侯庄主的经历,基本就是网红情怀故事的蓝本。 把时间拨回到十年前,70后的侯庄主(当时的侯总)是一位典型的女强人。早起晚归、出差应酬、喝酒麻将,还时不时地跑到澳门“小试身手”。 但生活并没有按照她设定的轨道延伸,2007年,侯庄主突然被检查出癌前病变。在医院里,她的两位病友都很快离开这个世界。 在幸运地只是与死神擦肩而过后,她开始反思,到底什么才是成功、什么才是生活、什么才是人的需求和追求? 于是,“世界那么大,我要去看看”,她开始尝试着换一种生活节奏,开始和老公一起成为驴友。登山、徒步、自驾,开始取代无休止的生意、应酬、酒吧。 当她慢慢体会到生活切换的乐趣,内心的“欲望”也开始变得“膨胀”起来:要有自己的一片院子,亲手来打造一片“桃花源”。 努力加偶然之下,信奉佛教的侯庄主在成都新津观音寺旁,逐步流转了五六百亩土地。然后用了将近两年时间,为这里的原住民修筑了漂亮的安置房,帮他们实现了搬迁。 之后,她买下树苗和花卉,和丈夫一道,开始了“农妇,山前有点田”的生活。 项目取名:慵也谷,来源于诗人白玉蟾的名句:“慵观溪山,内有画图;慵对风月,内有蓬壶;慵陪世事,内有田庐;慵问寒暑,内有神都。” 这既谷主的是价值主张,也是生活态度。 她们都不是建筑师、设计师,也没有半点相关知识。但为了寻找心中的“乌托邦”,就按照内心想象的样子,自己动手挖池塘、种树、载花、修剪……,俯身一点一点去改变。 当树木逐渐成林,她又在里面逐渐修了茶亭,铺上曲径通幽的小路,盖上与树林融为一体的小房屋。 没有物质的奢侈,园子的修建都是简单朴实的,甚至是一些废旧的材料修改而用。 她和老公还圈了一片林子,在里面养鸡、鸭,放养了几十头巴马香猪。 七年的时间,夫妻俩用双手改变了整个山谷,也改变了自己的生活。她们现在吃的所有东西,都来自庄园自产。就连酱油,都是自己酿造。 虽然一度劳作非常辛苦,但空气、食物、心情的三重调解下,侯庄主的身体恢复非常好,到医院检查,已经完全看不出任何问题。 如今的侯庄主,享受着自己的乌托邦生活。看满山头的蓝花楹花海,穿行于绿荫下的登山慢道,半山腰的小木屋,湖中游弋的大白鹅,山间悠闲自在的小香猪,袅袅炊烟风中散~~~~~~ 情怀的变现靠溢价,而非短线营业额 但情怀归情怀,偌大的庄园生活要维持,同样离不开世俗的商业支撑。 庄园的浪潮中,从来不乏包含情怀者,但如何做到不妥协情怀,还能兼顾经营者,廖若晨星。 在侯庄主看来,情怀经不起现实检验,不是市场太残酷,而是没有找到情怀应有的独立商业模式。简单而言,情怀要变现,不能是每天追求营业额的多寡,而是要从打造生活方式的长线中寻求溢价。 比如,侯庄主在最初种树时,就特别选择了一些珍稀树种。比如鹅掌楸,是被誉为“树形的郁金香”的国家一级保护树种,非常珍贵,在这里就有三千多株。 侯庄主开玩笑说,如果过些年将这些数木全部卖掉,溢价就能收回庄园全部的投入。 当然,这只是玩笑。但事实上,有专业资本机构评估说:庄园内的名贵树木、基础建设以及建设用地潜力,估值超过两个亿。 庄园不是用来经营的 和绝大多数庄园想着如何引流不同,慵也谷的大门上,挂着一个牌子,上书:私家园子、非请勿入。 虽然侯庄主曾是叱咤商界的精英,但她认为,作为一种生活方式和态度,庄园是不能用来经营的。庄园经济,比如何经营更重要的,是找对共同的朋友。 当有了“只谈心情,无关世事”的朋友,庄园就不需要虚伪的服务,不需要世俗的客套。当园子成了大家的后花园。随意,才是最好的“服务”。 所以,到现在为止,慵也谷不接待散客,而是敞开胸怀招纳“村民”会员。 在规划里,慵也谷内所有产品和服务只对村民提供,村民分为分享村民、天使村民和体验村民。村民入会,首先是要认同慵也谷的价值主张,追求道法自然,喜欢慵也谷缓慢优雅有趣的生活状态,然后要缴纳一定金额的消费预存款。 值得一提的是,和很多地方“会员”制度不同,如果“村民”对这里不满意,一年后可以选择退出。 而事实上,慵也谷主人的生活状态渲染下,首批100名“村民”资格早早地被抢购一空。 除了“村民”之外,侯庄主还乐意接待一些团体活动,尤其是做自然教育体验的学校团体。她认为,孩子们的天真和笑声,和慵也谷的理念是一种协调的美。 给都市人一个真正的村民身份 当然,“村民”模式还不是慵也谷的全部。 侯庄主认为,当下忙碌的都市人真正要懂得生活,学会生活,绝不仅仅是周末时候找个地方体验性地放松一下,而是要真正把休闲当作生活的一部分,成为真正的“村民”。 恰巧慵也谷有百亩的建设用地,候庄主计划在这里打造一个“属于乡村生活的社区”:建设一批房子长租给“新村民”,然后每套房子都要搭配一定面积的菜园。 “新村民”们可以在此长住,也可以短期来休闲度假。可以自己耕种自家菜园,也可以让一部分自己体验,一部分聘请周边农民帮忙打理。 于此同时,这里配套还会建设相关的文化、休闲、娱乐、运动、医疗设施,让城里人来到这里,既享受到现代化的配套,也有属于乡村的慢生活自然氛围。 更重要的是,这种田园综合体模式,不仅保持了乡村自然的魅力,也让周边的村民有了额外的工作和收入,真正实现了“三农”协调发展。 其实,如果做到了这一点,还用担心我们的情怀没处变现吗? 作者:徐一刀 来源:参见庄主
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