摩登时代——上海月份牌

二三十年代风行上海滩月份牌大展将在嘉泰艺廊隆重开幕，此次展出藏品共219件，全部来自旅美华人蒋割荆先生的珍藏。这些月份牌中有托古的传统山水画、有时尚的旗袍美女、有戏曲人物，风格多样，几乎包含了当时月份牌的所有形式，反映了20世纪上半叶中西方文化交融的社会生活，诉说着一段封存的历史。

哈德门烟的广告，相信很多都抽过这个牌子，这抽烟姿势是不是很美。

历史可以很宽敞地构架一座座华厦，也可以透过那些不以为然的小物存，寻到一道不算明亮却也是有着强烈穿透感的光芒，照见了那时风尚，那时风情的光彩，且读到我们所在之地曾经焕发的历史遗珠之细微！

旅美华人蒋割荆老先生出生于洋行世家，其外祖容家自晚清即任职和记洋行，世代传袭。因为这些原因，便留意外国洋行在华业务的相关资料，其中月份牌他和他的哥哥蒋荷荆的注意，这就是月份牌收藏的缘起。

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本次展出的219件月份牌中，年份也自晚清光绪年间，一直延续到上世纪三十年代末，既有碳精施以淡彩的时尚美女，也有托古仇英仕女图的传统美人山水，以及传统戏曲图式，有单幅，也有四联屏，几乎囊括了上世纪二三十年代上海都市流行的月份牌画全部形式。显然，这对于解读当年的上海商业时尚风情、市民日常生活的审美情趣，无疑就是一道幽径通处明的长廊。

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月份牌，清道光年间诞生，盛行于民国一二十年间。清道光十三年，上海开埠，洋商洋货涌入上海，亦把近代西方广告带入中国。月份牌画初期的题材是丰富多样，从历史掌故、戏曲人物、民间传说、时装仕女，到摩登生活，无所不包。约从民国元年后，随着中外工商业的竞争日趋激烈，月份牌的题材反而趋于单一，绝大多数是时装美女一类，但这种广告形式，竟意想不到地赢得了普通市民的钟爱而流行上海滩。一批由上海土山湾画馆培养出的画师，相继成为月份牌画的中坚力量。其中代表画家有胡伯翔、周慕桥、杭穉英、徐咏青、郑曼陀、金梅生、谢之光、叶浅予、李慕白等。他们功力深厚、画风纯朴，把老上海广告艺术推向了一个又一个前所未有的高峰。

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上面题诗最有意思：

姐弟相亲快乐多，天真流露笑呵呵。

怪他小弟偏无赖，扑向怀中要奶摸。

那时治疗花柳病的广告画，比今天百度的竞价排名是不是更有意思。

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展读这些创作精美，且蕴涵了一个时代的文化内涵的月份牌画作，大抵可以知道晚清至民国期间上海都市的海派流行文化时尚和市民社会呈现的日常生活情致，在我们面前展示的虽然大多以美女为主的画面，但通过这些所记录那个时代女性的社会生活，从一个历史的侧面反映了社会的进步和女性地位的提高，而那些美女们展示的笑颜和旗袍绰约的时装，包括她们当时的发型、姿态，其实在今日的上海老派市民的生活状态里，尚可略见一二，历史的风情未曾老去。这些记录了海派市民日常生活演变进程的历史视觉文本，也是海派时尚文化发展层层演绎的形象记录，也许，我们可以视作认识形成今日海派市民时尚生活文化的源头之一。

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所谓海派文化历史的回望，所谓怀旧的“民国风”正起，无非就是对那时的日常生活审美的观照。让我们共同期待2016年5月18日上海月份牌特展拉开帷幕。

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