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一城一酒谁为家乡代言(聊城篇) 酒,在人类文化的历史长河中,它已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征,即酒神精神的象征。 本报记者 张召旭 天赞、齐云春、鲁酒、高唐州、景阳冈、东阿王……曾几何时,聊城本地白酒可谓是百花齐放,每个县域都有制霸一方的白酒品牌,有的县里甚至有两三个。随着时代的变迁,再加上外来品牌白酒的杀入,仅仅“当地人喝当地酒”就能保障酒企运营顺风顺水的日子已经一去不复返了,有些白酒品牌已经退出了历史舞台,只能在一些白酒收藏爱好者家里才能见到其身影。 作为聊城本地“土著”,对白酒谈不上什么研究。论酒风,聊城也是没的说,偶尔约上三五好友小酌几杯,也是人生美事。每次有外地好友到访,聊城人总会请他们喝上一杯家乡酒,而景阳冈酒则是聊城公认的选择之一。奈何本人酒量实在不行,每次好友相聚,都是酩酊大醉。 聊城人说话和其为人处世一样,非常实在,实在想说又碍于场合只好闭口,因为他们没有违心奉承的习惯,他们爱憎分明的性格从他们的俗语中就有所体现。聊城人为人极重情义,表达方式不在嘴上,一般要靠实际行动!同样,聊城人对酒的重视不亚于山东的任何一个地区,聊城的男人大都希望自己是一个酒量大且豪爽的男子汉,也基本认为自己酒量小是一个不小的遗憾,因为酒场是一个在世界范围内都称得上非常重要的社交场所。何况孔老夫子到过的聊城这个极重礼节的地区,就更是把这个社交场所发挥到极致。聊城历来就有“酒品犹如人品；先学喝酒,再谈做人”等等这类说法,你看他们在酒场上的表现就知道什么是聊城人了:什么“要想好,大敬小”,什么“感情深,一口闷”等等。 聊城人对家乡的感情很深厚,无论是招待亲友还是客户,都会献上一杯当地出产的美酒。由于工作原因,聊城各个县域我都曾跑过,当地的白酒也都喝了一个遍。然而,除了外地杀入的名酒之外,真正能遍布各个县域的还当属景阳冈酒。 如果说,卫河王代表了临清的繁华,书画之乡代表了高唐的文化底蕴,东阿王记录了曹植七步成章的历史,那么景阳冈酒则代表了整个聊城人重情重义、义薄云天的豪情!提起“景阳冈”,人们更多联想到《水浒传》武松打虎的故事,给阳谷这座小县城留下了一段传奇,同样也平添了英雄的豪迈气概。一句“景阳冈酒,英雄的酒”,更是传颂了数十年。 眼下,离开聊城已经一年多,景阳冈酒也在悄然发生着变化。现如今,行走在济聊高速上,“英雄景阳冈 情义山东人”的宣传广告很是醒目,景阳冈酒业为了回馈水城父老专门准备了一场音乐盛会。而在此之前,透瓶、巴铁的宣传广告还历历在目,传统的打虎标志换成了通透的酒瓶、蓝色的字体,简约却不简单,还迸发出一种美感、时尚感。 在我的记忆里,儿时过年走访亲友,能带上两瓶景阳冈二号,就算是小康人家,而景阳冈多年的主打品牌——景阳冈壹号,在当时还属于奢侈品,更别提具有传奇色彩的赖茆。多年来,景阳冈陈酿、壹号、赖茆成了景阳冈酒厂雷打不动的形象产品。特别是壹号酒,更是成为很多单位的招待御用酒。 如今站在变革的风口,景阳冈酒很快就找准了新的定位,透瓶、巴铁、八两雅量的横空出世,让景阳冈酒重新站稳了脚跟。 说起景阳冈重新奠定霸主地位,就不得不提到景阳冈酒业的新掌门人赵传新。赵传新执掌景阳冈酒业之后,摒弃白酒“金碧辉煌”的外包装,以简朴、大方的包装返朴,使得景阳冈逐渐走上一条“简约而不简单”的发展之路。 曾几何时,白酒的过度包装深受社会诟病,但仍然愈演愈烈。有不少企业热衷于标新立异,不断改变产品包装形象,依靠华丽的外包装吸引顾客,以期引发消费者的购买欲望。在这股“奢华高贵”的潮流走势中,景阳冈酒厂犹如一股清流般存在,放弃华丽的包装,继而转向低调简约的包装。 简单的玻璃瓶,简洁的标签,甚至是没有多么华丽的外包装盒,景阳冈酒用一种最原始、最自然、最淳朴的形象亮相在消费者眼前。包装的简单化既满足了低碳潮流,又符合了新兴消费群体的消费诉求,变了包装的酒品,依旧是当初的味道,景阳冈人让消费者用少量的价钱享受到了高质量的品质享受。简约不简单,彰显景阳冈酒业独特的品牌个性魅力。 喜欢简约生活的赵传新紧紧抓住市场这条主线不放手,他抓住的不仅是企业发展的生命线,还是一根静待繁花似锦、开花结果的树藤。 |
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