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来源：文案人于极（jimtchina） 关于热点借势文案， 我觉得杜杜实在太有资格说： “对不起，我不是说你， 我是说在座各位都是垃圾。” 速度上， 杜蕾斯在突发热点之后， 几乎在两个小时内， 就可以出一个绝佳海报。 有的甚至可以在40分钟之内， 完成设计并发布。 创意上， 杜蕾斯总是可以轻易的， 碾压其他各品牌， 并且很多时候会随着热点， 让自己上微博热搜。 这在社交广告的圈子里， 不仅是个异类， 而是活生生一个怪物了。 2018年刚过去3天， 我们已经被多个热点刷屏。 除了负面热点之外， 杜蕾斯一个都没错过。 并保时保质的给大家， 呈上一趟创意课。 2018年元旦当天， 苍井空在深夜发布了自己的婚讯。 杜蕾斯在大概一个小时之后， 发布一张海报。 这张海报的梗有两个， 一是很多宅男， 都喜欢称苍井空为苍老师， 所以有“毕业”梗。 二是苍井空是一名书法爱好者， 曾经在多个场合现场表演， 所以海报设计字体为毛笔字。 这是第一个热点。 1月2号， 相信大家的朋友圈， 都被“网易云音乐年度歌单” 给严重刷屏了。 关于刷屏事件， 品牌们都会蹭一下， 但是蹭的诚意还是有区别的。 比如同类型产品的冈本， 虽然蹭了热点， 创意也算不赖， 但是还原度并不高啊。 而杜蕾斯， 蹭热点， 他们是认真的， 将网易云音乐的页面做了全部还原。
而当我们还没有， 在网易云音乐的刷屏中缓过劲来， 1月3号， 支付宝的年度账单， 又开始了新一轮的刷屏。 这一次支付宝年度账单， 加入了更多有意思的元素， 因此社交平台上的传播广度， 比以往要大很多。 这么明显的热点， 不借势就不是杜蕾斯的风格了。 于是杜蕾斯也做了一个， “神还原”。
2018年刚过去三天，已经出现三个热点，平均一天一个。 当然，这还不算负面热点。 这几天老于也在思考，作为一个社交网络运营来说，是不是必须蹭热点呢？ 有些品牌看杜蕾斯，玩热点玩的红红火火，也想让自己的品牌蹭一把。 于是当热点出现之后，老板着急忙慌的，把已经下班的文案和设计召唤回来，设计热点借势作品。 可是作品出来之后，却给人一种“尬蹭”的感觉。 一看微博数据，这“尬蹭”的热点还没有平时的阅读量高，这就很尴尬了。 其实热点真的不是必须要蹭的。 社交网络中的蹭热点现象，是跟着杜蕾斯一块火起来的，也是杜蕾斯将其发扬光大的。 但是这种技巧，杜蕾斯用着效果好，不一定其他品牌用着也好。 一是因为杜蕾斯的产品性质，本身就决定了其趣味性。 二是杜蕾斯的团队构成，可能并不是其他品牌可以比肩的。 所以，我们还不如找一些其他适合自己social风格的运营技巧。 你看人家步履不停，就一直安静的走自己的文艺风，什么热点都没碰过。 再看人家卫龙辣条，什么热点都不管，就只盯着苹果发布会。 所以，关于热点。 有创意能力，可以蹭，必须蹭。 但是如果没有创意能力，就不要尬蹭了。 |
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