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365天学习笔记：第188天 【经济学思维】边际效用 来自MY平行宇宙 00:00 11:03 【今日学习】 概念：边际效用
你可能都听过“七个馒头”的故事。 说，你饥肠辘辘的时候，吃第一个馒头，会觉得非常非常满足，接着吃第二个，可能会觉得很不错，到第三、第四、第五个的时候，馒头给你带来的额外满足感，就大大下降了。到第七个，馒头已经不能带给你任何满足感了。如果让你吃十个馒头，很可能会吃撑到，也就是满足感为负了。 虽然这十个馒头的生产成本都一样，但给你带来的满足感，却完全不同。人对物品的欲望，会随着欲望的不断满足而递减。如果物品数量无限，欲望可以得到完全的满足，欲望强度就会递减到零，甚至为负。 最后一个馒头能给你带来的额外满足感，就是边际效用。
什么是“边际效用”？ 就是，你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。
200多年前，亚当·斯密提出著名的“为什么钻石比水贵”的“价值悖论”。 水对人类的价值巨大，没有水，我们会死，没有钻石呢，又不会死人。 亚当·斯密问：那为什么，水的价值比钻石大，但是钻石却比水贵呢？
边际效用理论解释说，那是因为我们用的水很多，最后一单位水带来的“边际效用”是微不足道的。相反，虽然钻石价值不如水大，但因为我们购买的钻石极少，所以，它的“边际效用”就非常大。 我们最终都是在为“边际效用”付费。所以，钻石价格高，水的价格低，是合理的。
下面是边际效用递减的逻辑，在商业运作的案例：
1.电信公司针对国际长途电话，可以设计：第一分钟收10元、第二分钟收1元、第三分钟开始收1毛钱。 （打电话一两分钟都是讲最必要的话、最重要的信息，所以边际效用最大，后面呢，就更多是‘废话’了，所以收费便宜一点，鼓励多说‘废话’，消费者多聊一会，获得更多收入）
2.卖衣服，第一件1000元，第二件800元。或者一件9.8折，两件6.8折。 （为什么进价一样的商品，前面卖1000第二件只卖800？因为第一件对消费者带来满足感大，第二件边际效用递减了，消费者心理觉得只值800了，看起来好像你卖便宜利润少了，实际上你是做到了原本做不到的生意啊）
3.电影院。一天内，看第一场电影100元，第二场50元，第三场10元，第4场，免费。 （原本一天只看一场电影的人，很可能机会看两场三场，你担心大家第四场免费看到你亏本吗？不会的，很少有人会看第四场，因为再看下去对消费者来说，边际效用几乎为0了。）
4.麦当劳可乐，第二杯半价。等等，很多类似的案例。 |
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