|
前言：现阶段我国大部分地级市电视台都具有时政新闻和民生新闻栏目，但其定位通常为都市受众，而不同程度的自办新闻栏目其特色并不明显，所以难以受到受众的关注，随着农村基础设施的不断完善，农村人口对精神需求的不断强烈，优化地市级农村电视新闻栏目策划势在必行。 一、地市级农村电视新闻栏目策划原则 （一）现实针对性原则 电视栏目策划的功能是在现实的基础上进行有效的创新，而现阶段地市级农村电视新闻栏目在策划的过程中并未有效的对受众潜力巨大的农村市场进行全面的开发，并未形成能够真实全面反映农民生活的电视新闻栏目，没有认识到农村建设报道题材在事件性、趣味性方面的优势，所以地市级农村新闻栏目在策划的过程中应认识到农民受众也喜欢在新闻栏目中接受身边信息的事实，注重对真实情况的客观反映，满足农民收视需求，实现站在农民受众的视角，以农民的语言为载体，对农民关注的故事进行阐述，使电视新闻栏目与农民受众之间的距离被拉近，真正体现出现代农民的生活、情感[1]。另外，地级市农村电视新闻栏目在策划的过程中应结合实际情况不断的创新和调整，这是电视新闻栏目符合时代发展的必然选择，通过建立对农民受众参与性起到较好调动效果的创新机制体系，通过对每一期电视新闻栏目的有效策划，实现对栏目创作全过程的合理创新、调整，以此提升地级市农村电视新闻栏目在农民受众中的影响力。 推荐期刊：《中国传媒科技》 国家级刊物
征集各级通讯社、电视台、广播电台、传媒集团、出版社、报刊社、网络公司、影视及新媒体机构从业人员，以及有关科研院校教学科研人员和学生关于传媒科技创新和应用的文稿
知网收录" B刊 月刊 1~3天 两版 3600字符 价格：1500元 主办单位：中国新闻技术工作者联合会 国际刊号：ISSN：1671-0134 国内刊号：CN：11-4653/N （二）服务性原则 电视媒介在传播信息的过程中能够为受众提供日常需求、金融市场甚至社会生活各方面的服务，而地市级电视台由于其与区域范围内受众的距离相对更近，所以其更能够全面掌握受众的动态服务需求，使服务的直接性、定位性优势明显，但现阶段部分地级市电视台并未对自身距离优势充分利用，甚至在服务策划方面忽视农民的实际需求，例如广西电视台“三农报道”主要以为农民提供领导乡村检查工作的行踪信息，与农民的生产生活关系并不密切，所以并未引起当地农民的广泛关注，所以在地级市农村新闻栏目策划中应从为农民提供切实有效的服务为出发点[2]。例如广西电视台“三农报道”可结合广西省在加入世界贸易组织后农业外向度得到大幅度提升，要提升当地农业现代化发展，农民需要大量有效的市场信息咨询、了解更先进的农业种、养技术等实际需要，加大节目策划的服务性和实用性，以此与农民受众形成紧密的联系，提升其栏目收视率，地级市农村新闻栏目策划的服务性原则与“立足三农，服务三农”的地方电视台定位高度一致。 二、地市级农村电视新闻栏目策划方案 （一）地市级农村电视新闻栏目定位 一档栏目与其他栏目的区别主要通过其独特的视角和风格体现，所以地市级农村电视新闻栏目作为以农民受众为主要服务对象的栏目，其应真实的反映现代农业、农村的发展状况，农民的生活、情感，满足现代农民的信息服务需求，能够通过地市级范围内的新人新事，真实的表现出现代农村的生产生活和当代农民的真实情感，结合农民受众的心理需求，以故事性或其他贴近农民生活的形式，使农民关注的故事、技术等信息，以幽默、通俗的表达方式向农民受众传递[3]。进而达到丰富农民生活，提升农民生产技能等方面的新闻传播作用，由此可见地市级农村电视新闻栏目定位不能脱离农业、农村、农民的实际状况，注重栏目的亲切性和实用性。 （二）地市级农村电视新闻栏目受众定位 一档栏目受众定位的准确和细致程度直接关系到其能够准确掌握受众的收视目的，使受众形成收视习惯，以此使栏目更好的满足受众群体和市场的需求，所以地市级农村电视新闻栏目受众定位至关重要，地市级农村电视新闻栏目受众定位应该是地级市范围内的普通百姓，所以其在策划的过程中应注重节目必须贴近普通百姓的生产生活和情感，而不是区域建设成果汇报[4]。除此之外，在城市受众中含有一部分特殊群体需要引起农村新闻栏目策划的注意，即在城市工作的农民工，农民工工作形式的存在决定，区域范围内存在一部分受众对家乡信息的了解欲望较强烈，同时存在一部分受众对农民工生活情况信息了解需求较大，所以如何针对这部分特殊受众进行新闻策划应在新闻栏目策划共性中体现出其独特性。 （三）丰富地市级农村电视新闻栏目内容选择 电视栏目的公益性特点决定其需要宣传新的政策、传播先进的技术，地市级农村电视新闻栏目在内容选择的过程中在此方面应有所突出，在社会经济快速发展的过程中，特别是全面建设小康社会提出后，农民生产生活方面的成功经验不断增多并出现了大量市场型农民，如特色种植大户、绿色食品深加工技术等，地级市农村新闻策划在内容选择时应有意识的将农民的新经验、新代表设为信息传播的重点，以此使农村形成新气象，农民掌握新技术，农业收入不断提升[5]。另外，地级市农村新闻栏目策划的过程中应注重农民受众和城市受众对发生在身边的奇闻趣事、情感性突出的故事等方面的关注度都较高的实际情况，在内容选择时有意识的增添农民受众和城市受众都具有较强收视欲望的内容，以此提升农村新闻栏目的受众范围，例如将将乡村旅游信息内容以小模块的形式增添到农民新闻栏目中，一方面可以为城市受众提供其关注的旅游咨询，一方面可以为农民创收提供有价值的信息，同时满足城市受众和农村受众信息服务需要，有利于地市级栏目受众范围的扩大。 （四）创新地市级农村电视新闻栏目形式 任何一档栏目都需要以具体感官形式存在，其内在的理念要通过具体的感官形式体现，而策划是保证栏目的感官形式能够结合电视媒介和栏目定位得到最理想展现的过程，使无序信息在有序播放的过程中更加满足受众的审美习惯和心理需求，这要求地级市农村新闻栏目在策划的过程中追求合理的创新，仍以“三农服务”栏目为例，在策划的过程中可结合其内容、栏目定位等将原本整体式模块划分为农村发现、科技致富、农村风情三个小的模块，每一模块的策划的过程中注重形成统一的主题和风格，以此培养受众的收视习惯，并将相关的室内外的采访、摄像等录制信息穿插其中，调动受众的收视兴趣，以此使栏目的形式更加灵活多样。 （五）注重地市级农村电视新闻栏目风格 栏目风格即结合受众的需要将栏目的传播内容、方式、技巧等有机结合，表现出的外部形象，栏目风格的稳定性和创新性直接关系到受众对栏目的喜爱程度，例如湖南电视台策划的《乡村发现》栏目注重打造体现乡土情趣、本土方言、本土娱乐的风格，深受当地民众的喜爱，农村新闻栏目在风格策划的过程中应借鉴《乡村发现》风格方面的成功经验，追求生活化和与农民生活的贴近性。另外，主持人风格是体现栏目风格的重要途径，受众对其喜爱程度直接关系到栏目的收视率，所以在主持人风格策划过程中，首先应以农民信赖的、能够与农民之间形成亲切、自然的互动关系的主持风格为主要定位；其次，主持人应能够灵活的将走动式、调侃式、活动式主持风格运用到节目中；再次，能够很好的组织语言，调动农民表达内心真实情感的欲望，拉近农民与栏目之间的距离。 农民受众的生活方式、习惯等直接决定了其观看新闻栏目的可能，所以农村新闻栏目播出时间应尽可能定位在农民休闲时间如晚上九点左右，针对性的强化地市级农村电视新闻栏目播出和编排。 结论：通过上述分析可以发现，为满足现阶段农村受众对电视新闻栏目的实际需求，地市级农村电视新闻栏目策划应结合实际，对策划的原则进行全面、准确的认识，并在此基础上制定符合时代实际要求的策划方案，以此保证地方电视台的持续稳定发展。
|
|
|
