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inshang 引言 持续数年的服饰“关店潮”，连续被唱衰的快时尚，逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当，未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮？ 来源 | 赢商云智库（ID：sydcxy2014） 作者 | 刘双 2018年，英国快时尚品牌NEW LOOK宣布退出中国市场，真维斯出售内陆服装零售业务，贵人鸟仅在第三季度就关店804家，净闭店288家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。 与此同时，国外设计师品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM纷纷发力中国市场，潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业，未来竞争格局或将大变。 据赢商大数据中心监测，2018年服饰关店品牌量占比上升，而开店品牌量占比下降，业态更迭提速，品牌生存周期缩短，整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当，未来哪些细分服饰品类将杀出重围，成为商场招商“新生力军”？ ▌报告核心要点导读 一、购物中心服饰整体业态趋势 男装、运动装发展向好，女装经营承压，服饰集合店进入调整期 二、购物中心服饰细分业态趋势 1、男装：潮牌男装受捧，“轻商务”走热 2、女装：新生代消费势力崛起，设计师品牌大行其道 3、运动装：“健康风、休闲风”带动，行业驶入发展“快车道” 4、服饰集合店：进入调改通道 5、家居服/内衣：发展平稳 6、特体装：受众面小，品类发展受限 7、服装配饰：新零售集合店兴起 附：典型购物中心新进创新服饰品牌解读 三、购物中心服饰招商趋势预测 01 ▌“关店潮”持续，业态更迭加速 据赢商大数据中心监测，2018年19个典型一二线城市424家购物中心服饰零售业态新开店4738家，品牌数量占比27.3%；新关店5543家，品牌数量占比30.6%。 与餐饮相比，服饰业态开店品牌量占比略低，而关店量却比餐饮高出4.6个百分点，业态更迭加速。 随着95后、00后新兴消费军崛起，消费趋向个性化、多元化，对传统服饰品牌运营提出更高要求，而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期，存活能力成关键，整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。 数据统计标准：北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市，商业面积≥5万㎡的424家购物中心（下同） 与2017年相比，服饰业态开店品牌量占比下降，关店品牌量占比上升，行业竞争愈发残酷，未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。 ▌男装、运动装发展向好，女装经营承压，服饰集合店进入调整期 从2018年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看：
▌新兴女装差异化求存，新兴特体装受“冷落” 从2018年购物中心新兴服饰品牌开关店来看：
▌本土女装、男装前景可期；国外运动装受捧 从品牌国籍看，本土女装、男装开店品牌量占比高于关店量占比，发展势头好。国潮崛起，李宁走上国际时装周，波司登“改头换面”重新取悦消费者，安踏收购芬兰体育巨头Amer Sports……国内越来越多的年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。 国外运动装开店品牌量占比高于关店量占比3.4%，发展强势。一方面，国际巨头耐克、阿迪达斯长期占领国内运动装市场领先地位，已形成规模效应。另一方面，市场对功能化、差异化、高端化体育产品需求增加，国外运动装品牌在外观设计、广告营销、科技含量上仍占有一定优势。 02 ✦ 男装：改革开放40年 潮牌男装受捧，“轻商务”走热 从2018年购物中心男装细分业态开关店来看：
从2018年购物中心新兴男装品牌开关店来看：
2018年典型购物中心 新进男装品牌案例解读 ▼ 越来越注重个性和品位的男装品类，创新方式层出不穷： ❶ 创作多元化，音乐、运动、机车、军事都可以成为男装的“潮”点； ❷ 明星加持、IP营销、打造爆款，持续提升品牌曝光率； ❸ 快闪场景、联名设计、跨界合作，掀起时尚潮流旋风。 【MJU:T】 融合科技、时尚与艺术的高品位男装 MJU:T 为玛丝菲尔集团旗下新锐男装品牌，致力于塑造新中产男性的穿衣之道和着装美学。产品分为经典提炼、精致休闲、概念旅者三大系列。 有“游泳池”的男装店：MJU:T全球品牌概念店将极简概念和黑灰色系組合，在多元材料以及明暗光影，装置艺术等方面，将各种元素延展开来，让人平静的游泳池做为视觉上的亮点，使得整个空间飘动着水波光影。 时尚x科技，打造限量胶囊系列：2018年MJU:T与京东达成独家战略合作，联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。将艺术、科技与时尚元素相结合，用户使用iPhone 6以上手机扫描服装上的摄影图像印花，将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像，体验时尚背后的科技力量。 图片来源：华衣网 【BeenTrill】 个性鲜明，行走在潮流尖端的高街潮牌 BeenTrill是美国高街潮牌。2018年9月，中国首店落户成都远洋太古里。未来，不仅会进驻内陆一线大城市，还会在香港的核心商圈开设专门店。2019年，将邀请国际一线的潮流设计师和潮流品牌进行联名设计，给中国潮流爱好者带来更地道的潮流文化。 与全球18个高街潮牌联名企划：首店开幕期间，BeenTrill联合来自全球的18个高街潮牌，重磅呈现“Reach To All 18潮流联名真空展”。KTZ、HBA、Undefeated、SSUR……囊括几乎全球的尖端潮牌，引来一众潮流大师纷纷打卡。 鲜明的红色“#”符号就是 BeenTrill的最大特征：BeenTrill各种短T恤和外套都辅以讽刺意味和幽默感图案，其中像油漆往下流淌的字体Logo以及标签符号“#”象征着品牌的核心DNA: Reach to all。
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