|
2017.5.18 北京耀莱成龙国际影城 发布会时长约 60 分钟 这次小米电视发布会的场地非常特别，选在了一家电影院。 而且还选了一个“杜比全景声”影厅。
我有幸参与了本次发布会，在现场见证了一款好产品的诞生。 但同时也见证了这场发布会现场，发生的数次演示事故。 在几个月之前，小米发布了 A 计划，推出小米电视 4A。 如果你看过这篇文章（如何定义用户需求占领认知，让观众为你尖叫？）可能还有印象，我曾说：川总在发布会上贡献了自杀式演讲。 为什么这么说呢？其实在那次发布会上，王川为了秀肌肉，已经让小米电视 4 提前亮过相了。 他说小米电视 4 非常薄，在美国拉斯维加斯 CES 展上，让无数老外惊叹。 但是，可能让很多观众失望了，今天发布的不是小米电视 4 ，而是小米电视 4A…… 这段演讲措辞虽然有待改进，但也从侧面体现出王川对于小米电视 4 的认可和厚爱。 作为2017年度旗舰，小米电视 4 也绝对让人惊喜。 但同时，幻灯片和演示准备方面，还存在待改进空间。 本次发布会正式开始之前，背景音提醒观众，重要来宾正在乘坐直升机前往现场。 然后，现场的环绕音响传来了萦绕在四周的直升机轰鸣声，黑暗之中出现一道光柱，主讲人王川登场！ 王川以天气开场，是很聪明的做法，可以化解登台时的紧张感，迅速拉近与观众的距离。 王川接下来介绍了小米电视在电视市场的主导定位。 然后，翻出几个月前的幻灯片，那时的他曾表示——小米电视的内容“笑傲江湖”。 8 个月过去了，“依然笑傲江湖”……这个笑话有点冷，但现场效果还挺不错。 ◇◆◇ 说到颜值，堪称所有小米电视之最，甚至在开售前就拿到了德国红点设计奖。
在这部分内容中，有一页幻灯片是拿硬币与小米电视比厚度的画面。
王川说，有些媒体误以为“最薄处”是 4.9 毫米，但真相是——4.9 毫米是整个屏幕“最厚处”的厚度，最薄处只有 2 毫米。 让我想不通的是，既然知道这部分内容产生了歧义，为什么不在幻灯片上进行修改……
◇◆◇ 接下来介绍的是小米电视 4 的旗舰性能。
小米电视 4 不仅是史上最美的，还是最智能的，可以实现与家中的智能设备联动。
播放完一段视频之后，王川特别强调这不是概念视频，而是已经实现的功能。目前已经可以通过电视遥控器，语音控制家中各智能设备运行。
◇◆◇ 接下来介绍的是小米电视的工艺探索。王川先借小米手机拉近与观众的距离。 如果是小米的粉丝，自然不会忘记雷军前段时间饱含深情的演讲，也就肯定会将这份情感转移到小米电视上。
接下来的内容，简直与雷军发布小米 6 亮银探索版时如出一辙，甚至幻灯片配图都一模一样，有非常明显的致敬成分。
当然，与雷军当时情况不同，观众们知道小米电视肯定已经解决了量产的问题。 王川说，要么当做PPT电视发布，要么定一个非常高的价格。
◇◆◇ 接下来，王川再次说到了小米电视的情怀。 情怀也只有在拿出精彩的产品之后，才有资格被提起。
王川说团队为了提高良率、降低生产成本，四处走访。
已经努力到无能为力，那么价格是多少呢？
不得不说，确实极具性价比，尤其是 55' 版！ 发布会的第二部分—— 65' 大小，搭载杜比全景声家庭影院的小米电视 4 登场，王川称之为我所向往的向往！
这款产品在维持超薄机身的基础上，搭配了表现抢眼的声音系统。 这也是本次发布会场地选在电影院的原因所在。
接下来的内容，是典型的小米发布会风格，通过科普来做消费者教育，进而阐述产品卖点。 杜比全景声与传统立体声最大的不同在于，声音的环绕是多角度全方位的，可以听到来自空中的声音。
至于原理，其实并不高深，这张图非常接地气——
而且这套方案还解决了布线困难的问题。
借助杜比全景声影厅极其出色的设备，在场观众体验了一次全环绕声音效果，确实非同凡响！
你留意会发现，上面这页幻灯片并没有使用蒙版，文字辨识度略有下降。对比之前的全图页面会更加明显。
但整个设计传达给观众的感觉非常恰当，景深感和入境感非常好，与“身临其境”的感觉高度契合！ ◇◆◇ 最后公布售价，电视 + 杜比全景声 + 3年会员 + 运费，售价 9999 元。
观众对于这款产品售价的接受程度显然没有之前两款那么高……观众不会去思考尺寸带来的实际面积差别，也不会去思考市场上其他产品的价格。但会与之前已发布的产品做比较—— 55' 版本 3999 元，会有些预期偏差。
我认为售价发布策略还可以再做完善。 首先，在价格拆解的过程中，并没体现出全景声家庭影院的价值，观众会将其与主屏合并计价，本能觉得性价比低。（实际上小米以往的家庭影院也要 1999 元，本次的全景式影院价格肯定更高。） 其次，明明 65' 版本的运存和内存都要高出一截，但在发布会上居然只字未提，太不科学！ 最后，如果能列列友商售价做个对比，也是挺好的…… 这场发布会效果很好，但很遗憾的是，在现场发生了多次特别严重的事故。 1、翻页器失控 在大型的发布会上，控制幻灯片翻页的，一般是类似这样的无线设备——
这个翻页器可以带动多个电脑设备同时翻页（最多 5 个左右），最远传输距离大概 50 米。
我也曾经有过这样的遭遇，在彩排时翻页器一切正常，但当一台摄像机摆在面前的时候，翻页笔突然不灵了！ 至于发布会现场的信号状况有多么复杂，绝对超出一般人的想象……现场无数台摄像机、每个观众都携带了至少一个无线设备…… 小米电视 4 发布会当天，我误打误撞走进了控制播放的后台，这还只是现场会务场地的一个小角落，大概是这样的——
川总在台上时翻页器多次失控，持续向后翻页，严重打断了演讲节奏，甚至剧透了本应作为小惊喜出现的内容。这带给我们的启发是——
◇◆◇ 2、幻灯片出现严重失误，标错售价
其实这已经不是小米首次犯同类型错误了，去年在小米手机发布会上，已经出过同样的错误。 王川在台上对此做出了说明——为了避免关键信息泄密，在设计幻灯片时，标注的是虚假价格，但最后关头没改回来（或是用错了幻灯片版本）…… 不论如何，在这么大的场合，出现这种只要稍加认真就能看出来的错误，实属不该。 ◇◆◇ 最后要说的是，电影院音响效果虽然好，但整场发布会没有追光，黑到看不到王川的人……
可能正是因为来到了陌生的场地，小米电视 4 发布会才遭遇了这么多意想不到的状况吧。 演示是系统性工程，一点点小状况就会影响整体效果。所幸小米这次拿出了不错的产品，虽然出了点状况但整体瑕不掩瑜。 订阅号后台回复 小米电视 获取本次发布会幻灯片截图
我此次参会，居然是以媒体的身份出席，简直是在一群科技媒体中的一股清流……
这次发布会现场之旅收获挺大的，台前幕后看到了很多门道。 很多朋友问我怎样才能去到发布会现场，其实只要你留意小米社区，经常能发现各种赠票活动。 如果你在当地，能去现场的话妥妥赚到~ 关联阅读 |
|
|
来自： 昵称22998329 > 《待分类》
