脑洞大开:原来大脑要这么用才能创意迭爆

最近有个新浪博客的朋友针对我一直在发布的有关横向思维的博客文章说，横向思维就是我针对营销策划客户而提出的一种招徕业务的幌子，或者说是一种营销的概念，如同路长全老师的切割营销理论和李光斗老师的插位概念。

无独有偶，在我的“横向思维创新基地”呆了有一两年的一位群友，同样也对我的横向思维理论产生了如上面那位博友相同的观点，甚至还有几个群友，尽管读了我不少横向思维文章，但同样丝毫不能理解我的横向思维概念到底是指什么？他们模糊地认为，横向思维只是我的一种营销方法，或者营销概念。

对此，我感到非常的失败！自从2015年开播横向思维微信公众号以来的两年多时间里，我几乎每天都有谈及横向思维的话题，而有关横向思维理论解释和方法的运用，甚至实战案例类的文章，少说也有两三百篇吧？如果都认真阅读的话，不至于一点也理解不了，横向思维到底是什么东西吧？

我知道对于传统逻辑思维者来说，阅读我一两篇文章是很难理解横向思维的真谛的，哪怕是当面听我解释一两次，也未必能够完全弄明白，毕竟，我所说到的横向思维原理和创新方法，与我们的传统思维完全相悖，即便是有心想了解，也未必那么快就能明白个中原理。

来自新疆的某企业董事长周东先生，已经来过我公司多次，而且每次都跟我提到横向思维，同时也询问了我很多有关横向思维的创新原理。我也耐心地一一解释，同时举例加以说明。不光如此，我还赠送了他一本厚厚的横向思维创新策划《案例大展》，我总觉得他应该能明白。

但直到一周前，他再次来到我公司交流合作细节，而我当天下午正好计划要进行一次营销策划项目的策略创意活动。我真诚邀请他一起参加，并让他有心理准备，因为他即将看到的是一种完全无厘头式的头脑风暴。

那天的创意主题是为一款高端白酒进行创新营销策略创意。我现在投影上的空白ppt上写下这样一行文字“高端人士都喜欢我们的白酒产品”，这是我即将进行创造性思考的一个切入点，也是横向思维中由终点返回，而不是从起点出发抵达终点的一个创意方法。

然后是运用偶然性诞生的概念进行创意触发活动，这次偶然提取的概念是“火车”，火车概念被我拆解成轨道、车体、车头、链接件、动力、轮子、汽笛、座位、乘客、货物、发动机、信号等零件概念；

同时将火车定义为“一种需要预设轨道，并在轨道上快速运行，可以大容量装载乘客和货物的运输机械，通常有多节车厢链接，由煤和电等动力驱动的现代化交通运输工具”。

在酝酿了几分钟后，我开始从“轨道、车体、车头、链接件、动力、轮子、汽笛、座位、乘客、货物、发动机、信号”等12个子概念中，一个个进行创意提取，几乎每一个概念都能诞生1-3个有价值的创新营销策略。

大约半个小时左右，我已经当作周东先生的面，在空白ppt上，边说边写出来了15有实用价值的营销创意（我会在专门的文章中，将这些创意一一公开出来，敬请关注），引发得他失控般地激动起来，对着我大叫说，沈老师，我现在才明白什么是横向思维，你的这种创意活动创造力简直令人吃惊，太不可思议了……

由此，我也悟出一个道理，学横向思维就像学游泳，如果你不下水，只是一味地看书或者听教练讲解，或许你一辈子都学不会如何在水中保持自己的身体不下沉。同样，看再多理论文章，不如亲临现场观摩一次，或者直接参与体验一次。

不管怎么样，我最后还是想再强调一次有关横向思维的理论解释，否则，任我如何卖力撰写文章，或者大搞培训课，不懂的依然不懂。尤其是像思维这么一种非常干枯却又很难扭转传统的东西。

什么是横向思维？横向思维是一种完全反逻辑的创造性思维，它通过思维断裂、随机概念、偶然触发和概念交叉来产生完全不符合逻辑的新思路。熟练运用横向思维，几乎就能解决这个世界上的所有难题，所以，横向思维又被称为是一种破解难题的方法。

为什么横向思维能破解传统逻辑思维所不能的难题呢？这基于横向思维的两个改变，一是改变了传统逻辑思维单向看待事物和问题，同时又善于运用分析和判断的方式来对待事物和问题。而横向思维从不对任何事物和问题进行分析，更不会判断，而是发展地对待事物和问题。

所以，逻辑思维又被称为倒退式思考，而横向思维则是前进式思考。单方面思考同时又是倒退式思考，导致逻辑思维者看待事物和问题容易片面流于表象，这就是逻辑思维在判断事物方面的严重不足，因为它的判断直接来自于自己看到的和感知到的信息和经验，而单方面看问题的偏差，就会带来破解难题时更离谱的偏差。横向思维却是立体的看待事物，所以，思考事物和问题就会更加精准。

逻辑思维还有一个明显的弱点是思维的连贯性，也就是我们常说的逻辑性或者靠谱性，导致我们思考任何事物和问题都会从起点出发，一步一步，一环扣一环地进行缜密思考，就像火车行驶在两个轨道中，永远都不会出现思维出轨。

而横向思维却打破了这种连贯性，而是刻意进行思维断裂：不是从起点出发，而是由终点返回，并运用偶然出现的概念来出发灵感，产生完全不符合逻辑的新创意，最终与目标进行反逻辑交叉，从而会对各种难题的破解，诞生更多全新的思路。

所以说，横向思维客观上就是一种创造性思维能力，通俗点说就是一种创新方法，运用得好，就可以创造无穷的新事物新想法，如果科学家掌握横向思维，其科学发明创造的成功几率就会提高百倍千倍的效率。所以他它非常适合科研人员、技术工程人员和教育人员学习和掌握。

而我沈坤则把横向思维首当其冲地运用在营销策划上，因为营销策划就是一种需要强大创造力的智慧职业。经过20年的探索和实践，目前我在营销上运用横向思维来进行创新实战已经是炉火纯青，我可以运用它破解任何营销难题。未来我还想把横向思维推广到国家科学、军事和教育领域，从而促进我国的创新发展。

现在大家可以明白了吧，横向思维不是我沈坤赖以招来客户的推广概念，更不是我的营销方法或营销理念，而是一种货真价实的创新方法和工具，因为有了横向思维，我才敢向全中国的营销同行挑战：有谁认为自己的营销创新（创意）能力比我沈坤强的，可以到深圳福田南园路68号上步大厦11楼的双剑破局公司，与我沈坤当面切磋（踢馆），我随时应战，绝不退缩！