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公众号这一行，只有你想不到，没有做不到，处处都是“奇迹”。就像让自媒体人怀疑人生的“夜听”，凭借一段音频+一句话+一张图片，在半年多积累了1000多万粉丝，据说单篇阅读基本达到600万以上，点赞都有好几万，颠覆了人们对新媒体传播规律的认知。 “夜听”这个传奇出来后，就有不少的公众号进行了模仿，一搜“夜听”二字，会看到各种组合。 那么，“夜听”是如何从一个小号做成千万大号的呢？它都经历了哪些第一次？这些模仿它的号又是怎么做的呢？从“夜听”以及这些模仿的号中，内容创业者又能得到什么启示呢？今天，果酱妹就来和大家聊一聊这些事。 从建号到10W+ “夜听”的刷屏之路 “夜听”的主体公司为衡阳市蒸湘区刘筱文化创意工作室，注册日期为2015年3月19日。2015年9月2日，“夜听”推出了第一篇文章，阅读达到2W+。2016年9月20日开始，“夜听”的阅读数稳定在10W+，果酱妹将其从建号到阅读稳定在10W+以前的阅读数和点赞数进行了分析，得出了以下的趋势表： 同时，果酱妹结合新榜此前文章透露的“夜听”粉丝回顾，以及“夜听”众多的第一次，得出以下表格： 不到1000用户，2W+的阅读。也就是说，阅读数是粉丝数的20倍，这是什么概念？想想貌似也只有羡慕的份了。不过，“夜听”前期也有低至2000+的阅读，果酱妹猜测，这个阅读并非一开始就那么高的，极有可能是“夜听”成名后，大家为了研究这个号，翻到第一篇文章去看，导致阅读量飙升。 2016年10月1日“夜听”的粉丝数刚破10W，但2016年9月20日开始就篇篇10W+，也就是说，“夜听”建号到每天10W+的阅读率基本保持在100%以上。 果酱妹试图从阅读、点赞、以及用户变化等走势中找出“夜听”刷屏的秘密，但找了许久，依旧没有眉目。 若说“夜听”刷屏的秘密，或许很多人会列出一堆理由： · “异性相吸”，相对于女性主播，刘筱用其低沉具有磁性的声音抚慰女性心灵，治愈效果一流； · 刘筱曾经主持过电台情感夜话节目，具有较高的专业素养，更懂得抓住用户的心； · 一段音频+一张图片+一句话，简洁的形式反而让用户能沉下心来倾听，加上晚间推送，更是让用户享受一个人的时光。 让人不解的或许是，这个号的定位以及内容形式并非是在其刷屏的前一段时间才调整的，虽然前期的文字会稍微多一些，但内容的选材似乎并没有变化太多。客观条件不变的情况下，究竟是因为什么，“夜听”会在某段时间里突然爆发，引来了大家的关注与倾听，至今或许依然没有人能给出充分的理由。 如果“夜听”确实不存在大家怀疑的刷量嫌疑，“奇迹”二字，或许才是“夜听”刷屏最合适的理由。 模仿“夜听”就能10W+？ 即使有千万个不解，“夜听”火得一塌糊涂始终是毋庸置疑的。有人说，“夜听”算是一个现象级的存在，其成功是不可复制的。 话虽这么说，还是有很多模仿“夜听”的号，在搜索框一搜索，各种组合都有，果酱妹也是长见识了。 除了模仿名字，这些号的头像、简介以及内容形式上都跟“夜听”很像。还有不少号会在标题上加上“夜听”二字，或许是希望大家在搜索“夜听”时能蹭到一些流量。 在众多的模仿公众号中，既有新建的号，也不乏早期建立借势改名的。其中，还有一些公众号的阅读已经达到了10W+。果酱妹选取了几个阅读量较高的公众号进行了分析： · 十点夜听：个人号，账号注册时间为2016年5月15日，2016年11月11日从“秀刊”改名为“十点夜听”，显示的第一篇文章是2016年11月10日发出的，阅读量7000+，如今阅读已经破10W+； 而同样是以“时间+夜听”组合的公众号中，“八点夜听”的阅读达到3W+，而“10点夜听”的阅读也有1-2W阅读。 · 听夜FM：公司主体账号，2017年1月16日名称从“拥抱完美”改名为“听夜FM”，显示的第一篇文章是今年2月19日，阅读量到达10W+； · 晚安夜听：公司主体账号，2016年11月11日成立企业，同年12月28日注册“一路有读”，2017年1月16日改名为“晚安夜听”，1月20日显示的第一条推文阅读为2W+，如今的阅读基本有6-8万； · 一起夜听：公司主体账号，2014年5月15日成立企业，2017年2月17日从“音乐美文微场景”改名为“一起夜听”，1月19日推的《做好自己，别解释》一文阅读达到10W+，从3月10日开始学习“夜听”模式，变成了推送音频，诞生过不少10W+。 纵观这些公众号，多是在“夜听”走红之后，将公众号改名。大多数号的第一条推文都是在改名之后推送的，估计是把此前的推文删掉了。从它们以前的账号名称可以看出，这些号多是与文化、情感相关的，若本身有一定的粉丝基数，内容改成音频情感类也算符合号的调性，同时还能用“夜听”这个热词去吸引更多的人。 不过，在模仿的这些公众号里面，也不乏阅读较低的公众号，比如只有1000+阅读的“FM夜听”，只有几百阅读的“爱夜听”“美女夜听”，以及只有几十阅读的“夜听全集”“夜听AM”等。看来，想要靠模仿“夜听”赢得10W+，也不是谁都可以的。 除了音频，这些也可以“模仿” 事实上，“夜听”的跟风在并不是个例，一些耳熟能详的大号也是一直被“模仿”。 1、短视频代表：papi酱 从百度指数可以看到，papi酱从2016年1月份开始走红，同年3-4月份因为与罗胖合作卖了个2200万贴片广告成为“风云人物”。papi酱火了后，一大波具有papi酱特色的UGC短视频成为自媒体人发家致富的必经之路。
据果酱妹观察，从2015年底到2016年4月份期间，一大波名字中带有“papi酱”或“papi”公众号开始涌现，头像和简介雷同。 值得注意的是，目前这些公众号大部分陷入了停更的状态，此前有发文，不过阅读量普遍在几百的水平。 内容制作上，“软软其实不太硬”曾被称为“男版papi酱”，其从2016年4月份开始火，以papi式恶搞和吐槽为主，加上像尤克里里式的另类装扮，目前微博拥有365万粉丝。 另外，被称为“男版papi酱＋歪果papi酱的综合体”的阿福，用”普通话＋上海话”的方式吐槽中德文化差异受到网友欢迎，2016年3月27日，阿福在其个人公众号“阿福Thomas”上发布的视频《笑尿啦！老外中文神吐槽娶个中国老婆啥感觉？》，拿下第一个10W+，在腾讯视频上，这条视频点击量高达104.5万。 除了papi酱，一条、二更、日食记等短视频大号也成为不少公众号模仿的对象。 2、图文代表：咪蒙 “咪蒙”从2015年10月份开始火起来，如今已成为千万大号的“咪蒙”头条广告高达68万元，虽然多次被指控其涉嫌抄袭，但其行文风格以及标题俨然成为大多数情感鸡汤号的模仿对象。
▲以上是咪蒙在微果酱分析系统阅读量靠前的部分文章 先说标题，如果你是行业内人，你一定看过不少分析咪蒙起标题套路的文章，也尝试过模仿她的标题。一夜之间，咪蒙仿佛成了自媒体起标题的“教科书”：
▲部分关于咪蒙标题的分析文 此外，“咪蒙”一张图+正文+两侧留白的排版风格也被不少公众号模仿，或加以改进变：
▲部分关于咪蒙排版的分析文 除了表层的东西，不少公众号也试着从“咪蒙式毒鸡汤”入手，在行文风格以及观点表达上向“咪蒙”靠近，获得不错的阅读量。当然，一些反咪蒙的文章阅读量也很可观。
从公众号“模仿”现象看内容升级 可以看到，不管是做音频爆红的“夜听”，还是曾经的短视频女王papi酱，毒鸡汤教主“咪蒙”，每天都可能会有新的号火起来。一些公众号也从最初的全文照搬到洗稿，再到模仿内容形式，相当于内容升级的过程。 然而，大多数公众号仍然处在“一直在模仿，从未超越过”的阶段，如何完成内容升级，摆脱单纯模仿的桎梏，仍是个迷。虽说所有的创新都是建立在模仿的基础上，但模仿也要避开以下误区： 1、直接用别人的头像或图片，容易涉嫌侵权。公众号文章侵权是最普遍的，此外公众号头像、图片都可能涉嫌侵权，轻则被举报，重则被告上法庭。 果酱妹观察中发现，不少公众号都是直接拿了“夜听”“papi”“咪蒙”的头像来用，名字和头像都雷同的情况下有可能会引起更多关注，更容易陷入版权纠纷。 2、为了模仿而模仿，成为“模仿大军”中的牺牲品。新媒体这行一直强调IP，有自己风格调性的公众号更容易形成自己的IP。 papi酱之所以被记住是因为她吐槽的方式很特别，咪蒙因为毒鸡汤出名，那么你呢？ 如果只是一味的模仿不加创新，很容易被替代掉，你可以模仿，别人同样也可以。内容同质化严重，如果你的公众号长了一张大众脸又想脱颖而出没那么简单。 3、沉迷于模仿后得到的有限流量，进行恶意营销等违反平台规则的行为。这和公众号初期的流量号的情况相似，用完即走，这个号被封了再做一个，成为破坏公众号生态的那颗“老鼠屎”。 实际上，一个优质的公众号也不是一两天就能练成的，就像“咪蒙”的成功并不是一夜爆红而是十几二十年磨砺的结果。你可以模仿咪蒙的标题和套路，但永远学不会她的价值观。 真正的内容升级任重而道远，公众号运营者们也需要在不断试错中进行调整，当你能够踩在“模仿”的肩膀上看世界时，估计你离“呼风唤雨”也不远了。
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