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视频功能的引入对于国外的社交网站来说早已不是新鲜事。相对传统的状态、表情、文字、配图，到视频上传，这似乎已成为“社交分享”的生活日常。 不过，社交网站渐渐开始不满足于仅仅为视频的分享提供平台。在短视频大潮的冲击下，Facebook与Twitter 已开始部署并发力原生内容的打造。 究竟是赶一把时髦，抑或在下一盘更大的棋？ 互联网4.0时代，'社交X内容'真的到来了吗？ Facebook：暑期重磅推出，原生视频内容 为了打造在“千禧一代”中的影响力，Facebook与多家新闻和娱乐平台签订协议，打造其自主原生内容，并拟于暑期推出该视频服务。与Facebook达成协议的有包括Vox Media、BuzzFeed、ATTN、Group Nine Media在内的娱乐平台，用户多为“零零后”组群，足见Facebook拓宽用户，发力内容的决心。 据悉，FB即将推出的视频包括两类内容：时长为20到30分钟的有剧本内容；以及时长5到10分钟的短视频。 该自制内容将在今夏暑期档重磅推出，作为首发原生内容的社交网站，Facebook的自主内容服务定会吸引全球关注。 Twitter：剑指新闻类内容直播 目前，Twitter已达成16项流媒体视频协议，合作对象包括美职棒MLB、娱乐公司Live Nation、科技博客The Verge、BuzzFeed、Vox Media、Viacom，财经资讯类Bloomberg News等，内容上垂直深挖新闻类直播。 除了将文字版“新闻直播刷屏“升级为“视频直播版”的这一新体验， Twitter更在积极接洽高质量的新闻直播节目制作方入驻，旨在打造其原生的新闻类内容。不久的将来，全球用户都在Twitter上刷屏直播的新章或将开启。 Snapchat：提升使用体验，涉水视频内容 以“阅后即焚”的照片分享体验燃爆社交平台后， Snapchat开始正式涉水视频内容。目前，Snapchat已与12大媒体公司签署共同创作原创视频节目的协议，每期节目时长为3到5分钟，定期在Snapchat的App中播放。 Snapchat的使用体验一直是其“人无我有”的核心。如何实现“用户体验”到“用户人数”再到“商业变现”的三级跳，是Snapchat下一步发展的核心诉求。看来，搭载内容主导的短视频风潮，搭配界面设计与左滑右滑的使用体验，是Snapchat吸引年轻用户眼球，扩大用户基数的新策略。 Instagram：为单纯“照片合集”模式寻找出路 Instagram作为生活方式与文艺清新派的照片分享平台，在过去的一年中，也陆续做出了求新求变的尝试，并于去年8月，上线了Instagram Stories 功能，让用户以视频取代多图，像讲故事一样分享生活内容。虽说受用户欢迎，但实质依然是动态的INS风格照片集。除去博主、美图两大关键词，Instagram的下一步在哪里，仍有待观望。 新媒体时代，掌握用户就是掌握了商业变现的能力。 海外新媒体与社交平台无一不将注意力集中到了“原生内容“的打造。从内容出发，加强用户分层与黏性，拓宽用户群体，是激烈的市场大战中尤为关键的一役。 反观国内，中国的社交平台在视频服务领域也在摸索与尝试。 腾讯的“芒种计划2.0”，提供自媒体内容创业者12亿资金扶持，鼓励优质原创内容、短视频与直播类内容。 新浪微博与包括央视和各卫视春晚，以及NFL、NBA等顶级体育IP达成合作，提供独家短视频直播。 一个是借原生内容的开发，抢滩“短视频”这一波风潮，另一个则是以内容的开发占领用户，打破发展瓶颈谁将在这一场大战中占尽先机？ 对自主内容的研发又会否成为扭转社交媒体发展困局的一剂良药？这些都有待观察。FM China团队也正不断在进行适应本土的内容开发和研究。 本文转自微信公众号“FM创意星球”，内容合作请添加微信号13521859160。 |
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