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至此，头条在短视频领域的布局已经足够清晰。新更名的西瓜视频发力 PGC，内部孵化的火山小视频立足直播和 UGC ，抖音则聚焦新型式的音乐短视频社交，再加上在海外收购的 Flipagram 等知名短视频社区，头条算是在短视频上下了重注了。 为什么今日头条为短视频宁愿“分家”，短视频究竟是什么？ 1.为什么是短视频？ 说道为什么短视频会崛起，我们不妨先看一下当前一些主流的内容分享形式的特点：
图文消息：以文字和图片来传递信息，用户阅读一篇图文花费时间短，流量需求相对较低，内容通过复制粘贴就可以实现传播； 视频：视频内容通过图像和声音，可以传递更加详尽的信息，但是，用户耗费的时间也会相对较长，且在无WiFi的情况下，流量消耗大，传播除了线上分享，需要下载，对硬件和存储要求都比较高； 电台FM：通过声音来传递信息，音频内容相对介于图文和视频之间，但内容传递的准确性和详细程度会打折扣，音频内容的分享和传播难度也介于视频和图文之间； 直播：作为最后兴起的一类内容传播形式，其本质还是视频，但是时效性更强，有一定的互动加入，一度被大众追捧，但是传播困难，除非实时录制，否则直播内容过后较难回放与获取。 从当前所处的网络环境和用户环境来看，消费者的碎片化时间被各类应用瓜分，有限的时间内获取更多更详尽的内容成为了用户的核心诉求；对于品牌主而言，传统TVC成本高，一条TVC沿用半年的时代已经过去了，新的内容形式亟待出现。 但是长视频、直播内容中大量无意义的“垃圾内容”不得不占用大量时间和流量，能否将精华内容直接呈现呢？ 能，短视频能。 短视频内容构成，一部分就是从曾经的直播或者长视频内容剪裁出来的“精华”，还有一部分则是生活中的一些文字内容的真人演绎。可以说短视频的出现完美的弥补了视频和直播内容的不足，而且短视频占用存储空间小，更加便于转存、传播。 2.视频成为继直播后的下一个风口 自从2016年papi酱拍卖第一条天价短视频广告起，国内内容行业里的“短视频”异军突起，并迅速收获资本和消费者的一致关注。据统计，2016年全年国内短视频领域共发起融资30多起，累计规模达53.7亿元。 短视频的营销攻势越来越强，对于品牌主而言也是个新的机遇。2106年年末一则“新汰渍让你衣物臭味除光光”的4秒视频广告，在Facebook上一经推出，就获得了百万级浏览量，此外，已经连续3年，已经砍掉一半左右的PR和广告代理商的宝洁在公布其公司2017年市场营销规划时，点名2017年已经把目光锁定在了6秒内短视频。 无论在眼球还是销量上，移动视频特别是短视频中，已经跃然而出了成功获益的企业，只是这种成功，大多还停留在内容型视频电商引流和轻量级的快消类产品推广之上，风口仍在撕扯。 群雄争霸，残酷的市场从来不乏新冒头的实力 当前，短视频头部阵营稳固，秒拍、今日头条、快手已经成为中国短视频“三寡头”。（根据易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示，在短视频移动全网用户渗透率方面，秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。） 秒拍作为短视频行业的领跑者，得益于其与新浪微博捆绑发展，主打分享功能。早在2015年底，它就拿出1亿美元扶持短视频创业，2016年11月，它再次拿出10亿元打造短视频上下游产业链。 今日头条作为短视频行业的搅局者，依托今日头条App的庞大流量导流，同时给出大量补贴激励创作者，成功逆袭登上短视频第二位。如今。今日头条还将短视频做了细分，以期在不同的赛道上完成布局，其司马昭之心已赵冉若是。 而素有“小镇青年”之称的快手，其快速发展得益于其独特精准的定位：三四线城市的草根青年。今年3月，快手完成了总金额3.5亿美元的第一轮融资，领投机构为腾讯。 不过，残酷的市场从来不乏新冒头的势力。今年3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型成为短视频平台的消息，新土豆的口号也变更为“只要时刻有趣着”；5月迅雷CEO邹胜龙也提起一个让人意外的事实——迅雷短视频目前日均播放量已经达到两亿……此外还有主打大V效应的微视，推崇从用户出发的美拍……在时间的推动下，短视频已变成一场分秒必争的全面战争，逐渐进入了下半场的时间节点。 进入变现尝试期的短视频行业，能成企业营销下一个风口吗？ 短视频平台对战招数万变不离其宗，“内容”是目前甚至是长期的核心竞争力。经过大浪淘沙，短视频已经从早期的明星网红、搞笑幽默、玩模仿秀萌宠等同质化内容，逐渐深耕垂直领域，比如美妆、美食和生活方式等。这也意味着，更容易产生专业化的内容，从而具有更强的商业变现能力，理性的资本或许也更倾向于垂直项目。 今年5月底，美拍正式吹响变现号角——上线“边看边买”功能，达人用户可以在视频页面链接自己的淘宝店和微店。与此同时，美拍还推出了“美拍M计划”，整合品牌方的推广需求，定制营销方案，匹配给相关达人。虽然目前的变现尚处于扶持阶段，谁都无法预测短视频的商业化走向，但至少可以肯定的是，整个行业正在进入变现模式的尝试期，各平台以及资本之间，激战正酣。
美拍上线“边看边买”功能 另一方面，专业化的内容更有助于打造头部内容。马东曾说，做内容本身是个笨功夫，只有前5%是头部内容。这也从侧面表明，头部内容市场潜力巨大，基于此打造超级IP的可能性也更强。 除此之外，内容消费者与生产者的关系也开始发生变化，从最原始的“生产”与“获取”，逐渐演变为强互动关系。一方面，用户开始主动参与UGC内容生产，通过专业平台加工转变为PGC内容；另一方面，用户也在参与短视频内容的制作与筛选。 因此，长期来看，“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。每个时代都有每个时代的内容风口，短视频下半场的竞争才刚刚开始。 对于品牌主而言，在KOL、直播平台、短视频等众多内容平台的乱花迷眼下，根据现实需求，找到的对应的视频合作，达成市场目标。我们不但有了更多的可能，与消费者的距离也更短了，一个遍地开花的时代已经来临。 作者：MM酱 来源：品牌几何 本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明来源。 |
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