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数据统计，2016年中国游客在旅游上总计花费4.66万亿元，通过在线旅游预订的花费达6026亿元，同比增长34%。而全国旅行社的交易规模约在4000亿元左右，在线旅行社预订消费的规模，已远远超过传统旅行社门店消费。数千亿的市场规模催生的是更多的创业和竞争。 回顾去年，在线旅游行业也发生了很多大事： 1. 资本寒冬波及旅游行业，创业公司倒闭潮，近20家公司宣布破产或倒闭，还有很多公司陷入倒闭传闻; 2. 2016是中国旅游IP元年，上海迪士尼开张，阿里旅行更名飞猪主打旅游IP; 3. 去年旅游行业投资规模下降，但各类旅游产业基金扎堆设立总金额超过2000亿元; 4. 航司提直降代、体育旅游、旅游扶贫、旅游供给侧改革等关键词贯穿旅游业。 据数据库统计，2015年国内在线旅游的投资案例为188起，2016年这一数字下降为132起，投资总额约65亿元人民币。 按行业分析，跨境游是获得投资最多的细分行业，总计38比，占全部交易的29%。国家旅游局数据显示，2016年出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%。事实上，中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。预计未来5年，中国出境游客将超过6亿人次。这得益于众多国家对我国放宽签证条件、提供中文服务、开放便捷支付等利好，以及用户出境游消费成熟度的提升。数据预计2017春节出境旅游人次将超过600万。 其次，是旅游工具/社区行业，总计25笔，站全部交易的19%。交通住宿行业和主题特色游分别位居第三和第四。 详细情况如下图： 按轮次分析，在线旅游行业投资以早期为主，成功进入中后期的项目寥寥无几。 详细情况如下图： 2016年在线旅游风险投资top10： 从以上案例可以看出，除投资机构外，出现很多行业巨头，如携程、凯撒旅游、众信旅游等。表明旅游行业巨头整合、布局态势不断加速，业务越来越多元化，进一步促进整体行业发展。但对于创业者来说并不是好消息，留给初创公司的生存空间更少了。 2016年在线旅游行业新成立的创业公司总计77家。 按行业分析，旅游工具/社区类创业公司最多，总计32家，占总数的42%。工具社交类产品获取流量相对容易，信息聚合、攻略助手类、问答类产品都是很好的流量入口，适合没有太多旅游资源的创业团队切入。但由于旅游的低频特点决定其变现能力较难，最终都可能向交易平台转变，同时此类产品积累期较长。 其次是主题特色游，总计18家，占总数量的23%。随着旅游消费与日常生活融合加快，以亲子游、爸妈游为代表的家庭旅游成为旅游消费市场主力，旅游产品集中在主题公园、嘉年华、房车营地等。同时随着消费能力的提升，品质游、定制游等越来越多受游客青睐。另外邮轮、海岛等特色旅游产品也是未来的热点。 紧随其后的是跨境游，总计11家，占比14%。跨境游方面，除了一线城市外，二三线城市消费者跨境游需求增大，短途跨境游依然最受青睐。目前我国还处于“初级阶段”，但发展潜力和空间不容低估。 详细情况如下图： 2016年新成立的77家创业公司中，总计有13家获得融资，详情如下： 2016年在线旅游行业受资本寒冬波及相对严重，比2015年的倒闭潮来的更为迅猛。去年倒闭的公司不乏明星企业，这些初创公司大多成立于2013年和2014年，而这两年正是在线旅游领域的创业热门期，出境自由行、吃喝玩乐攻略应用、周边游是这波创业热中的主要方向，而倒闭的恰恰是这些领域的企业，生命期只有短短两年，死亡原因大体相同，基本都是来自巨头的碾压以及VC依赖症导致的资金断裂以致陷入经营困境。 旅游B2B平台在去年也出现大量倒闭的情况，更为恶劣的是这些企业创始人大多选择欠款跑路，有的欠款高达数千万。旅游B2B平台倒闭的原因应归结于在盈利模式不甚明朗平台时选择“高额返点刺激交易”的运营模式，而“烧钱”终究不是长久之计。 详情如下：
进入2017年，也有一些好消息传来。1月5日，专注于全球出境海岛旅游的趣旅于宣布，已经完成近4000万美元的B轮融资，凯泰资本领投，元钛长青基金及创世金融跟投;1月19日，提供境外中文包车游服务的皇包车宣布获得2.1亿元的B+轮融资，由经纬、广发信德领投，和谐资本及筱光资本跟投。 旅游产业创业投资也并没有降温，2016年，旅游产业基金扎堆成立，地方政府、旅游企业、投资机构等都有所涉及，去年5月，杭州市商旅集团等发起乡村旅游发展引导基金;11月巨如集团发起100亿景区发展产业基金;12月吉林市政府成立百亿冰雪产业基金。旅游巨头也纷纷出手，景域集团成立20亿旅游创新产业基金，并参与成立广西旅游产业基金;同程旅游发起100亿旅游产业发展母基金;黄山旅游设立10亿元旅游文化产业发展基金。这说明大家并不缺钱，很多机构看的多投的少，处于观望阶段，根源还是在于缺少足够的优质旅游项目。 未来，旅游需求正趋向多元化和主题化，休闲度假、特定主题、品质旅行成为旅游主要需求。在线度假旅游企业的产品供给结构也正快速进行调整，以契合消费需求变化。线上线下深度结合才能走的更远，未来有竞争力的在线旅游企业将逐步建立起从资源、产品到渠道的全产业链服务能力。企业要面向资源端寻求精细化运营，以服务升级吸引并留住消费者。 作者 | lily 来源 | 投资潮
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