2017年6月2日《商界智慧》刊登一篇文章'宴会取消,酒店却拒不退钱!墨尔本公司一怒之下喊来了100个流浪汉…'。 周末,再次打开这篇文章,读了一遍又一遍,若有所思,感慨不已。(一)故事概况1、墨尔本一家咨询公司兰利集团( The Langley Group)为了100位金主客户,在五星级的墨尔本洲际酒店预定了一场豪华的午餐宴会,并已支付了全部费用。2、一周之后,公司内部安排突然出现变动,大Boss一声令下,取消这场午餐会并要求退款。可是,洲际酒店却说:'Sorry啊~这个真不行!不管你来不来,钱是绝对不能退的!'3、无奈,公司经理出招:请100个乞丐赴宴。老板非常赞成,酒店无奈同意,慈善机构十分赞赏。一场五星级的乞丐豪华午宴,如期举行了。(二)可能结局 文章的结局是圆满的,公司、酒店、慈善、乞丐都乐此不疲。此外,可能还会有以下三种结局:1、公司经理找酒店理论坚持要退钱,一次又一次去交涉,一次又一次降低条件…公司老板对经理造成的损失追责……2、公司无法获得退钱后,一次次找酒店理论甚至吵吵嚷嚷,媒体广泛报道,市民莫衷一是……3、招待客户金主的豪华午宴变成公司员工的奢侈午餐…… 也许还有第四、第五、第N种方案。但不论是那种结局,其实都是无奈之举,都是下策。(三)故事品析 这个故事,之所以能够耐人寻味,在于其创造了四个经典。1、这是一个化危机为商机的经典案例 因公司高层决定取消豪华午宴而导致4万元损失,甚至可能导致经理被问责处罚。 公司经理不是被动应对危机,而是提出变金主午宴为乞丐午宴,而且同时得到了公司老板、酒店老板、慈善机构的赞赏。从而把可能造成的损失转化为公司的慈善活动,受到社会的普遍赞誉。2、这是一个经典的营销案例 公司招待金主客户,本来就是营销活动,而且也是常见的营销手段,主要是对客户产生影响。但是,公司经理成功地把金主午宴改为乞丐午宴,在社会中产生了意想不到的轰动,极大地提升了公司的形象。 此外,对酒店来说,也是营销策略:我不仅仅同意一百名乞丐进入豪华宴会大厅,与社会名流一起用餐,而且我还外加了主厨拿手的鸡腿和牛肉,还组织乞丐参观了酒店。 可谓是无心插柳柳成荫。3、这是一个经典的慈善活动 公司经理联系了Home of Welcome,Brigidine Asylnm Seeker‘s project等几家慈善机构。每家慈善机构带30个人左右。他们都是一些残疾人或精神疾病人,他们都得到了震撼式体验和感受。 此外,也感动和启发了酒店,酒店经理计划每年冬天举办一场这样的慈善午宴……4、这是一个经典的合作案例 这是一个由公司经理策划、组织的,由兰利公司、慈善机构、洲际酒店的相关人员参与的慈善活动。 整个活动涉及的各个单位和相关人员都通力合作,其间,没有一个'不'字、没有一个'拖'字,使活动在短短的一周内能够成功举行。危机就是商机思路就是出路音乐:《爱的奉献》龚月图片来自网络
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