今年入围艾美奖的最佳广告，清一色的“美式主旋律”

LGBT、女权主义、多元文化，还有 2016 年被搜索次数最多的天下事……今年的第 69 届艾美奖最佳广告提名完全聚焦在社会议题上，这可能也体现出艾美奖近几年的价值导向。

去年最终的获奖广告《Love Has No Labels》今年再度卷土重来，代理公司 R / GA  为非营利机构 Ad Council 再次推出了后续作品 “Love Cam” 和 “We Are America”，可以说是相当标准的政治正确了。而去年获奖的《Love Has No Labels》也是艾美奖历史上首支获奖的公益广告。

作为美国用于表彰电视工业杰出人士和节目的奖项，艾美奖的重要程度与电影界的奥斯卡金像奖、音乐节的格莱美奖相当。广告，作为电视产业中的一部分也被纳入到艾美奖的评选当中。

相对于戛纳国际创意节的评选，艾美奖提名的广告片不强调大制作，创意也不是最亮眼的部分。通俗的故事性和娱乐性是其抓住电视广告的主要特征，唯恐观众在 30 秒里看不明白，TVC 版本里也经常会使用文字标语和大段旁白。

下面是入围的五支广告作品，最终的评选结果将于 9 月 17 日揭晓。

Love Cam

Agency: R/GA 

Production Company: Tool of North America

两则来自 #Love Has No Labels# 系列的后续作品，前者选取的视角是常见于体育比赛中的 “love camera”，捕捉到观众席上的家人、情侣、朋友或者陌生人，鼓励他们在镜头的见证下亲吻或拥抱。当然，在这支短片里你看到的几乎都是跨越种族、性别、年龄、残疾的组合。

下面这支作品则是由 WWE 明星 John Cena 出演，三分半的时间里这位 WWE 巨星慷慨陈词，展现了相当了得的镜头感和台词功力，作为州长竞选演讲也没有什么不妥的地方。同样也是 #Love Has No Labels# 的主题，着重于探讨美国多元文化下的社会认同问题。

 We Are America

Agency: R/GA 

Production Company: MJZ

Year In Search 2016

Agency: 72andSunny 

Production Company: Hecho en 72

Google 发布的年度搜索广告，对人们搜索最多的事件进行回顾。LGBT 游行、特朗普当选、《Pokémon GO》风靡全球、SpaceX 成功回收火箭、詹姆斯带领骑士获得 NBA 总冠军……每一帧画面上都被加上了一个简单的 Google 搜索框，这个处理还蛮巧妙的。

这支广告在 TouTube 上的点击量超过了 1500 万次。

Calling JohnMalkovich.com

Agency: John X Hannes 

Production Company: Smuggler

这是 Squarespace 第四次在超级碗上投放广告。这家公司为个人或公司提供创建、修改网站及博客的服务。喜剧演员 John Malkovich 本色出演这支搞笑广告，在现实生活中，他使用 Squarespace 来帮助他重新设计网站，展示自己男装系列，然而却发现自己的名字被另一个叫约翰·马尔科维奇的钓鱼爱好者占用了。

这支短片在 YouTube 上的点击量超过了 450 万，很多人觉得 John Malkovich 的表演还蛮好笑的。这也是入围广告中唯一一支不那么主旋律的商业广告。

Why I March

Agency: mcgarrybowen 

Production Company: Hungry Man Productions

在今年的 1 月 21 日-22 日，美国华盛顿哥伦比亚特区爆发了一次大规模的女权游行示威活动，被称作华盛顿女性大游行（2017 Women's March）。而这支广告正是向观众诠释抗议活动的价值表达，而这次活动也被认为是对新任美国总统特朗普一系列言论和立场的抗议，特朗普的部分言论被认为涉及性别歧视、种族歧视、排外及反伊斯兰等。

在这支广告中，你能看到十几位不同肤色、年龄和性向的女性，为同工同酬、LGBT 权益、种族主义、世俗化运动、堕胎权益等发声。或许你会觉得这部短片看起来似曾相识，好像是多芬或是哪家大公司的女性力量广告合集。

题图来源：adweek