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本文转自广告文案圈（ID：copyquan) （图片素材来源于网络） 下周一就是端午节了 再上几天班就能放！假！啦！ 迎接放假节日的方式 就是提前想好怎么借势 从五月份开始后台就不停地有的人在问 农历五月初五才是端午节，都着啥急呢？！ 授人以鱼不如授人以渔 收好这份 端午节借势大全 以后每个端午节都不用慌！ 1 借势目的 首先需要明确借势的主要目的：是为了宣传品牌或产品？还是为了吸引受众关注？或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度？又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地...... 确定了借势的主要目的后，便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。 2 借势切入点 在开始构思借势创意前，不妨先从这四个切入方向进行考量： 1/历史背景：端午节起源、历史人物、故事传说等 2/人文情感：民族风俗、思乡思亲、爱国情怀等 3/承载元素：粽子、龙舟、荷包等 4/相关联结：与品牌、产品等之间的联系或连接点 3 借势关键词 借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素，在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意，可以有效避免跑偏。 常见的端午借势关键词： 粽—粽子、粽叶、内外、包裹、捆绑...... 龙舟—比赛、拼搏、终点...... 屈原—情怀、爱国、古文...... 端午—五月初五、传统文化...... 4 借势关联 在借势时最重要的就是——如何将品牌或产品合理地与端午节进行关联？ 可以从品牌或产品的特征特点、价值观念、风格调性、文化底蕴、特性隐喻、场景融合等方面进行挖掘、寻找关联。 5 借势创意 来看一下优秀的海报案例 找找端午节的借势创意 @杜蕾斯 ▾ 先剥衣，再吃米 ▾  杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。 @杰士邦 ▾  @大众 ▾ 大舟争渡迎端午， 众心归一拔头筹。 @方太 ▾ 不论甜咸，团圆才是最好的馅 @金立 ▾ @洽洽 ▾
@海尔 ▾
@爱慕 ▾
@携程旅行 ▾
@江小白 ▾ 敢于前行 方能出“粽”
...... 下面是圈佬写的几句文案，希望能给大家一些思路： 01 品牌：酒类 文案：悠悠粽子香，缓缓酒诉肠 02 品牌：教育 文案：好米成就好粽，好学成就伟大 03 品牌：洗发/护发 文案：顺“划”到底 04 品牌：婚恋 文案：爱情不是一时的甜言蜜语，而是无数日夜的同舟共济（配龙舟图） 05 品牌：旅游 文案：在世界里，放“粽”一下 06 品牌：餐饮 文案：好吃，就是一口“粽”情 07 品牌：手机通讯 文案：五彩绳系着祝福，通讯连着牵挂 08 品牌：房产 文案：粽子有咸有甜，家里有滋有味 09 品牌：理财 文案：君子“艾”财，也生财有道 10 品牌：内衣 文案：裹起来，更诱人 |
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