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山东省电子商务促进会 话说,从没使用过银联支付的笔者真享受了一把"烧钱"大战的好处。上个月在某商场使用银联支付,总额200元,银联竟然给补贴了30元。不过在那以后,再使用银联支付的次数是0。不是不愿用,而是没处用,这或许是个例,但也反映出了银联的尴尬吧。 在6月大规模补贴移动支付用户后,银联又开始"烧钱"了。这次是银联云闪付与Apple Pay在北、上、广、深四地与部分商户合作,只要在制定商户用Apple Pay银联卡支付就可获得5折优惠。 除了"烧钱",银联还试图在技术上实现对竞争对手的"弯道超车"。7月19日,京东金融联合北京银联推出支付新品--京东闪付。这是基于银联"云闪付"合作的NFC新产品,不仅支持京东商城、美团等网站在线消费,也支持线下银联近1000万台"云闪付"POS机上使用,包括汉堡王、必胜客、7-11、家乐福、屈臣氏等商户。 "云闪付"是个什么东东呢?意思就是,消费者不用扫二维码,不用刷卡,不用打开APP,只需要手机靠近POS机并验证指纹即可完成支付。 相比于现在微信与支付宝的扫码,"云闪付"是不是更方便快捷呢?答案是肯定的。无需打开任何手机应用,不需要输入密码,甚至都不需要联网,即可完成付款。前提是你的手机支持NFC近场通讯功能才行。 而且银联北京分公司相关人士认为,"云闪付"作为"穿透式钱包",没有像其他"滞留式钱包"类应用那样截断了银行、卡组织对商户、持卡人的信息交流,银行对商户、持卡人的把控能力没有被削弱。 除了京东、美团,这一模式还计划推广到百度和中国联通等公司。银联希望在产业链条中,引入更为市场化和互联网化的大型机构,激活它们的力量,改变银联"云闪付"目前的市场地位。 但在目前支付市场"双寡头"格局已定的情况下,"国家队"银联气势汹汹携新技术进场,就能实现翻盘吗? 回到开头的亲身经历,能否"弯道超车",完全取决于应用场景和用户粘性。如果仅仅学习支付宝与微信初期的"烧钱",那只是学到了皮毛,未得精髓。 有专业人士指出,"尽管已经拥有庞大的用户群体和丰富的支付场景,占据了绝对的市场优势, 双寡头仍在不断培养用户粘性、开拓新的支付场景以巩固行业地位。" 有媒体走访发现,不少小商户能使用扫码支付但却不懂使用银联闪付,也有不少消费者表示"知道闪付,但除了有优惠的时候都很少使用。" 因此,如何增加应用的场景,并用优惠吸引用户改变使用习惯,是银联支付能否成功的关键。但,"烧钱"能持续多久呢?而且"国家队"的效率你又能信任几分呢? 对于这些问题您有哪些精彩观点,欢迎在评论区与我们讨论! |
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