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近几年，我国互联网产业呈现蓬勃发展态势，网民数量不断增长，互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。随着我国网民规模和互联网普及率持续提升，电商行业已进入全面纵深发展阶段，越来越多的综合类、垂直类电商企业开始出现，而以休闲食品为代表的传统行业也纷纷涉足电商模式，规模持续提升，运营也日趋规范。 电子商务的快速发展在零售端不断驱动消费格局的重建， 用户网络购物的消费习惯也已逐步形成。截至2016年底，我国网络购物用户规模已经达到4.67亿，较2015年底增加5345万，同比增长12.9%。  从市场规模来看，截至2015年底，我国网络购物市场的年交易规模达到3.8万亿元人民币，同比增长36.2%，在社会消费品零售总额中的渗透率达到12.6%，同比提升2.0个百分点，据前瞻产业研究院发布的《网络购物行业深度调研与投资分析报告》预计，该渗透率到2018年将达到19.2%，对应网络购物市场交易规模高达7.5万亿元，约为2015年的2倍。 同时，随着移动互联网的迅速普及及移动支付手段的逐步完善，电商模式能够为用户提供不受时间和空间限制的便捷消费体验，对社会生活服务各领域的渗透进一步加强，与日常消费的结合更加紧密。从用户数来看，截至2016年底，我国移动端网络购物用户规模已达到4.41亿，同比增长29.8%，移动端网络购物的使用比例(占手机网民比例)由2015年的54.8%迅速提升至63.4%。 移动互联网不断发展成熟，手机网民数量大幅提升，成为带动网民增长的核心因素。从绝对值来看，手机网民数量从2007年的0.50亿迅速增长至2016年的6.95亿，年均复合增长率达33.86%;从网民结构来看，2016年底手机网民规模占比达到95.1%，较2015年底提升5.0个百分点，移动端已经成为互联网接入的主流模式。 网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
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