是的,每次一有社会热点,节假日,文案or小编BOSS一定有这么一个任务: 赶快趁这个时间点,做个能刷屏的海报文案。 今天想跟你分享节假日、热点事件文案创意应该如何做,顺便让你拥有识别好借势文案和坏借势文案的火眼金睛。 今天主要讲三点: 一、1个简单的文案创意套路 二、什么是好的借势文案 三、欣赏7组五一借势文案(感受下别人是如何运用这个套路的) 辣么,今天,小鱼老师给你奉上一招专门做节假日、热点事件的文案创意套路,这个套路很简单,就像日本神曲里的一个简单动作: 假如你所服务的品牌是“Pen”,热点或节假日是“Apple”,然后把他们进行一次组合。 拆分成3个动作,就是: 1、找到节假日或热点事件的关键词; 2、找到自己所服务品牌的关键词; 3、对以上两类关键词进行组合。 现在,我们拿五一劳动节来试试。 1、先列出五一劳动节相关关键词: 工农兵、劳动表彰、小长假、逛街、旅行、大塞车; 2、列出你负责品牌的关键词。 如果品牌是嘀嘀,必定少不了:出行、司机、出游、车类似的关键词。 如果是杜蕾斯,必定少不了情趣相关的词汇; 如果是信用卡,必定是买买买、吃吃吃、逛逛逛; 3、对以上两类关键词进行组合。 如果我是嘀嘀,选用“劳动表彰+出行”的关键词,好吧,那我就可以来个“出行劳模”的创意,给每个用户发一个奖状,写上他过去一年打了多少车,花了多少钱。你说这样的内容,你愿意转发到自己的朋友圈么? (如果嘀嘀的人看到,记得给我付创意广告费) 用上面那个方法,你会发现,不管你负责什么品牌,都会有源源不断的创意涌出来,不过,创意一多,如何评估自己做的借势文案是好是坏呢? 很简单,问自己三个问题: 1、是否能够体现节假日的感觉? 2、是否能体现独属于品牌的感觉? 3、是否能够引发自己的消费者自动转发? 当然,小鱼老师以上标准是最高标准,其实大部分都很难做到最后一点,不过,请你回过头看上面小鱼老师给嘀嘀做的创意文案,是否达到了这3个标准呢? 对于大部分品牌来说,最后一点可以降低一点要求,只求刷个存在感了。当然,这个也和品牌商的资源、重视程度有关。 现在,你知道应该如何做借势文案了,也知道好借势文案的标准,接下来,我想你都能拥有一双火眼金睛看以下的文案了。(以上标准,建议用较低标准“刷存在感”来观赏) (1)杜蕾斯:啪啪啪也是一种劳动。 A、劳动工具+情趣工具。 啪啪啪也是一种劳动,工欲善其事,必先利其器。 B、工农兵+劳动表彰or劳动评选 (2)滴滴出行: A、五一要做的各种事+上车 B、劳动节偷懒+公司业务上门接送。 C、致敬劳动节+司机 (3)招商银行:五一买、吃、玩用信用卡。 (4)国美:劳动节宅家+促销 (5)肯德基:劳动节旅行+产品露出 (6)蒙牛:表彰大会+logo 有没有发现,蒙牛这个几乎可以任何品牌通用,更换一个logo就好,不过,你真的觉得这样的借势文案好? (7)珍爱网: 五一出行拥堵?你通往我心里的路很畅通。 嗯,今天就主要看这么7组吧,话说,以上7个,你最乐于转发的是谁家的? 你看到了他们是如何使用上面的那个套路的吗? |
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