月份牌广告画

 

“月份牌广告画”是一门综合艺术 　　“月份牌广告画”记录着一个时代、一段历史、一种文化。著名美术评论家马鸿增教授曾这样评论：“月份广告牌对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草业、服饰业、影视业都有不可替代的研究价值。”像简氏兄弟1905年创办的南洋兄弟烟草公司，在和帝国主义垄断资本、英美烟草公司的竞争中，广泛运用“月份牌”作宣传工具，在很多月份牌中有这样的口号：提倡国货、挽回利权、完全国货、吸“爱国牌”香烟等，为了民族经济发展，他们同洋商做了针锋相对的斗争，抵制了外国资本的入侵，在中国的烟草发展史上留下了光辉的一页。 　当时最著名的有周慕桥、郑曼陀、徐泳青、金梅生、谢之光、杭稚英、周柏生、丁云先、胡伯翔、倪耕野、梁鼎铭等大家 　从中国近代绘画史看，这种光与影的作画方法是中国西洋画的开端。徐悲鸿、颜文梁、谢之光都是中国早期月份牌广告画家。而在今天的中国美术史书上也只有短短几十字的对月份牌画的介绍。这种现象值得我们反思。过去中国人有一种习惯即崇尚文人画。过分抬高文人画，只求名头意境高远，对民间绘画特别是有商业习气的就会眨之，认为月份牌是雕虫小技，没有国画传统，不中不洋，导致今日大多数学美术的学生都不知道月份牌画家和中国月份牌广告画在中国流行了半个世纪的史实。 　　月份牌广告画对服装发展史有参考价值。清末民初服装式样带有封建主义色彩，以宽大的袄裙、袄裤为主，后来袄身及袖子逐渐变窄改短。袄裙或衫裙，是当时的一种学生装，到了1919年“五四”运动后，妇女地位提高，开始流行穿旗袍，到了三十年代，“旗袍花边运动”开始流行，这时的旗袍忽长忽短，腿部开叉有高有低、但要镶滚美丽的花边，一般选用永不褪色的阴母土林布做旗袍，使女性表现出更加朴素端庄的风姿。世界著名时装设计大师皮尔·卡丹先生毫不掩饰地称其晚装灵感得自于中国的旗袍。 　　月份广告画另外一个很重要的价值就是保存了许多老的广告注册商标，从中可了解上海的经济发展史。许多老字号厂解放前的档案已没有，而月份牌则是保存老字号的天然档案。它记录英美洋行、日资洋行在清末民初怎样利用广告去吆喝，宣传自己的产品打开中国市场大门的。旧上海出现了替洋人办事的官僚买办，各种洋行宣传画足以说明作为东方巴黎的上海商业繁荣和竞争的激烈。