我们是外貌协会的，所以死磕设计

胡润7001 2016-12-24

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颜值要想好，这有一法宝！

首先是对微信头图的精心雕琢。万达新媒体对微信头图的要求主要有两点：一是吸引力，二是品牌记忆。

吸引力好理解，品牌记忆指什么？万达官微是万达集团的发声平台，这一属性要求其官微内容如同品牌宣传片一样，而大量精美的微信头图会让用户沉淀对品牌的深刻记忆。本着这两个基本原则，万达新媒体设计过如下微信头图。

【微信头图设计篇】

中间是美轮美奂的“傣秀”舞台，帷幕渐渐拉开，寓意万达西双版纳国际度假区盛大开业。

中秋节，百座万达广场千里连线寄相思，月亮上的LOGO你认出来了吗？

万达宣布收购世界铁人公司。万达LOGO、铁人元素都具有金属质感，以凸显铁人三项这项运动的精神特质。灰色基调大气、硬朗，加深读者的品牌记忆。

看着都很带感吧？这些只是万达官微众多精美头图中的一小部分。头图设计要诀就是——鲜明，有张力，有深意，能引发共鸣。

除了头图，海报也很关键。万达新媒体对海报设计的思考过程一般是酱紫的：内容主题→与品牌的结合点→与受众审美、需求的结合点→形成创意→创意视觉化→作品呈现。其中有两个必备“武器”：与品牌结合、快速反应。你get到了吗？

【海报设计篇】

现以两组海报为例具体分析：

（一）2015年9月23日，成都万达文化旅游城举行项目建设启动仪式，这是总投资550亿元，中国投资规模最大、水准最高的文化旅游项目。

这组海报到底好不好你说了算！为了做到既有逼格还有意义，我们是这么头脑风暴的：

1.锁定主要内容：成都万达城项目启动。

2.挖掘品牌独特性：在万达文旅项目中的标志意义（万达集团在全国开工的第10个文化旅游项目），行业地位（中国投资规模最大、水准最高的文化旅游项目）。

3.形成主题：万达为何把最好的项目给了它？

4.寻找品牌与四川文化的共性：①万达城带去的“理想城”的概念，与奇幻的川剧“变脸”艺术——都是美的。②成都万达城在集团内以及行业地位，与国宝熊猫——都是珍贵的。③万达城致力于提供给消费者的服务，与四川火锅的麻辣体验——都是一流的。④王健林是四川籍企业家，与川人精神——都是坚韧不拔的。

这些元素之间的连接使得整组海报富有内涵、温情与视觉冲击力，因此得到广泛转发与好评。其创意过程类似“思维导图”：以内容为起点，把与主题有关的元素进行细分，联想，组合，延展，充分发挥创造力。

（二）2015年9月11日，万达集团与河南省举行战略合作签约仪式，万达将投资河南省1200亿元，新建16个万达广场及文旅项目。

这组海报走的是讲故事的情感路线。当万达集团有重大新闻发布时，新媒体从来不会发通稿，因为“这跟你没什么关系”。所以，你会发现，我们经常会通过走心的设计逼你不得不转。

1.怎么找切入点？

由“历史”切入，从时代发展中引出本次战略合作的“新意”。

从河南尤其是郑州的商业历史考察，理清脉络。从合作历史来看，万达集团2010年进入河南投资，短短5年便已布局了7座万达广场，为河南商业注入了新的活力。从历史文化角度切入，也符合读者对河南的印象。于是，切入点找好，下一步就是怎么表现的问题了。

2.怎么讲好故事？

这组海报的叙事视角很巧妙。万达新媒体在头脑风暴时对此还有过争论，认为如果采用历史宏大叙事，视觉和文案大气磅礴，挺“热闹”，但最后仍会出现“这和你有什么关系”的问题。所以，这组海报将视角落在“人”上，一个普通的郑州市民，以他的视角叙述“一代人的记忆”。

3.怎么做好设计？

为了配合这样的叙事风格，画面从第一张的“泛黄”，到最后一张的“明丽”，画面的变化顺应故事的变化，也为故事烘托氛围。手绘风格平易近人，更容易激发读者的共鸣，也更容易还原一些现在已经见不到的特殊历史现场。

4.怎么搭配文案？

海报下面配以一段温情脉脉的文字：

“这并不是一个虚构的故事，而是一段真实的历史，它永远刻在一代人的记忆里。今天，有这样一个消息，会让他们尘封的记忆苏醒，并焕发新的生机……就是它啦！这个能给人们的生活与工作，带来安全感的地方，很快将与你发生关系。”

最后附上战略合作的“通稿”，一气呵成，无缝衔接。就是这样一组充满回忆的海报，这么一段舒缓的文字， “赚足”了读者的眼泪与好评。

（三）送你一台穿越回童年的时光机

这次先不给你们看图，咱先说创意。

1.一个不植入品牌的“吸粉神器”

对于品牌传播和营销来说，节假日肯定会是一场“处心积虑”的战役。2015年六一儿童节时，万达新媒体做了一个活动——“测试你的童年关键词”，没植入品牌，但见“粉丝滚滚来”。创意初衷主要有两点：

一是，节日策划要戳痛点。这次的“痛点”就是人们的怀旧情结。

二是，不是每一次策划都必须植入品牌，万达这次只做“情怀”，给粉丝一个回忆童年的机会和平台。活动期间，只要在万达官方微信回复1—12任意数字，就可以获得一个让你产生无限回忆的童年关键词。保证你看了以后，肯定会分享。这也正是万达君的“私心”。你想，玩的人多了，自然就会想知道这么有情怀的号是哪家，我一定要关注。所以，别急着露出品牌，制造一个隐形“吸粉神器”有时更讨巧。

2.有情怀的海报怎么设计

思路有了，如何呈现？具体过程是酱紫的：

①定风格：走怀旧路线，用黑板报呈现，营造回忆氛围，触发分享欲。

②定关键词：这是最能产生共鸣的点，一定要找那些直击内心、与现实反差大、有故事性的关键词，比如纯真、时光、简单、无邪等等。

③定文案：一段走心的文案最能“勾人”了。比如，“生活那么忙，城市那么大，岁月是否为当年的你，那个无忧无虑的熊孩子，留了一个角落？”

当粉丝回复1—12任意数字，就可以获得一个童年关键词。弹出的图文中配以文艺范儿十足的“签语”。比如：

【时光】那一天我把沙包丢出去了，这一丢就是二十年。

【无邪】小时候，合上的作业本，再打开，都到了给儿子签字的年纪。

……

你的回忆分分钟袭来，有木有？

④定元素：童年的玩具、游戏、街景、动画片，一一原样呈现。

四步搞定，于是就有了下面的十二幅海报。嘘，给你几分钟，安静地看，眼泪掉下来。