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本文系联商网“2017年中策划”专题系列文章 2017年上半年结束，电商领域你方唱罢我方登场，在过去的半年里，有五家知名电商倒下了。《联商网》特整理了他们的相关资料，仅供参考。 网易1元夺宝 死亡时间：2017年2月28日 背景：网易1元夺宝是网易出品的夺宝平台，就是指只需1元就有机会获得一件奖品，是基于网易邮箱平台孵化的新项目，花费一元即可参与夺宝的应用软件，操作简单，投资底薪低廉，并有机会获得高回报的奖品。 死亡原因：多年来，一元夺宝业务由于其变相彩票的运作模式，一直处于法律真空地带，也招致了众多负面舆论。有人却质疑，在一个自定游戏规则，且缺乏有效监督的网络平台，推行一元夺宝类活动，无法约束举办方，很难保证公平公正，也很难说平台不会利用不透明的游戏规则坑人。网易一元夺宝也曾被曝出平台暗箱操作、私自更改投票时间等黑幕。在政策与舆论的双重压力之下，网易最终选择了抛弃一元夺宝业务。 思考：目前一元夺宝类电商平台仍面临监管尴尬，国家并未有明确的监管措施，一元夺宝似乎成了“法外之地”，不受任何约束。究竟是聚众赌博还是众筹，没有任何明晰，而一元夺宝”营销模式目前已泛滥成灾，长期下去有可能成为社会发展的不稳定因素。网易关停是正确选择。 借卖网 死亡时间：2017年3月16日 背景：借卖网在2010年10月上线是一家从事外贸货源分销的平台，一站式为外贸卖家提供外贸货源采购，仓储库存管理，产品刊登，订单处理，配货包装到全球配送等服务。 2011年11月1日，借卖网宣布完成A轮融资，金额2000万人民币，投资方为深圳市创新投资集团有限公司/深创投、福田投资。此后再未有融资消息传出。 死亡原因：借卖网官方称因服务器遭受到恶意的网络攻击，导致网站瘫痪，无法使用。事实上借卖网已经负债2530.09万元，负债率高达390%。 思考：跨境分销目的在于帮助跨境卖家在长尾跨境时代降低库存成本风险的商业模式，但随着介入者越来越多，行业由蓝转红，对跨境分销平台的要求越来越高，根据目前分销平台的现状来看，发展前景并不算太理想。 彼岸 死亡时间：2017年5月 背景：“彼岸”成立于2013年，是一家提供寿衣、骨灰盒等殡葬用品销售和提供葬礼、筛选墓地等殡仪服务的殡葬电商，采用“线上引流，线下体验”相结合的模式。并在同年获得天使投资人徐小平的天使投资。彼岸”曾号称想让“所有人都死得起”。 死亡原因：营销成本高、消费者接受程度不够、不受资本市场欢迎。另外，彼岸并不是真正的互联网思维经营，只是借了互联网的概念，本质上仍然是传统殡葬行业的模式。 思考：殡葬行业是一个特殊的行业，不能跳出这个行业的特殊性，单纯去谈互联网，传统殡葬业强调公益性，互联网殡葬，最大的变革是降低渠道成本。但目前这个行业的基本规范尚未建立，且受中国传统思维影响，线下比重仍然很高。 酷卖 死亡时间：2017年6月22日 背景：2017年2月，京东酷卖平台上线，主营非全新产品，早先采用邀请码注册制度。定位是为企业合作的内购平台，仅向合作企业推荐的客户开放使用，属于合作企业客户内购福利平台性质。所售产品都是非全新产品，且不适用于7天无理由退货。 死亡原因：京东酷卖在官网公布消息称，酷卖的关闭由于业务模式的转型。 思考：二手商品电商近年来成为热点，其逻辑里蕴含着部分“共享经济”的原理。但目前二手商品尚无相关标准保证其质量，相关平台若不能保证商品质量，则存在重大隐患。因此，二手成为一个行业，仍需时间。 许鲜 危机时间：2017年6月 背景：许鲜成立于2014年，是一家鲜食预售平台，用户通过提前预定，即可于次日到店提取新鲜水果、当日生产的鲜食或等待配送上门。2014年9月获得数百万元天使轮融资，2015年获得数千万元A轮融资，此后再无公开的融资记录。从2016年开始，许鲜将自建的门店大面积关停。 危机原因：6月29日，北京商报记者发现，从6月28日开始就无法正常使用的许鲜系统依旧瘫痪，许鲜官方依旧没有公开发声回应。 许鲜CEO徐晗以开会为由拒绝做出回应，许鲜官方的客服一直处于无人接听的状态。 有不愿具名的许鲜方面人士对媒体记者介绍，“现在得到高层回复的信息是，会有专人处理后期(会员)维护的事情，”而对于造成许鲜当下这种状况的原因，“对内告知的原因是融资失败，没有合作成功。” 有业内人士透露，许鲜的供应链出现了问题，难以支撑许鲜当前的业务。 思考：生鲜电商长期以来以烧钱著称，在价格战，营销宣传上不遗余力，但很少有生鲜电商真正解决了生鲜的问题。正如易果生鲜联合创始人金光磊在接受《联商网》采访时说，生鲜电商最重要的是生鲜是背后的供应链体系，不是价格战和所谓的模式。  诚邀你与西西弗董事长金伟竹、Brookstone中国董事长辛克侠、大蔬无界董事长宋渊博，名创优品、盒马、寺库、银泰、金鹰高管等嘉宾一起，7月13日在杭州参与“中国新店铺发展论坛”，探索品牌与商场未来。 |
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