《2017上半年电视剧市场不寻常》上篇：抗战剧体量高都市剧占黄金档

alayavijnana 2017-06-01

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转眼间2017年快过半，酷云互动推出半年报：《黑马狂飙大剧独播先网后台——2017上半年电视剧市场不寻常》，报告分为三部分：

　　　　　　１.电视剧播出体量　

　　　　　　２.重点卫视观察　

　　　　　　３.热播剧回顾

小酷将连续三天在微信公众号上发布报告，欢迎阅读转载。

2017上半年的电视剧市场可以说是波澜壮阔，相当震撼：从剧目看，黑马频现，反腐涉案剧《人民的名义》创造近十年来的收视高峰；青春娱乐对阵年代大戏，IP剧口碑收视难以兼顾，热议话题层出不穷。从播出平台看，在“一剧两星”政策背景下，强势平台强化大剧资源垄断，省级卫视马太效应继续强化；互联网视频继续扩张，先网后台成为常态，台网同步进军一线卫视黄金档剧场。

第一部分：电视剧播出体量

关键数据：

2017上半年，央卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长达62975小时，同比上升2.8%；
在黄金时段开播电视剧中，当代剧地位突显，占比高达53%。
首轮上星剧占比10.7%。央视综合频道、电视剧频道及湖南卫视占据首轮独播剧近六成。

1、收视主力军地位稳固，白天时段播出体量上升

近年来，上星频道节目结构逐渐多元化，作为播出体量最大的电视节目形态，电视剧收视主力军的地位仍然难以撼动。2017上半年，央卫视频道播出电视剧700余部，累计播出时长达62975小时，占据总播出时长41.4%，相比去年同期有所上升2.8%，对于省级卫视频道，电视剧地位更加强化。

从播出时段来看，上、下午时段电视剧播出比重最高，达到60%左右。相比去年同期，凌晨及白天各时段电视剧播出时长比重均有上升，午间增幅最大。晚间时段，卫视黄金档剧场“一晚两集”的播出量级稳定，电视剧播出比重与去年同期基本持平。

2、革命抗战剧播出量级高居首位，当代都市剧占据强势时段

电视剧类型方面，近代背景电视剧播出时长占比最高，达到56%；当代背景位居第二，占比29%；古装剧占比13%；近代革命、当代都市、古代传奇三大题材仍为荧屏主流，占据电视剧播出时长80%以上。虽然抗战神剧风潮已过，但在播出量级方面，革命抗战剧依旧强势，近代革命题材播出量级高居榜首，占据电视播出时长近50%。当代都市剧整体播出量级低于近代革命题材，占比21.2%，但集中强势时段播出，在黄金时段开播电视剧中，当代都市剧地位突显，占比高达40%。

3、首轮资源集中度加深，台网联动向一线卫视黄金档拓展

上半年央卫视播出700余部电视剧中，首轮上星剧占比10.7%，与去年同期比例基本持平。但从播出平台来看，首轮资源集中程度又有提高。32省级卫视频道中共20家播出首轮剧，相比去年同期减少4家；在播出量级方面，湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧36部，占比近50%。首轮剧播出模式以独播为主，央视综合频道、电视剧频道及湖南卫视占据首轮独播剧近六成，而首轮联播剧也以一、二线卫视强强联合抢占头部资源最为普遍。

在卫视影视剧消化量级有限、视频网站影响力渐强的背景下，台网联动播出模式也愈加普遍。2016年卫视周播剧场成台网联动试验田，安徽卫视、黑龙江卫视、深圳卫视也曾尝试在黄金档剧场引入先网后台剧集。2017上半年已有多部首轮上星剧先网后台播出。除后黄金档周播剧《求婚大作战》（东方卫视）、《青云志》第二季、《龙珠传奇》（安徽卫视、北京卫视）外，《云巅之上》（深圳卫视）、《狐狸的夏天》（四川卫视）、《六扇门》（黑龙江卫视）、《卧底归来》（山东卫视、天津卫视）先网后台登陆卫视黄金时段。此外，《外科风云》（北京卫视、浙江卫视）台网开播时间仅相差半小时，几乎实现台网同步。先网后台渐成常态，台网同步进军一线卫视黄金档。

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