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文字：茶小科 配图：源自网络
2012年8月份，微信公众平台上线，轰动一时；它所打出的口号——“再小的个体，也有自己的品牌”，在时光的流逝中，深入人心。 作为妇孺皆知的互联网巨头，淘宝养活了一大批小个体，微信供养了一大批自媒体。新的传播渠道和创业模式，刺激无数媒体工作者纷纷下海，也造就了无数商业奇迹：罗辑思维、咪蒙、Papi酱、同道大叔、一条、二更、六神磊磊、王左中右…… 这些抓住了微信红利的聪明人，被无数自媒体小编奉若神明。 可这样的成功，真的来的如此真实？ 在遥远的东非，生活着一种名为“角马”的动物。它们的一生，都在逃亡中度过。 炙烤的阳光，干燥的热风，枯竭的河水，都是它们的天敌。当居住地的绿草因恶劣的生态而消失殆尽，成群的角马不得不追随季节性降雨的脚步，朝着肥美的草原悄悄迁徙。 塞伦盖蒂、马赛马拉，都留下了角马的足迹，还有尸体。疾病、饥饿、疲劳……各种问题困扰着角马群，但逃亡中最大的障碍，来自塞伦盖蒂西部的草地。此处的8月，鬣狗、狮群、鳄鱼已等候多时。争先渡河的角马并不会跃入水中，而是掉进了鳄鱼的血盆大口。刹那间，肥美的草原哀鸣声连成一片，原本清澈的河流中充斥着一道又一道刺眼的残红。 这就是恶劣的草原生态，也是近两年自媒体人的现状。但不同的是，在一波又一波的创业中，人不会死去，可是账号会衰颓、会消失。 有一个很喜欢很喜欢的公号，突然不知道哪天，就发现它不在了。内容做得再好，可人要生存，如果没有合适的变现渠道，也只能是穷途末路。毕竟，文艺不能当饭吃，创业者可以贫穷一时，却无法饥饿一生。 比经营不善更可怕的是封杀。公众号“王左中右”作者王国培就曾面临这样的尴尬。在账号被封的近一年时间里，他一直尝试和账号对话，这种近乎病态的疯狂，却对改变现实无济于事。 对账号倾注了大量心血的作者和读者，都把账号当成了一个鲜活的生命。被封以后，大家就如同晚年丧子的老母，除了抱着孩子的尸体嚎啕大哭以外，再没有其他办法。可残酷的是，任凭你喊破了喉咙，甚至以命换命，都再也唤不醒那个死去的人。你我皆凡人，你的心头血，换不回自己的心头肉。 如果说当年这种情况还属于偶然，但现在已经是一个普遍现象了。就在近期，运营公举小磊磊就出了文章《出租类公众号连续遭遇永久封号，新媒体人头上悬着把刀》，微果酱出了《公众号小说疑因诱导关注链接被封，4.5万个公众号发布谣言被处罚》来详聊这种现象。 记得2014年，公众号中还没有咪蒙和Papi酱，不知道六神和王左中右，张佳玮也离我很远。那时候，我开始接触一些自媒体方面的工作，对这个玩意儿保持了极大的热忱和新奇，并喜欢了一个很会写软文的妹子。每次喜滋滋看她内容的时候，我总会充分发挥主观能动性去猜，最后的最后，会有怎样一个广告在等我呢？ 有好几次，我预测准了内容，却没想到这个妹子会消失。当时大概持续了一个多月吧，每天都会跑去公众号一个个点新发的文章，虽然看题目就能猜到这不是她的手笔，可是，万一呢？ 有人说，幸运总会不期而至，但起码在当时那个时候，我并没有等来奇迹。 也就是在那个时候，我深深地意识到，网文就像网恋一样不靠谱。这种不安全感，一直伴随我到现在。 如今，面对一些时常被删文的、喜欢的账号，我总是在看到更新后第一时间点击内容，甚至养成了截屏保存文章的习惯。 也是直到最近才发现，自己的很多习惯，竟然都是通过自媒体养成的。除了刚才提到的这点以外，还有根据某些自媒体平台的内容看时间。 “民国女作家”咪蒙的更新一直是很有规律的。最值得我说的，就是后来固定下来的更文模式：周一到周四每天发2篇内容，周五和周六分别发1篇周末故事，周天发一个粉丝故事征集。 可是就在过年以后我发现，励志的女作家也开始不正常更新了。除了疾病等不可抗因素以外，还包括旅游、写稿不满意等等。记得去年咪蒙第一次发粉丝故事征集以后，听到有“声音”说，咪蒙也开始内容难产了。说实话当时我对这种说法是有些不屑的：咪蒙是谁呀？咪蒙怎么会写不出东西？ 不管当时真实的情况怎样，起码现在看来，自己的不理性判断背后，多少掺杂了些盲目崇拜的成分。 是的，就是这样： 即使是最崇拜的牛人，背后也有不为人道的辛酸。 再耀眼的表象背后，也有聚光灯照不到的灰色地带。 这几年，微信公众号的崛起，确实捧红了很多自媒体大咖，但光鲜的表象下，却是一场惊心动魄的集体逃亡…… “逃亡”这个词，并非我的创意，它来自自媒体人罗振宇。这位无数年轻创业者眼中的偶像，曾在《从罗辑思维到得到，我的创业报告》中说，自己其实是在一次逃亡赛中逃得一命，所谓“U盘化生存”、“社群”、“内容电商”的概念，不是给任何人挖“坑”，而是他自己就在坑里，只是身手比较敏捷，及时爬出来了，但也许下一个“坑”，自己就爬不上来了。 提起去年和Papi的分手，罗振宇也说得非常坦诚：名声真的不重要，重要的是生死，创业者每一步，面临的都是生死劫。 信息和新产品快速更迭的当代，一个个机会来到我们身边，有头脑的人可能在初期手疾眼快地抓住了这份红利，收获了一批种子用户，可是未来会怎样，又会面临什么，他们也不知道。 自媒体领域没有大师，每个人都在摸着石头过河。 思考、努力、转型，就是自媒体创业者对恶劣的生态环境的对抗。 比如罗振宇团队推出了【得到】APP，papi酱除了微信公众平台以外，还尝试做直播和Papitube，二更在收获1.5亿的B轮融资以后，将尝试做更多领域的全平台运营…… 这样的尝试，究竟是又一次是错，还是通往成功的大道？他们不知道，我们也不知道，只是意识到，想要活下去、更好地活下去，就要一直不停地奔跑。 当清楚了这些，压抑吗？难过吗？ 虽然有一些账号倒下，但还是会有更多打了鸡血的新媒体工作者，一直在路上奔跑。 一眼看不到头未来，也恰恰是新媒体最吸引人的所在！ 最后借用Papi给NewBalance拍的广告片结尾吧： 生活就是寻找自己的过程。 在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了。 未来是什么样子，交给未来的自己回答。 我们都不用为了天亮去跑， 跑下去，天，自己会亮。 |
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