部在香港，业务涉及时装、鞋履、配饰等多个领域。
14 万趣集团 中国上海 2005年创立于上海，2006年推出首个品牌III Viviniko，目前旗下拥有6个女装品牌。
15 影儿时尚集团 中国深圳 1996年，旗下品牌YINER音儿开创深圳品牌女装之先河，店铺遍布中国一二线城市SHOPPING MALL及精品商圈，并在全国各地共设置了近百家对直属辖区店铺进行垂直管理的办事处。
16 宝国国际集团 中国厦门 1993年在厦门开设工厂，并在上海与北京开出中国第一批女装时装门店；2016年公司实现扭亏为盈，净利润4411万元；营业收入增长15.8%，门店数量增长 9.6%；2016年推出年轻副线品牌Ports Pure， 9月在香港海港城开业。
17 地素集团 中国上海 2002年成立于上海，目前旗下拥有3个自主女装品牌。
特别说明：本文品牌数据来源于赢商大数据中心、品牌官网、品牌官微、新闻资讯等，经营数据来源于上市服饰集团业绩报告；图片均来源于各品牌官网及网络；部分品牌暂未找到进驻信息，故不作分析；本文非榜单，数据采集于2016年9月-2017年4月，因数据采集时间较长且信息来源于各渠道，如有错漏，可在留言区联系我们及时更正。 |
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来自： liangzirzl > 《购物中心品牌》
