把鞋底放大100倍做了个公园，Nike狂火了一把

转载自:   设计邦，来源创下一个新

广告是营销的工具和手段，

也是品牌的重要推手之一。

一直以来，

nike的广告都做得很有特色——

“just do it”这句经典的广告语，

深刻地诠释了运动的力量，

也让人们亲身感受到运动带来的改变。

这一次，

nike为了推广LunarEpic系列跑鞋，

又在广告方面放出大招了！

他们在菲律宾首都马尼拉建造了一个体育场，

长约200英尺，形如一个鞋子，

跑道内圈有LED屏幕墙，

把营销功能和用户体验完美地结合在一起。

这个跑道酷炫无比，

再一次用“just do it”的一贯主张，

延续了品牌坚持的调性。

它的灵感就在于这款nike跑鞋的鞋印，

设计师将它放大了100倍，

流畅的曲线与绚目的灯光完美融合，

从上空俯瞰就像是一个放大的数字“8”。

夜光下的跑道简直美得不可思议~~~

看到这里，你可能会觉得这没什么稀奇的，

不过是灯光和数字的合成技术而已。

但是真的就这么简单吗？

我们再来看看跑道蕴藏的更深的奥秘吧！

在数字“8”的外围，围绕着一圈LED屏，

这并不是单纯做广告用的，

这圈LED屏最震撼的地方，

是可以记录和追踪你跑步时的动态图像！！！

在nike的这款跑鞋上，

装有可以和LED屏连接的传感器。

当你在跑步的过程中，

它会利用超精准的射频识别技术，

追踪每一位跑步者的运动。

当你跑第一圈时，

传感器会将你跑步的信息传到LED屏上。

当你跑第二圈的时候，

屏幕上就会出现你跑第一圈时的速度和状态，

以此类推下去，

你仿佛永远在和上一圈的自己比赛，

也更明白用运动改变自己、创造精彩的意义。

除了挑战自己以外，

设计师还在屏幕的虚拟库中，

加入了更多的陪练者。

这些虚拟人物有国家记录的保持者，

还有耐克自己的优秀运动员。

你可以根据自己的状态和需求，

随意选择这些虚拟人物进行比赛，

或者只是单纯的陪跑，

这样一来，就算一个人跑步也会变得非常有意思了。

跑道最多可以有30人同时进行比赛，

不过大家基本上都是夜间出动的。

因为晚上的图像更清楚，

跑起步来也更加有动力~~~

当然，为了提高难度，

跑道也不完全都是平坦的场地。

有一段跑道是上坡的，

这些都是你要克服的“障碍”。

在国际数字艺术和科学协会主办的活动中，

这个全球最有创意的训练跑道，

获得了2017年的威比奖（webby）。

在马尼拉当地，

这条跑道已经成了大众必去的运动场所，

他们去那里和自己比赛，

或者挑战影像中的“传奇人物”。

生活与运动应当紧密联系，

组成坚不可摧的力量并挑战极限~~~

视频欣赏

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