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来自: 张东键 > 《战略战术》
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整合营销传播之父:大多数市场营销规则已过时
“我们需要建立一个以消费者为主导的,具有交互性的新营销体系。过去我们总是不停地说服消费者,现在我们需要倾听,要进一步倾听消费者的需求。”社交媒体让消费者控制营销。舒尔茨所著的《整合营销传...
《定位公关宣言》:定位公关为何能够、以及如何成为新流派的十个问题
《定位公关宣言》:定位公关为何能够、以及如何成为新流派的十个问题。第一点,定位公关的相似体,无非是定位、公关和定位广告。公关是...
里斯
里斯。2016年,代表定位理论入选“营销名人堂”。1994年开始,艾·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯战略定位咨询公司 [4] 。2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的...
营销达尔文:迭代和更新
营销也是如此,在120年的历程中,在市场的激烈角逐中,逐渐迭代、更新,其进化的过程是不断合理的过程,不断高效的过程,不断细化的过程...
"定位之父"来华布道:中国小心"日本病"_定位
上世纪70年代,阿尔.里斯(Al Ries)和杰克.特劳特(Jack Trout)首倡"定位"(Positioning)概念,深刻影响了营销人的头脑。定位:小心"日本病"作为"定位"之父,里斯并没有将...
2017年广告公关日历表!(完整版)
2017年广告公关日历表!45个传统节日时节、176个现代节日、29个纪念日、56个活动事件,共306个借势营销节点的《2017年广告公关日历》。...
自媒体向左,传统媒体向右
自媒体向左,传统媒体向右。而很多广告主实际上对传统媒体的新媒体账号非常感兴趣。相比较而言,传统媒体的新媒体账号有自媒体不具备的...
新品牌如何进行市场推广与招商
新品牌如何进行市场推广与招商新品牌如何进行市场推广与招商 对于很多品牌特别是新进市场的品牌来说,招商是打开市场最关键的一步棋,在现今的市场形势下,服装经销商队伍也是鱼龙混杂,良莠不齐...
建立品牌:公关第一 广告第二
建立品牌:公关第一 广告第二建立品牌:公关第一 广告第二.美体小铺也是靠公关,他们从来不做广告,他们用公关。可口可乐是一个非常有意思的品牌,是全球最有价值的品牌,这是人们对它的估值,品牌资产...
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