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1、从社会消费品零售总额角度看 1-8月份，全国社会消费品零售总额同比增长10.8%，其中，城市消费增速10.3%，农村11.7%。其中，服装鞋帽零售额增速为10.5%，比去年同期增长0.1个百分点。 8月份，全国居民消费价格总水平同比上涨2.0%，1-8月累计增速为1.4%，物价环境温和。  2、从全国百家重点大型零售企业整体数据看 （1）整体情况 2015年8月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长0.9%，增速相比上年同期回落了2.4个百分点，低于今年上月0.6个百分点。 各主要品类商品销售运行情况： 粮油、食品类商品零售额同比下降2.5%，增速低于上年同期6.7个百分点。其中，奶及奶制品类和蔬菜类同比增长情况较好，增速分别为3.4%和0.1%，其余食品类别零售额均为同比下降。 服装零售额同比下降4.4%，增速较上年同期回落了13.0个百分点，其中，男装类和女装类分别同比下降4.6%和4.0%，童装类降幅最窄，为2.6%。 金银珠宝继续表现突出。8月份金银珠宝类商品零售额同比增长12.2%，增速高于上年同期21.3个百分点，相比上月也有明显提升。 家用电器类商品零售额8月份实现同比正增长，增速为4.9%，相比上年同期提升了11.8个百分点。其中，电暖器、空调器和洗衣机增长最快，增速分别为38.2%、23.2%和13.9%。 化妆品零售额同比增长1.1%，增速相比上年同期回落1.1个百分点；日用品零售额同比下降2.0%，增速相比上年同期回落了8.1个百分点。 （2）鞋类零售 今年以来，全国百家重点大型零售企业鞋类零售增长乏力。1-8月，鞋类零售数量同比增长3.3%，金额同比增长-1.9%。 1-8月全国鞋类累计增速、8月份单月分地区零售情况、以及8月份分品类鞋销售排名情况见以下图表： 1）2015年1-8月全国百家重点大型零售企业鞋类销售累计增长情况  3）2015年8月男、女、童、运四类鞋前20名市场占有率和零售单价情况 男皮鞋：  女皮鞋：  童鞋：  运动鞋：  3、从网上零售看 2015年1-8月份，全国网上零售额22401亿元，同比增长36.5%。其中，实物商品网上零售额18653 亿元，增长35.6%，占社会消费品零售总额的比重为9.8%。 根据中华全国商业信息中心、中国皮革协会监控整理的数据，8月份鞋类线上销售部分数据如下。线上监测统计网点：淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网、新蛋网、唯品会、QQ网购、我买网、易迅总共15家线上零售企业数据。 更多鞋包线上零售数据信息请登陆中国皮革网查询。 欢迎订阅《皮革行业网络零售商品监测统计月度信息》，网址：http://www./News/20150703/282913.shtml。 3.1 男鞋 2015年8月，男鞋在线上共销售1145.6万件，销售额为116960.9万元，成交均价为102.1元，销售额环比0.2%。 销售量排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、奥康/Aokang、布洛克，其中花花公子/PLAYBOY的销售量最高，达到了33.7万件； 销售额排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、奥康/Aokang、木林森/MULINSEN，其中花花公子/PLAYBOY的销售额最高，达到了7341.3 万元。 在电商渠道方面，B2C的销售量占比为57.3%，C2C的销售量占比为42.7%；其中天猫的销售量最高，占比为52.6%。 女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为47%；华东地区的消费者占比最高，达到40.3 %，其次为华北地区和华中地区。 3.2 女鞋 2015年8月，女鞋在线上共销售2113.4万件，销售额为195264.6万元，成交均价为92.4元，销售额环比3.6%。 销售量排在前三位的品牌为：墨兰普斯/MELAMPUS、达芙妮/DAPHNE、古奇天伦/GUCIHEAVEN，其中墨兰普斯/MELAMPUS的销售量最高，达到了28.1万件。 销售额排在前三位的品牌为：百丽/Belle、古奇天伦/GUCIHEAVEN、达芙妮/DAPHNE，其中百丽/Belle的销售额最高，达到了1870.1万元。 在电商渠道方面，B2C的销售量占比为29.5%，C2C的销售量占比为70.5 %；其中淘宝的销售量最高，占比为70.5%。 女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为43.7%；华东地区的消费者占比最高，达到39.9%，其次为华北地区和西南地区。 3.3 篮球鞋 2015年8月，篮球鞋在线上共销售69.5万件，销售额为30669.8万元，成交均价为441.1元，销售额环比15.8%。 销售量排在前三位的品牌为：匹克/PEAK、耐克/NIKE、李宁/LI-NING，其中匹克/PEAK的销售量最高，达到了8.9万件。 销售额排在前三位的品牌为：耐克乔丹/Air Jordan、耐克/NIKE、李宁/LI-NING，其中耐克乔丹/Air Jordan的销售额最高，达到了7545.2万元。 在电商渠道方面，B2C的销售量占比为45.1%,C2C的销售量占比为54.9%；其中淘宝的销售量最高，占比为54.9%。 男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为65.3%；华东地区的消费者占比最高，达到38.5%，其次为华北地区和华中地区。 3.4 跑步鞋 2015年8月，跑步鞋在线上共销售326.8万件，销售额为71522.9万元，成交均价为218.8元，销售额环比24.8%。 销售量排在前三位的品牌为：特步/XTEP、耐克/NIKE、新百伦/New Balance，其中特步/XTEP的销售量最高，达到了42.6万件。 销售额排在前三位的品牌为：耐克/NIKE、新百伦/New Balance、特步/XTEP，其中耐克/NIKE的销售额最高，达到了12464.0万元。 在电商渠道方面，B2C的销售量占比为57.9%,C2C的销售量占比为42.1%；其中天猫的销售量最高，占比为51.6%。 男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为63.7%；华东地区的消费者占比最高，达到38.5%，其次为华北地区和西南地区。 3.5 户外鞋 2015年8月，户外鞋在线上共销售120.2万件，销售额为17931.5万元，成交均价为149.1元，销售额环比22.8%。 销售量排在前三位的品牌为：卡骆驰/crocs、骆驼/CAMEL、探路者/TOREAD，其中卡骆驰/crocs的销售量最高，达到了9.8万件。 销售额排在前三位的品牌为：卡骆驰/crocs、骆驼/CAMEL、探路者/TOREAD，其中卡骆驰/crocs的销售额最高，达到了1761.1万元。 在电商渠道方 面，B2C的销售量占比为69.2%，C2C的销售量占比为30.8%；其中天猫的销售量最高，占比为65.3%。 女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为46.0%；华东地区的消费者占比最高，达到40.1%，其次为华南地区和华中地区。 |
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