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近几日，国内在线票务行业风波不断，先是多家媒体爆料称猫眼电影将与微影时代合并，继而是被爆料的双方否认合并传闻。然而事情再度峰回路转，《财经》今日报道称经过多方求证后独家获悉，猫眼电影与微影时代双方目前确实已经在进行谈判，背后推手则是双方共同股东腾讯。这起微妙的合并传闻再度引起了行业关注与热议。 传闻或非空穴来风，困境之下的抱团取暖 其实，自2015年底开始，微影和猫眼就已经不止一次谈过合并的事情，但最终没谈拢。一个深层次的原因或许是双方之间互相看不上。例如在否认本次合并传闻是，微影时代CEO林宁不无深意的表示，猫眼只是在线票务平台，微影要做泛娱乐平台，没有合并的可能。 只是传闻往往并非空穴来风，尤其是互联网行业，不管是美团与大众点评、滴滴与快的还是携程与去哪儿之间的合并都莫过于此，从合并传闻到双双否认再到合并坐实，这似乎已经成为了互联网企业合并的标准流程。 更重要的是，如今整个在线票务行业格局正在发生变化，形势比人强。因为和上述例子相反的是，猫眼与微影之间的联手更像是弱者之间的抱团取暖。 从猫眼方面来看，公开数据显示，截止到2016年底猫眼收入10.53亿元，亏损达到5.11亿元，猫眼将遭到大股东光线脱手的消息一度甚嚣尘上。尽管在今年4月底，光线董事长王长田披露，猫眼2017年一季度平均月利润超过5000万元，并宣布猫眼计划独立上市。但根据今年一季度国内电影票房负增长、猫眼电影业务和商业模式没有重大变化的现状来看，这一利好消息也饱受质疑。 另一方面，微影时代的日子也不好过，其近两年一直在尝试泛娱乐战略，试图跳出在线票务的单一模式。但在电影发行方面，微影采取了激进的保底发行模式，结果2016年的《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》等多部票房未达到预期。参与投资的派拉蒙大制作影片《攻壳机动队》和《变形金刚5》也在2017年遭遇票房扑街，可谓是损失惨重。 除此之外，有媒体曝出腾讯与微影内部合作协议即将到期，大众点评也获得了微信钱包的入口，微影的独家入口优势即将化为乌有。 而进入今年以来，在线票务行业前四强中的糯米随着百度宣布All in AI，已经可以视为退出，那么在业内只剩下淘票票、猫眼和微影三家争霸。日子越来越不好过的猫眼和微影选择合并来抗衡淘票票也在情理之中。 阿里大文娱全面支持，淘票票强势崛起 在主观意愿上的弱弱抱团之外，促使猫眼和微影合并的一个客观环境因素是，后入场的淘票票正在不断加速，上演在线票务行业的弯道超车。事实上，根据Questmobile的数据，淘票票App的日活跃度已经实现对猫眼电影App的超越，成为业内最活跃的电影票购票App。 其实，在线票务行业作为O2O领域的重要组成部分，其发展在一定程度上要依托于平台大量烧钱压低票价对用户进行补贴，通过低价电影票吸引流量至平台。而最早入场的猫眼电影前身美团电影正是通过这一打法，一度占据在线售票行业70%以上的市场分额。 而随着阿里的入场，无论在资金、技术还是在人才、流量等方面，猫眼电影和从微信电影独立出的创业公司微影时代均无法与阿里相抗衡。根据阿里影业CEO俞永福提出阿里影业的新战略，聚焦用户触达是核心战略之一，作为用户触达主渠道的淘票票的重要性自然毋庸置疑。 阿里自然也在资金、技术、入口等多方面给予了淘票票大力支持，要烧钱玩票补，阿里影业账上尚有百亿现金支持，在其他方面也是如此，例如淘票票已经先后接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端App，进一步丰富用户场景，打造一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。 在这样的强大助力下，2014年底才正式上线的淘票票开启了跳跃式发展历程，在2017年春节档在线票务市场份额中，猫眼电影以33%仍保持第一，淘票票逐渐接近30%，微影时代旗下微票儿小幅下滑至16%。而最新数据显示，淘票票与猫眼之间的市场差距已经缩小至1.5%，这也就意味着，仅用了两年半时间，淘票票就即将坐上行业王座的位置。 大趋势无可避免，行业格局正在确立 那么假如猫眼与微影合并，又能否阻挡住淘票票前进的脚步？ 站在猫眼的角度，原本站队光线就让其它电影制作与发行公司对猫眼有所疑虑与忌惮，毕竟光线传媒有自己主投主控的片子上映，猫眼难以作为一个真正独立的在线票务平台及存在，这直接导致猫眼拿不到与非光线主导影片的主要票补，丧失了在线票务平台最重要的价格优势。相比之下，淘票票的优势就非常明显了，同样以2017年春节档为例，淘票票票房同比增幅为115%；和片方关系更为紧密，获取了最多的片方款项，增幅为242%。 同时，猫眼的主要股东光线传媒和美团大众点评如今也各有各的难处，前者在去年9月和今年7月连续裁员30%，后者则正陷入与饿了么、携程、滴滴的多线作战，所以猫眼很难得到充沛的资金支持。 站在微影的角度，作为一家迄今为止融资50亿的创业公司，不算上文提到的票补、票房保底和投拍电影支出，微影还投入10亿做了微影资本，两年投资了40多家公司。可以说，微影今年最重要的工作是完成新一轮融资，完成融资前很难腾出资源和精力发动攻势。 所以即使两家合并，很可能因为资源分配不均、业务线重叠等问题互扯对方后腿，这并不是什么稀罕事，例如美团在和大众点评合并之后，员工总数一度激增至3.5万人，经历了大半年的裁员、调整才站稳了脚步，开启新篇章。对于企业合并来说，一定时间的磨合期不仅重要而且必要。更何况就目前看来，微影和猫眼的合并谈判进行的并不顺利。而在这段时间里，无内忧与外患困扰的淘票票更可以大步向前，继续蚕食前者们握的并不牢靠的市场份额，这已经是无可避免的行业发展趋势。 总的来说，从背后资源、市场表现、未来前景等多个方面来看，猫眼和微影的合并都是有可能的，因为仅一家单打独斗已经无法与淘票票的强势进攻相抗衡，唯有选择抱团取暖才能博得更多腾挪空间，那么猫眼和微影究竟是否会选择合并，合并之后又能否打破淘票票领跑行业的格局，让我们拭目以待。 |
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