平台商业模式的精髓在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统,能有效激励多方群体之间互动,达成平台企业的愿景。 互联网专家谢文认为,达到Facebook和苹果级别和标准的才叫开放平台。从这个意义上说,开放至少是三维的。 第一维,应用开放。开放自身平台的各种标准接口,欢迎第三方提供各类应用,共享用户,共同服务。 第二维,横向开放。开放平台本身欢迎第三方平台或网站互联互通,让用户在不同平台和网站间畅通无阻。 第三维,数据开放。在保护用户隐私前提下,开放用户基本数据、关系数据和行为数据,同第三方一起打造个性化、个人化、智能化、实时化的服务模式。 按照以上的维度,现在中国任何一家公司都没有做到真正的开放。 但是,相对的、广义的平台模式却渐渐增多,除了BAT之外,我们认为像诸如京东、当当网、一号店、唯品会、苏宁易购、国美等都正在成长为或者逐渐成长为综合型的平台,而携程、大众点评网、58同城等都正在成长为或者逐渐成长为垂直型的平台。 一、未来将会有更多的平台模式产生。 上述6种商业模式都适用于哪些企业呢? 1)免费模式:可以适用于各种企业,最适用于消费品企业、传统服务企业和信息服务企业。一般可以采取基础产品(服务)免费,增值产品(服务)收费,或者由第三方付费。 2)从制造到服务模式:只适用于制造企业。 3)金融或者类金融模式: 连续现货交易所适用于经营大宗商品或者农产品的企业; 消费卡/礼品卡模式主要适用于面向消费者的制造企业、零售企业和服务企业。 供应链金融模式:只适用于在供应链中处于核心地位的企业。 4)众筹模式:一般最适用于面向消费者的文化创意企业、制造企业、零售企业和服务企业。 5)粉丝商业模式:最适用于面向消费者的文化创意企业、制造企业、零售企业和服务企业。 6)平台模式:只适用于有双边或者多边模式且具有强大聚合能力的企业,比如苹果公司、Google公司、中国的BAT,等等。 |
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