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用陈列把形象做大，就是最好的传播。 很多企业广告，花了巨资，效果却不好。 为什么？ 太分散了。 比如商场里做广告，有老板贪心，希望所有的进入口都可以看到自己。 结果往往事与愿为。 因为太多的企业都是这样的想法。 如果你是老板，闭上眼，想一下，你经常去的购物中心，除了你家的广告，你能说出另外三个企业的广告不能？ 我试过，大多数人是记不清楚的。 如何破除这种无感？ 第一式：少即是多。 比如下图，严重违反了少即是多的广告原则。
比如，上面这个图拍摄于北京新中关购物中心。 当我把这个图放到微信朋友圈里，拍砖者众多。 有人说“眼花”。 还有人怒批，“基本的设计常识都不懂，浅配深、深配浅......该下岗了这物业设计。” 上面这样的陈列并不好。因为需要消费者记忆的东西太多，另外，色彩的丰富而显得凌乱。比如，底色为蓝色时，白字是清晰的。底色为橙黄色时，白字淡化严重，几乎消失。 破解方法：无设计才是最好的设计。 纯色就是最好的。 第二式：以多做大。 陈列有术。 有时候要少，有时候就需要多。 这个多不是堆积，而是陈列，陈列，陈列。 1、当前商场里广告位太多了，多到眼花，眼花到无感。 2、集中队列，会形成势能。就像一个人穿工装上街，和10个人穿工装上街，效果完全不一样。 因此，好的陈列，是一种设计。 比如下面这个图。通过色彩有序的陈列，形成了整洁，在视觉上就让人眼前一亮。 在整个“新中关购物中心”里，这是一陈列最棒的一家店，让人过目不忘。 关键，色彩丰富，有饱满感，而没有凌乱感。
再来看看耐克的陈设。
简约不简单。 上面的设计，主打产品突出，其它产品的色彩，过渡自然。 具体感受，自己感觉吧。 这些都提示了我们，把多个形象放到一起，可以制造更强烈的视角冲击。 因此，在商场打广告，正确的姿势应该是这样的：
就是说，把你在商场里的广告位集中到一个地方展示，能让你的广告效果提升60%。 否则，你的广告只是商场的装饰画。 看到这里，你可以理直气壮地骂你的广告部负责人了。
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