文创 | 人们喜欢的书店除了诚品之外还有它

线下商业讲求“人流、物流、财流”，书是一种特殊产品，它代表了一种生活方式，可以引流，也可以留人。这也是为什么现在很多购物中心会不惜免租、贴补装修引进书店的原因。

1月，日本知名连锁书店茑屋书店(TSUTAYA BOOKSTORE)开出了海外第一家分店，落地于中国台北东区的“统一时代百货”五楼，前方就是威名远播的诚品书店信义店。

相比号称亚洲最大规模的诚品旗舰店，对门只有163坪的茑屋在规模上完败，但店员介绍，自开业以来，每天都有慕名而来的客人在此排起两行长龙，只为踏进一家“书店”。

直上“统一时代百货”五楼，顿时热闹，左侧大片长方形的区域，门面上写“TSUTAYA BOOKSTORE(book&cafe)WIRED TOKYO”，门口排着长长的队伍，就是他了。

茑屋由日本增田宗昭于2011年在东京代官山开设。“生活方式提案型”的茑屋书店，一开业便备受世界关注，时隔不久，某美网选出世界各地“最美书店”，其中便有茑屋代官山店。

该文一度在互联网上广受追捧，这些书店也成为赴当地旅行的必踩“景点”之一。此后，“最美书店”、“最美图书馆”的“选拔”层出不穷，既让人感慨书店的“起死回生”，又不禁感叹书不读久矣这两股背道而驰的气象。

事实上，时至今日，茑屋在日已经有着1400多家连锁店。

使用汉字“茑屋”，是为纪念“日本出版界巨匠”茑屋重三郎，但“茑屋书店”这个名号，据闻仅限日本国内使用，海外据点将均以“TSUTAYA”品牌进行拓展。因此，我们看到的都是以“TSUTAYA”这个品牌下打造的产品，甚至包括买完书结完账后的塑胶袋上的Logo。

台北茑屋，主要分为两个区域，咖啡餐饮区及书籍文创区。咖啡餐饮部分占了整个书店的两分之一，呈一个反向并倒转过来的“L”字型。

吧台右侧及靠玻璃长廊都是咖啡区，一眼望去，明亮通透，借用设列高架文创产品的木柜作为部分隔断，简约时尚，左侧就是妥妥的书籍区域了。

进门低柜主打推荐书籍、最新热门书籍等，吸引眼球的恐怕还是最先入眼的“Magazine Street”，用种类不一的杂志摆放为一面天然屏障，掩住门后面的部分文创和阅读区，颇像踏进大观园先见一座山，若无此山，则后面的景观悉数入眼，又有何趣。

上三个矮楼梯，门后，架高的一片区域即文创区。

或者不应该说是文创，因除各式各样的笔、纸、笔记本、文件夹等平时常用的文具外，还有些你意想不到的产品，比如婴儿用品。

在那漂亮可爱的小杯子、小盘子后，放置一本封面与杯盘色调极搭的《女医师给准妈咪的怀孕安产书》，显得独到而温馨，尽管台北的这家茑屋并没有空间设置一丁点的儿童区域。

书籍区域有按传统的分类，比如文学、历史等，更多的品类还是建筑、设计、艺术、时尚，尤以食物和旅行类书籍最多。就饮食来说，会分裸食、食品安全，甚至食材本身，各种菜肴更会有日本料理、韩国料理、基础料理等等分类;旅行书籍分各大洲，细节到东京、大阪等城市定点旅行书籍;就连保健养生类书，也要分出个疼痛、肠胃疾病、新陈代谢疾病等等。

当然，不出意外的是，第一分类总是“日本XX”或“东京XX”，比如酒，日本清酒就占一个位。这也不奇怪，门头上就写着“WIRED TOKYO”嘛。

在这里，日文原版书和外文原版书并不少见，这是他们的优势，其他就是各种台版书籍。目前这里所摆放的所有书籍都是由日本公司在遴选，主要还是按照现下颇受台湾年轻人所喜的一些热书。即便是推理悬疑等流行小说，选的也极为常规，可谓“通勤书”。总体而言，以时尚休闲的书籍为主。据店员介绍，这边卖得最好的是外文杂志和一些日系文具。

最初，增田宗昭开的是一家租赁DVD的店，尽管地方不大，仍留有此轨迹，只是就两三面书架。

贴心的购物篮放在不碍手碍脚又看得见的地方，另有一些小矮凳，用于读者取书架最高册书时可以垫脚。结账的时候，会有导购问你需不需要办会员卡，应该就是闻名的T-card了吧。

VI设计

尽管是在一个这么小的空间，仍然设有两处阅读区，一处是高木桌椅，一处是矮沙发，照顾到需要笔记，也照顾到年龄稍长希望坐着更舒服的人，心细如发。

因此，对于纯文学爱好者而言，这家店可能“什么也没有”，对于生活爱好者而言，可能又会是一家非去不可的五星店。也许，正如创始人增田所言，比起“书店”，他更原意人们称呼它为“品牌商店”。不出意外的话，台湾第二家店会在今年开幕，尚未确定具体时间，唯一确定的是，还在台北。

不得不提的是，这里的甜品，能让你的味蕾大开。

料理也是日本公司亲自择选，难怪餐饮区设有77个位置，大立面的落地玻璃窗使台北纯蓝的天空一览无余，阳光就那样大喇喇地洒进来，在书开书合间留下它不安分的身影，舒坦安谧地坐在或蓝或橙的椅上，咖色大桌上端放着白色马克杯，杯中溢出咖啡香，暖到心里的配色，跳跃，明快，爽净，不禁想，“书店”为什么不能是这样的呢？

正如茑屋一贯所言：在这里，寻找你的生活方式。

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