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随着互联网、手机电视等新兴媒体的兴起和发展，传统媒体广播电视迅速及时、声情并茂、第一时间发布新闻的优势不再凸显，人们获取信息的渠道更加方便、快捷。从某种程度上讲，广播电视已经失去了时间优势，难以靠第一新闻抓住受众。而上星节目的增多和频率、频道的多样化，给受众提供了更多选择的机会，广播、电视由卖方市场变为买方市场，媒体间的竞争日趋激烈，特别是地市级广播、电视在竞争中面临着空前的压力和挑战。如何吸引受众，发展壮大自己，成为广播电视亟待解决的问题。 中国论文网 http://www./1/view-4588831.htm 近年来，各媒体都在改革创新，努力寻求特色化办台之路。乌海广播电视台也进行了一些有益的探索和尝试，开办了《政风行风热线》、《市长热线》《交通服务台》《走进百姓》《今晚视角》等贴近当地群众的栏目。从社会各界反响和赛立信的收听、收视调查来看，越贴近当地的栏目越受欢迎，反之，同质化和用于补空的栏目很少有人问津。据说齐鲁电视台一档栏目《拉呱》，主持人小幺哥用当地方言说当地事，很受欢迎，成了他们的品牌栏目。我们不一定认同主持人用方言，但可以看出，这种本土的思路，本土化的栏目群众喜闻乐见，是地市级广播电视发展的方向。 实践如此，从理论上看，本土化也是地市级广播电视发展的必由之路。 一、本土化是当地媒体区别于其它媒体的主要特征 我国广播电视台很多，但乌海广播电视台只有一家，表面上看是以城市来命名的，实质上是要求突出地方特色，有别于其它媒体。而乌海广播电视区别于其它广播电视的关键，在于乌海市独特的政治、经济、文化、历史、人文、地理。地域的特点，要求我们需深入挖掘乌海这座城市的各种“资源”，根据其城市定位、历史轨迹、发展思路、受众需求等开设栏目，确定宣传、引导重点，更好地阐释这一名称的内涵和外延，显示出独一无二的地方特色和办台宗旨，而不是模仿、复制其它广播电视台。我们不反对学习、借鉴其它广播电视好的经验和做法，但引进、借鉴不是照搬、套用，形成同质化的栏目，而是要在消化、吸收的基础上，形成当地群众喜闻乐见的浓郁地方特色。只有这样，才能名副其实，上下满意。 二、本土化是“三贴近”的本质要求 新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动和一再强调的“三贴近”是一脉相承的，其本质要求就是深入、深入、再深入，贴近、贴近、再贴近。贴近的最好办法就是走群众路线，从群众中来，到群众中去。从群众中来就是充分了解群众的所思、所想、所求，广泛调研，根据大多数人的意愿开设栏目，提供服务。到群众中去就是用群众要求开办的栏目去为群众服务，把党委、政府的决策用群众化的视角，群众化的语言去分析、解读，把群众的诉求通过媒体这一平台及时地反馈给地方党委、政府。避免就事论事，照本宣科。这几年的实践证明，乌海广播电视台开办的《政风行风热线》《市长热线》等栏目，正是由于着力为当地群众解决问题，突出了地方特色，而受到了领导的好评和群众的喜爱。有无地方特色，当地群众喜欢与否直接决定着地市级广播电视的发展状况。真心为当地群众服务，突出地域性，群众乐于接受，参与的积极性高了，媒体的引导力自然就有了，如此，领导（下转54页）满意，群众满意，商家买帐，许多问题就迎刃而解。 三、用本土化为受众打造参与的平台 地域性越近，关注度越高，这已经是不争的事实。广播电视在失去时间优势的时候还有一个优势未能充分发挥，那就是互动参与。无论是服务类节目还是娱乐类节目，广播电视都可以让受众随时随地参与。这是其它媒体目前难以比拟的。相对于中央台、省级台来说，地市级广播电视台这种优势更加明显，因为我们关注的是当地身边的人、身边的事，从地域上、感情上、认知上来说，受众是近距离接触，更加关注，也便于参与。正是这一特点和优势，给地市级广播电视发展提供了难得的空间和得天独厚的条件。只要我们充分加以利用，提供参与的平台，就能吸引当地受众，形成一系列品牌栏目。 值得注意的是，本土化要力求内容和形式的统一。内容上，一要围绕当地经济、社会特点，把历史和现实结合起来，努力挖深挖透、做精做细、丰富内含。二要符合当地生活习惯和民族风俗，选取群众感兴趣的话题和关注点，尤其是关系群众就业、医疗、教育、社保及衣、食、住、行等方面的问题，帮他们解疑释惑，解决难题。形式上，一要选择恰当的播出时段，尽可能适应广大受众的作息时间，让他们便于收视、关注。二要从平民的角度切入，小处着眼、大处收尾。三要变灌输式为互动参与式，调动受众参与的积极性。无论是热线节目还是现场直播，都要力求群众便于参与，努力让旁观者变为参与者。 综上所述，笔者认为，这些应该是地市级广播电视占领阵地、发展壮大自己的有效途径。 （作者单位：梁文秀 乌海广播电视台 ； 陈 丽 内蒙古广播电影电视科研所） 责任编辑：邰山虎 |
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