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日前，某东发布了儿童用户消费大数据，从同比和环比两个角度对 线上消费进行了深入洞察。数据显示，有孩家庭的消费大幅增长，儿童相关商品的销售数量同比去年增长了280%，购物呈现出知识型育儿的特点。（注：数据同比时间2016年5月15日-5月29日；数据环比时间2017年4月15日-4月29日） 『 搜索关键词方面 』 有孩家庭的消费者搜索儿童相关关键词的情况是：在儿童TOP50的相关搜索词中，童装类的搜索次数大幅增加，搜索次数平均达到了去年同期的19倍。 TOP50搜索关键词中，同比去年新增关键词为：儿童夏装、儿童防晒用品、儿童凉鞋。 热搜同比增长TOP5关键词：儿童三轮车、儿童电话手表、儿童滑板车、儿童玩具、儿童T恤。 （百度搜索关键词---巧可粒） 『 儿童玩具乐器方面 』 玩是孩子的天性，家长们在玩具的选择上更加侧重于寓教于乐，同时也注重孩子的兴趣培养。今年，玩具乐器类商品的销售数量是去年同期的4倍。 玩具乐器TOP3品类：益智玩具、积木拼插、动漫玩具。 儿童玩具TOP3单品：益智拼搭积木、智能故事机0-6岁早教机、益智玩具逻辑思维训练。 （安徽阜阳万达广场---巧可粒展现） 【巧可粒彩虹积木】精心设计的一站式全面购物体验，追求极致的生活方式，有腔调、有情怀，注重培养每一颗好奇心……在巧可粒，你可以遇见品牌的力量，品质的每个细节。 （江苏常州万达广场---巧可粒红色主题乐园） (广西南宁青秀万达积木广场---巧可粒展现） 巧可粒彩虹积木产品可塑性较高，搭配具有极强的灵活性，便利的组装让孩子想象无束缚，脑洞大，创新无上限。做品牌和口碑的企业，比家长更在乎儿童用户的健康安全，巧可粒彩虹积木使用国外进口EPP材质，无毒无味，循环使用零压力。同时，产品不吸水易清洗，延长了产品寿命，孩子玩的尽兴，家长放心，投资者也更开心。 （巧可粒幼儿活动室） 『 销售排行方面 』 销售数量TOP10品类为：儿童文学、绘本、童装套装、科普/百科、中小学课外读物、儿童上衣、休闲零食、儿童裙子、儿童裤子、饼干蛋糕。 销售数量同比增长TOP5品类：学前教育、学步车、婴儿床、婴儿推车、儿童餐椅摇椅，平均达到去年同期的140倍。 销售数量环比增长TOP5品类为：礼服/演出服、童书（3-6岁）、学习方法/报考指南、亲子装、中小学课外读物，平均达到上月同期的22倍。 『 童车童床方面 』 外出时，家长们会格外注意孩子的舒适度与安全。 童车童床TOP3品类：婴儿推车、自行车、电动车。 童车童床销量TOP3单品：儿童安全座椅、儿童自行车打气筒、儿童自行车挡泥板。 『 童装童鞋方面 』 童装童鞋TOP5品类：套装、上衣、裙子、裤子、凉鞋。 童装TOP5单品：女童夏季套装、女童短袖运动服、纯棉童袜、短袖镂空蕾丝网纱裙、花边背心裙。 （安徽合肥万达广场---巧可粒展现） 『 童书方面 』 童书是送给孩子最好的 礼物，不仅有助于培养孩子良好的阅读习惯，也能让家长们通过读书建立一座与孩子沟通的桥梁。 童书TOP5品类为：儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙、动漫/卡通。 最受欢迎的TOP5童书为：世界地图：跟爸爸一起去旅行、全世界孩子都爱玩的纸飞机、查理九世进级版：27九尾灵猫、幼儿绘画启蒙8册2-6岁、DK地球大百科。 最受欢迎的TOP5亲子音像为：中国少儿国学经典动画、美国早教：芝麻街快乐成长版1~8岁 套装、冯德全早期识字法光碟、冯式早教无图识字卡一年级、越听越聪明。 『 零食方面 』 零食对于儿童来说有着很大的吸引力。 最受欢迎的儿童零食TOP5：彩色糖水果硬糖、进口零食薯片小吃组合、果冻布丁、干脆面、海苔。 最受欢迎的儿童饮品TOP5：儿童成长牛奶、儿童酸奶饮料、有机儿童奶、早餐奶、高钙纯羊奶。
『 书包与文具方面 』 儿童书包与文具TOP5单品：米奇小学生书包男、大白可爱轻便休闲双肩背包、卡通铅笔盒、冰雪奇缘小学生书包女、美国队长小学生书包。
『 其他方面 』 家长们在性别上基本无差异，70后、80后是购买主力，相对促销更注重的是商品评价。 性别上，男女比例接近1：1。 年龄上，80后占比48%、70后占比36%、90后占比11%。 促销敏感度上，消费者的促销敏感度要比全站低，不敏感人群占比达40%。 评价敏感度上，消费者的评价敏感度要比全站高，敏感人群占比达72%。 广东、北京、江苏等省市有孩家庭的消费位居前列，青海、宁夏、甘肃等省份的消费增幅较大。
销售数量TOP10省市：广东、北京、江苏、山东、浙江、上海、四川、河北、湖北、辽宁。 销售数量环比增长TOP5省市：青海、宁夏、甘肃、西藏、云南，这五个省市环比增长分别达到860%、275%、265%、200%、195%。 销售数量同比增长TOP5省市：青海、甘肃、河南、江西、安徽，这五个省市环比增长分别达到2370%、785%、690%、625%、610%。 销售数量TOP10城市：北京市、上海市、深圳市、广州市、成都市、天津市、武汉市、苏州市、重庆市、西安市，这些城市的销售数量同比增长平均达到了320%。 『 各区域消费特色 』 北京消费者爱买玩具：北京的有孩家庭购物数量同比增长超过250%。消费者更爱购买的儿童类商品是益智积木玩具、仿真模型玩具、儿童绘本、爬行垫等。 江苏消费者爱购买婴幼儿相关的商品：江苏的有孩家庭购物数量同比增长超过470%，其中南京的同比增长超过330%。消费者更爱购买的儿童类商品是婴儿推车、爬行垫、摇铃/床铃、婴儿床垫。 浙江消费者喜爱购买童装：浙江的有孩家庭购物数量同比增长超过530%，其中杭州的同比增长超过595%。消费者更爱购买的儿童类商品是儿童裙子、儿童电动车、音乐/舞蹈服。 上海消费者喜爱购买童书与儿童教育类的商品：上海的有孩家庭购物数量同比增长超过200%。消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、益智拼搭积木、幼儿启蒙、手工/游戏、早教启智、智力开发、少儿英语、卡通周边、励志/成长图书、学前教育、童书（11-14岁）
（昆明万达广场---巧可粒展现） 安徽消费者喜爱购买童车童床类相关商品：安徽的有孩家庭购物数量同比增长超过610%。消费者更爱购买的儿童类商品是儿童三轮车、婴儿推车、儿童自行车、儿童电动车、婴儿床。 四川消费者喜爱购买童鞋类商品：四川的有孩家庭购物数量同比增长超过140%，其中成都的同比增长超过320%。四川消费者更爱购买的儿童类商品是儿童凉鞋、儿童运动鞋、儿童帆布鞋。 重庆消费者喜爱购买绘本与芭比娃娃：重庆的有孩家庭购物数量同比增长超过350%。消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、芭比娃娃。 吉林消费者喜爱购买儿童教育类书籍与玩具：吉林的有孩家庭购物数量同比增长超过380%。消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、婴儿床、户外玩具、动漫/卡通、早教启智、卡通周边、学前教育、仿真模型玩具、滑板车、戏水玩具。
（合肥万达广场---巧可粒展现） 辽宁消费者喜爱购买玩具及卡通类商品：辽宁的有孩家庭购物数量同比增长超过295%。消费者更爱购买的儿童类商品是户外玩具、卡通周边、爬行垫、仿真模型玩具、童书（7-10岁）。 黑龙江消费者喜爱购买婴幼儿相关商品：黑龙江的有孩家庭消费者更爱购买幼儿启蒙类商品、婴儿床垫、童书（0-2岁）。 广东的消费者更爱购买的儿童类商品是早教启智、儿童家居服、儿童三轮车、卡通周边、童书（3-6岁）、户外玩具、餐椅摇椅、学步车、爬行垫、功能鞋、滑板车、戏水玩具、摇铃/床铃、婴儿床垫、毛绒布艺玩具。 陕西消费者喜爱购买儿童学习、卡通类图书，也爱为孩子购买滑板车。陕西的有孩家庭购物数量同比增长超过530%，其中西安的同比增长超过300%。陕西的消费者更爱购买的儿童类商品是动漫/卡通、少儿英语、学前教育、滑板车。 ---END--- |
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