一、社会结构和社会分工的演化 罗辑思维的老罗在一次吃饭时跟我聊到关于平台和服务行业再造的问题,他有一个简单的判断:「凡是创造了新职业的这些商业模式,都有可能是大平台」。这句话有很多例证,淘宝创造了无数多新职业,所谓新职业,并不是以前从来没有存在过。只是把一部分人变成是一个完全新的同类职业。零售在淘宝之前就存在,但是淘宝创造了网上开店,网店店主,当然也包括淘宝的模特和淘宝的代运营商。同理,滴滴和Uber创造了一种新的职业,就是专车司机。 这件事的意义在于,社会进化的过程,原则上的方向都是社会分工细化。职业技能的提供者会被越来越多的进行细化和区隔,凡是能够推动社会分工细化的基础设施变革,都有可能是大事。 共享办公空间在中国过去几年如火如荼,当然他们的起源都是著名的美国公司WeWork。在WeWork纽约的租户当中,有大概超过1/3的租户是叫自由职业者。 这会我们一定要问一个问题,第一个问题是为什么会有这么多的自由职业者?第二个问题是这些自由职业者本来在家办公又便宜又好,又舒服,他为什么要去WeWork租个办公位来办公?那、我们先把自己放在自由职业者上想一想,结果可能是这样:对这个自由职业者来讲,首先在这个环境当中能获得跟世界连接的感觉,而不是完全独立在一个世界体系之外,其次是因为在共享办公空间中有非常多像他一样的自由职业者掌握不同的技能。所以大家可以社交,含商务社交,就是含做生意的社交。 美国在经历两次消费升级之后,到今天在他的劳动力构成当中,全职兼职一块算起来,大概有接近50%的劳动力是所谓叫自由职业者,这是WeWork的基础供给。这些人在美国的劳动力市场当中已经大量存在,中国现在在城市生活当中所谓自由职业者大概只占了我们不到10%。我们从社会进化的角度上来看,从美国的结果上来看,从中国的进展过程来看,社会发展规律意味着在升级阶段,我们会有更多的服务行业,服务行业意味着我们会有更多的专业技能提供者。 自由职业者这件事情会在中国会很快发生。在自由职业者比例,尤其是职业服务提供者的自由职业者的比例变高的同时,这个社会整体对于教育和文化的需求会上升。这里边有一个很有意思的个体原因,是因为当你作为个体职业者的时候,获取技能和知识的压力更大。所以广义上的教育和文化尤其是教育和知识,会蓬勃发展。 二、提供职业技能服务的人,在此前情况下未被合理兑现的价值被重新兑现。 提供职业技能服务的人的价值未被合理兑现,这件事情的原因很简单:就是对于任何一个具有专业服务技能的提供者来讲,从消费者的角度,他们提供的服务一定是有差异的,有好有差的。但以前的问题是很不容易,也很难对这些差异做重新定价,并且使得其中好的部分获得更大价值。在很多行业当中,还出现了一些价值上的扭曲。 我们曾经投过一个公司叫亲亲家教。家教有特殊一点的地方是里边有点价值扭曲。它大概的成本构成是这样的,基本上有20到25块钱是给了老师,有40到45块钱是在各种情况下用来获客,包括打广告,包括给前台,课程顾问的提成和分成转化,等等。这两个加起来大概是70块钱,然后在剩下的钱里边30块钱里边还要去掉通常的管理成本,人力资源费用以及包括房租这样的东西。所以说这个行业到充分竞争以后,都迅速的变成了不赚钱。 你作为家长花了一百块钱的学费,但你只买到了25块钱的老师,或者22块钱的老师。这件事情从我们看叫职业技能领域的服务消费大概出现了巨大的问题。所以说无论如何我只要能找到一个办法,使得你花一百块钱,哪怕买到了50块钱的老师,我一定就有办法比你做得好,这是个常理。因为同等情况下你们家孩子可以找更好的老师,如果20元的老师和50元的老师之间的差距是一比就能比出来的话,大概你就会迅速的趋向于我。这就是在价值分配当中的价值扭曲。让这部分价值被重新兑现,是行业改造的另一个机会。 三、如果一个行业的交易注定会互联网化或者叫数字化,它一定会导向整个行业所有链条充分的互联网化。 一个行业,如果它的交易开始数据化,或者说如果这个交易流程开始互联网化,它最终一定会带动交易所对应的流程和流程所对应的基础设施开始互联网化。道理上很简单,所有人都想赚钱,所以一旦这件事情在交易那个节点上开始互联网化,或者叫数据化并且持续,最终的结果一定会导致流程和基础设施开始互联网化。亲亲家教在当时所有人都不知道怎么做的时候,用了最简单的商业模式,通过补贴老师,让老师多赚钱,让这些老师们纯粹为了赚钱把他的学生挪到了网上去交易。然后在交易开始到互联网上形成之后,让这个流程和流程的基础设施,例如排课、管理、学生反馈、老师反馈,老师的教学进度状况这些事情开始互联网化。如果交易互联网化这件事没有减弱,加上流程和基础设施的互联网化,最终这件事情就完成了流程的互联网化。 再举一个例子,非常简单。这个行业就是中国的股票交易,从我们最早有红马甲,也就是穿着红马甲在交易所里传递订单、跑来跑去的人,到今天大概所有的基础设施,连你应该怎么选股票、这个股票所对应的公司信息和八卦信息、获得交易信号、触发交易信号、买多少,以至于中间所有的事情几乎再没有跟纸相关的了。只要我们开始在网上交易,所有基础设施都开始向互联网化的方向迈进了。 四、从标准到非标,从单个角色到多个角色,切分流程和角色,重新分配价值。 服务行业发展叠加消费升级,又叠加上了移动互联网,又叠加上了社会形态变化,所有的这些事,在一个周期里发生。所以看起来非常难搞。事实证明这里边有一个轴,这个轴是这样的: 如果一个职业技能是一个人就能做的,单独的一种类型的职业技能,尤其当这个职业技能是一种开始普遍化和标准化的职业技能,他就在这个轴的最左边,或者在轴的某一个极端,他有可能在被升级切分的同时,被平台化。 …… 现场答疑:
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