思齐 · 2小时前 · 公司新闻 去年 5 月 20 日的年度发布会上，网易游戏向外公布神秘计划：跨界主题咖啡厅 。今年 5 月 16 日，“易间”咖啡馆正式亮相广州珠江新城，不过从目前来看，和前期规划的游戏咖啡厅的概念不同，新近亮相的易间看不出太多游戏主题，但调性着实很足。 在官方介绍中，作为网易的首家线下实体咖啡厅，易间是一个整合了饮食、社交、学习和游戏娱乐的综合空间。咖啡餐饮已是红海，同样强调“第三空间”的新式茶饮们也在茁壮成长，网易以线下店的“重模式”切入餐饮市场多少有些让人看不懂。 当我们提到某个线上品牌开线下店时，往往会想到线下为线上引流、做品牌背书，然而从目前来看，尚看不出易间会在未来被作为网易线上业务的线下支持的可能，毕竟综合以往的经验，网易孵化的新品牌之间很少有交集。不过，从整体的调性来看，将品质生活作为核心的易间和网易旗下的其他品牌具有一致性。 在产品上，易间提供包括精品咖啡、意式咖啡和创意咖啡在内的多品类产品，并邀请到了业内著名的咖啡师做饮品监制，除了咖啡，易间同时还提供果茶、简餐、甜品等。空间层面，为了强调咖啡馆承载的“第三空间”的功能，除了进行功能区划分外，易间也通过在细节上的提升进行“升级”，进而突出品牌调性。 在网易之前，也有互联网公司跨界餐饮的先例。爱奇艺的咖啡馆开在了北京三里屯，京东的 JD + 智能奶茶馆也在 2015 年开业。前者可以视为线下营销的大本营，后者则是 JD+孵化器的落地空间之一，和这二者比起来，网易在做咖啡馆这家事情上“态度更端正”。 根据规划，易间将在全国范围内迅速扩张，实现“全国百家连锁”的目标。如果从将精品咖啡普及化、大众化，进而推广健康精致的生活方式这一逻辑来看，网易开出咖啡馆也显得不那么突兀了。在易间之前，本土品牌 Seesaw 就已经跑通了精品咖啡连锁，和星巴克、Costa 相比，精品咖啡不论是在产品还是空间上，都能够为用户带来更加优质的体验。 事实上，易间并不是网易在线下实体店上的首次尝试。前不久，作为网易味央猪和餐饮品牌“外婆家”联合孵化的中高端餐饮品牌，“猪爸”在杭州开设了第一家体验餐厅。 养猪、海淘、严选再到现在的咖啡，网易越来越不像一个互联网公司了。所以，对于网易的咖啡馆，你怎么看？ |
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